明星+快时尚的合作系列，有吸过你的钱吗？
还记得那个两周内推出两张专辑，并分别以自己的姓和名命名，被网友调侃，戏称 “高产似母猪” ，称霸亚特兰大的说唱歌手 Future 么？
（图片来源：instagram）
人称 “未来哥” 的他前不久开启了全球巡演之路。大家都知道，走红的歌手举办全球巡演并不是什么稀奇事，但 Future 这次略有不同。没错，这厢正在《HNDRXX》专辑全球巡演路上的当红说唱歌手，居然搭上了快时尚巨头 Forever 21，还一同推出了 Tour Merch 服装系列的合作。看来，我们的未来哥也要踏入时尚界了啊。
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Future × Forever 21（图片来源：hypebeast）
你看中国的嘻哈文化才刚刚接触主流受众，美国的说唱歌手们却已经迈向了时尚这块领域，而且开辟出属于自己的另一条商业道路。看看去年侃爷为专辑巡演而炒作的全球 21 家 “Pablo” pop-up 限定店你就知道，其商品抢购的火爆程度，可不单是靠运气就能完成的。另外，如今的 Kendrick Lamar ，Travis Scott 等一众歌手都相继选择了这一条路。
“Pablo” pop-up shop（图片来源：highsnobiety）
Travis Scott 的专辑《BITTSM》 Merch（图片来源：sidewalkhustle）
其实近年来，歌手们在演出期间不管是推出 Tour Merch 周边、开设 pop-up 限定店，还是与设计师品牌推出合作巡演系列、与艺术家或是时尚摄影师合作的展览项目等等，都已经是巡演过程中的常规套路了。甚至很多艺人歌手更相继成立自己的服装品牌，在现今乐坛炙手可热的艺人里，首当其冲的侃爷就是一个很好的例子。
侃爷合作系列 YEEZY Season 秀场（图片来源：people）
这么多合作形式却偏偏选择了快时尚品牌，那“未来哥”葫芦里卖的又是什么药呢？这个问题暂时先给大家留一个 “星际穿越” 的思想空间，且容我们先来回顾一下：
群星璀璨的快时尚合作系列
Rihanna × River Island（图片来源：oystermag）
这已经不是第一次了。
在去年著名的 Purpose Tour 巡演中，拥有上亿粉丝的万人迷丁日（Justin Bieber）就曾与 Forever 21 推出了合作系列。年轻一代人中最有影响力的音乐人，加上快时尚行业的巨头，这个阵容的合作系列几乎要堪称全世界最受欢迎的商品线之一吧，信不信由你。
Purpose Tour × Forever 21（图片来源：people）
而对于比伯来说，合作还不止于此，那边 Forever 21 的合作还没过多久，这边又速速联手另一快时尚巨头 H&M，同样推出了 Purpose Tour x H&M 的合作系列。两次合作发布的服装都非常抢手，尤其是印有比伯本人头像的卫衣、T 恤，可以说是一件难求，现在连买件 H&M 都这么难了吗？竟让我有些怀疑人生。
Purpose Tour × H&M（图片来源：google）
搭上 H&M 的当然不只小天王一人，早在 2013 年碧昂斯（Beyoncé）的 “Mrs. Carter” 世界巡回演唱会中，就曾与 H&M 强强联手，共同为巡演拍摄了音乐 MTV，并以成熟女性与魅力女人为主题，推出了服装系列。
（图片来源：google）
除此之外，碧昂斯还联手英国快时尚巨头 TopShop，以舞蹈、健身和运动等领域为主，将时尚与运动融合，成立了一个全球运动服装系列 IVYPARK。
与 TopShop 合作的运动服装线 IVYPARK（图片来源：google）
这种合作当然也少不了红透半边天的情歌王子盆栽哥（The Weeknd），前不久他与 H&M 合作了城市休闲风格的春季男装系列，并将在全球各大店铺推出。
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H&M × The Weeknd（图片来源：google）
再回顾到更早的 2007 年，H&M 的设计总监 Margareta van den Bosch 在那时曾联手美国天后麦当娜打造过一套服装和配饰系列。作为一个多年屹立不倒的流行文化偶像，麦当娜除了音乐之外，她的着装审美、时尚品味、对电影和艺术的造诣，还有各大商品广告的代言，无不深深影响着年轻人对于当下潮流、时尚、生活的品味。
H&M × Madonna（图片来源：google）
还有像歌手 Iggy Azalea 和 Forever 21 、权志龙和 8 Seconds 等等的合作…我们就不一一列举了，这些年间，你不会少见的。
说了这么多，大家也都有所共鸣。其实，像麦当娜、丁日这样现象级影响力的偶像，快时尚品牌又怎么可能轻易错过，毕竟，随手抓都能捞到一大笔。
GD × 8 Seconds（图片来源：google）
为什么明星艺人会与快时尚相处得如此融洽？
Issue #1 featuring ‘Nasty’ NasNicki Minaj × K-Mart（图片来源：google）
让我们回到故事开头。
在“未来哥”与 Forever 21 这一次合作中，他的品牌 Freebandz 服装系列的创意总监 Fred Foster 说过这么一句话：“我想创造出一种独特的、持久性的、可互动的文化，可以将《HNDRXX》的信息传播给全世界的粉丝。而 Forever 21 就是这一传播的完美渠道。”
Future × Forever 21 系列（图片来源：hypebeast）
其实在互联网发展之前的日子，歌手们完全可以一心一意地专注于音乐创作。然而现在迫于网络趋势和商业模式，导致他们作品需要通过更多的平台进行传播，而不仅仅是一张拿在手上的专辑了。除了像各大音乐平台， Instagram 等社交媒体以及演唱会之外，周边商品的营销也变得相当重要。
那我们可以这么想，既然能把明星歌手的专辑 CD 放在专卖店、大型商场里销售，同样也可以把他们的周边产品放在全球的快时尚品牌店里售卖，其实是换汤不换药。在吸金的同时，还多了不少曝光的空间，赚钱宣传两不误，肯定是个双赢的策略。
堪称上个月以来最棒的那些专辑（图片来源：hypebeast）
对于明星来讲，快时尚虽然不像奢侈品牌那样有着众多艺人的拥护，有着高昂的身价；但它的物美价廉，产品更新换代的速度，对时尚流行元素模仿复制的特点，外加它们线上线下都能覆盖到全球的优势，单凭这几点来说，就已经很有吸引了。哪位明星不想把自己的面孔挂在纽约时代广场门口的巨幅广告牌上？和 H&M 合作的话，就可以了。
而对于快时尚品牌来说，拥有一定影响力的明星歌手，加上其大量粉丝的经济效应，如果一起合作的话，个人感觉，即使是毫无设计特点的衣服，死忠粉还是会像集邮一样，把整个系列都放进衣柜，毕竟快时尚几乎就是人人负担得起的价格，尽管一件买来穿，一件买来收藏，整个系列下来可能都不及偶像代言的某个奢侈包包要贵，对吧…
尽管快时尚存在黑历史，但在市场迎合度上还是占据优势
（图片来源：google）
首先像 H&M 和 Zara 这样具有强大生产力的快时尚品牌，基本每周都会推出新的款式。实际上，只要在时装周上发过的照片，快时尚便会迅速效仿，然后复制这一当下即将流行的时尚趋势。而且他们的设计师会经常更换新的服装款式，目的就是故意让你感到之前买过的款式已经脱离了当下潮流。说白了，他们的商业模式其实是依赖于消费者对新衣服的渴望。
不过真的要与快时尚合作，也不是没有缺点，因为对于快时尚的黑历史，大家可能都有目共睹：像 Forever 21 曾因挪用说唱歌手 Tupac 肖像、Thrasher 火焰字体、侃爷 “Saint Pablo” 服装字体以及 Gucci 标志性条纹图案而饱受抨击；Zara 曾经对侃爷 YEEZY Season 2 系列服饰的抄袭在时装界也是人尽皆知。这些快时尚巨头对其他品牌信手拈来的模仿，让大众一度质疑品牌设计的原创性。
Forever 21 模仿 Thrasher 火焰字体 logo（图片来源：google）
上图为侃爷 YEEZY Season 2 系列，下图为 Zara 之前出过的服装系列（图片来源：google）
当然对于快时尚的黑历史，在此我们就不多说了，各大媒体网站的文章内容已经数不胜数了。但是抛开那些对独特设计、专业面料使用情有独钟的奢侈品爱好者之外，作为普通大众，面对超低的价格和相似的风格设计，大部分人也可能不会拒绝。再者说，普罗大众本来就不是奢侈品的客户群体；但任何一种流行的服饰风格，都能成为普罗大众的消费目标，况且价格优势就摆在那里，这是不争的市场规律。
尤其对于现在的 90 后来说，衣服基本就是买买买，他们总是希望能尽快穿上最新潮的服装，如果为了一件价格昂贵的衣服等 6 个月？那真的是有点太漫长了。
就现在 48 31215 48 15287 0 0 3547 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3546来，歌手与快时尚合作的影响力，几乎要超过很多奢侈品牌（Balmain，Alexander Wang，Margiela，Versace，Isabel Marant）与快时尚合作的影响力了，甚至改变了原本时尚文化中一成不变的市场走向。这种巡演周边的 Tour Merch 产品营销，现在感觉都快要超过唱片销售的利润了，连那几大时装周的街拍照片里，都充斥着各种时尚名人上身的 Tour Merch 款式，这还不够明显吗？
时尚博主 Chiara Ferragni 身穿 Purpose Tour 系列服饰在秀场街外（图片来源：google）
明星歌手与快时尚的营销模式相对于专辑与巡演来说，就像是考试的附加题一样，答对多加分，答错也不会有什么损失。不过像这种既有利、又可以增加主角光环的做法 ，不仅可以帮助艺人宣传自己的巡回演出，增添了新的收入途径，还能快速扩大双方的名声。貌似通过这种方式，更能搭建起每个城市的粉丝与偶像之间的精神桥梁。
不过说到底，音乐艺术的产出来源始终是音乐人本身，如果没有音乐作为主导，就没有商业模式的产生，快时尚说到底不过是推波助澜的工具而已，创意才是最终可以持久的源泉。
作者: Trengga
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