为了营销，Gucci 这次竟然讲起了 “神话故事”
不知道各位这两天为 “黑五” 又贡献了多少银子，反正我看办公室的同事们手已经都 “不在了”。这两个月国内外都赶上打折季，各个网站都想着法儿地搞活动，只为了吸引你再狠狠地消费一把。马上又到圣诞节，奢侈品牌们最近也都纷纷推出度假系列活动。当别的品牌都盘算着怎样卖货的时候，Gucci 却颇为文艺地想给你讲一段 “神话故事”。
不好好拍大片非要聊 “古典神话”，Gucci 这葫芦里到底卖的什么药？还是让我们先从几张图片来看看。
面前这排红椅子怎么这么像《千与千寻》里的经典场景？还有窗外，要是我没看错的话那难道是 UFO 空袭水城威尼斯？
希腊神话里被宙斯降罪用双肩支撑苍天的阿特拉斯，在这幅画里被 “恶搞” 成了穿着整身 Gucci 睡衣、在家办公的中年大叔：
还有这不是上世纪 60 年代的英国 Mod 族吗？车上的 “红绿” Gucci 标示也是够显眼的：
你要推销鞋子我可以理解，但后面乱入的古希腊特洛伊木马又是什么鬼？
以及各种古典雕像混搭 Gucci 包包：
看完是不是心想：“这都什么玩意，说好的古典神话呢？”，实际上这是 Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作的最新假日系列广告。关于故事的主线我也帮大家捋一捋：希腊神话中有一位叫伊卡洛斯的人物，他在用以蜡和羽毛造的翼逃离克里特岛时，因飞得太高，双翼上的蜡遭太阳融化跌落水中丧生。Ignasi Monreal 便以《伊卡洛斯的坠落》为灵感，为 Gucci 的广告引入一个 “伊卡洛斯” 的角色。一身 Gucci 装扮的主角从天空坠下，并且落到了满是 Gucci 单品的 “时尚天堂”。
“如果你飞得距离太阳太近，你终会被灼伤。如果你飞得太低，你终会被淹没。”
不止如此，Ignasi Monreal 以希腊神话为灵感，创作了 80 幅以 Gucci 配饰和成衣为主题的插画作品。就像刚才你看到的，在这些仿佛油画的作品里，各种 Gucci 单品与中世纪炼金术、经典电影、文艺复兴风格的名画和神话中的场景巧妙相融。
论新媒体营销，还是 Gucci 玩得溜
Gucci 为这次合作打造的主题官网界面
受到新媒体的冲击，品牌们也不得不创新营销策略。而目前由 Alessandro Michele 主导的 Gucci 就是当中的佼佼者。就如这次跟 Ignasi Monreal 的合作，双方把广告用 “画” 展示出来而不是常规的摄影照片。当中还结合各种既神秘又现实的元素，整个将历史、神话、艺术、时尚一脉打通。
就连我一个对奢侈品完全不感冒的人，在看到这组广告时也不禁被它表面呈现的 “无厘头” 所吸引。而画面中的那些 Gucci 单品，自然也都印在脑子里了。
除了要把这 80 幅插画做成一本艺术书籍，Gucci 还在自己的官网上做了一些该主题的在线互动。Ignasi Monreal 的俏皮画出现在你的电脑屏幕上，随着鼠标的移动，像是 UFO、霓虹灯、人物的眼珠等都会有相应的变化。
Gucci 官网
Gucci 的手机 App 也增加了一些新功能来呼应这次的度假系列，比如说 Ignasi Monreal 主题的滤镜特效，还有各种各样的贴纸可以用来制作 Gucci 风格的照片和电子贺卡，反正前两天我跟同事在办公室玩得不亦乐乎。
Gucci App 界面
社交媒体玩得溜的还是 Gucci，早在两年前品牌就发起了 #GucciGram 数字创意项目，号召用户通过 Instagram 参与活动，并且运用 Gucci 单品发挥创意。在当时 Ignasi Monreal 就已经以艺术家身份参与其中，用算命先生和天气预报员的概念重新诠释 Gucci 的视觉图像。
Ignasi Monreal for #GucciGram（以上图片来源：Gucci）
天马行空的风格让 Ignasi Monreal 迈入时尚圈
Ignasi Monreal（图片来源：Google）
像刚才说的，Ignasi Monreal 已经不止一次与 Gucci 合作了，他所创作的插画甚至印到了 Gucci 2018 早春系列的 T恤上（就是上图那件）。
除了 Gucci，Ignasi Monreal 也与 Dior、Louis Vuitton、Bally、J.W.Anderson 等品牌有过不少合作。这位西班牙艺术家最拿手的就是将产品跟他油画般的图像结合在一起，同时还会增添一些有趣的动画元素。
为 Louis Vuitton 2016 春夏广告大片制作的创意视频《Seriously？》
Ignasi Monreal for Bally
Ignasi Monreal for Dior
Ignasi Monreal 独特的风格也受到了英格兰另类女歌手 FKA Twigs 的欣赏，Ignasi Monreal 不仅为 FKA Twigs 跨界设计服装，就连在歌曲《Two Weeks》MV 中的服装和场景设置都由他包办。
Ignasi Monreal for FKA Twigs（图片来源：Google）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0014tk31yi&width=500&height=375&auto=0
《Two Weeks》MV
别看 Ignasi Monreal 的画都有一种油画的即视感，但实际上这些都是数码作品。他用电脑作画，后期通过 Photoshop 处理。另外没想到的是 Ignasi Monreal 竟然痴迷日本 80 年代的流行文化，他从小就喜欢看漫画，会去东伦敦的跳蚤市场淘各种日本漫画书。
也许是因为喜爱二次元，在 Ignasi Monreal 的作品里你常能看到一些互不相干的事物被配在一起。像是玩自拍的草间弥生、吹烟枪的伊丽莎白女王。Ignasi Monreal 认为没什么是十分严肃的，最重要的是有趣。
Ignasi Monreal 笔下的草间弥生（以上图片来源：Ignasi Monreal）
不管是卖情怀还是卖故事，品牌终归还是要卖货的。
Gucci 掌握了千禧一代的喜好，借助艺术的包装将自己的复古浪漫气质进一步提升。传统的平面或电视广告已经不足以吸引习惯 “速食” 的年轻消费者，这种时候一批如 Ignasi Monreal 这样在社交平台上崭露头角的艺术家们，他们天马行空的风格与品牌现在的营销思路不谋而合。
以前我们期待品牌带来什么东西，大多是跟新季度里的服饰产品有关。现在 Gucci 却让人期待起它下次会准备什么 “新故事”，准确来说，我们竟然在期待一个品牌广告…
作者: Xue
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