BAPE® 真正让巴黎群众疯狂的，不是红白蓝配色

上周末，经过一连串的宣传之后 A BATHING APE® 在法国巴黎的全新门店 BAPE STORE® PARIS 正式开业。出现排队的状况在我们出发前往巴黎之前就已经预料到了，不过还是有点被现场的人山人海吓到，按照惯例我们依旧拍摄了 NOWRE TV 给各位隔空还原现场：

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▲ NOWRE TV 独家原创视频

这次 A BATHING APE®（下面简称 BAPE®）进军法国巴黎，实际上是品牌第二家开设在欧洲的独立门店，第一家是 2003 年开设的伦敦店。这次的 BAPE STORE® PARIS 由 I.T 集团和 Galeries Lafayette（老佛爷百货公司）共同开设，其实就开店本身来说的话，BAPE STORE® PARIS 跟它其余的所有门店都差不多，装修差不多，贩售的单品差不多，在越来越多的城市迷彩出现之后连出了名的限定迷彩都差不多，全球各地 32 家门店加起来想玩出不一样的城市配色讲道理是有点难。

BAPE STORE® PARIS 店内一览

纵使是这样，BAPE STORE® PARIS 开业还是吸引了无数的粉丝到场，第一名的提前两天开始排队，开业当天现场已经排了过百人的长龙，没想到一口一句“Bonjour”的法国人也有不少 BAPE® 真爱粉。

BAPE® 巴黎限定系列造型示范

可能有人会提出一个观点，全世界的潮人都喜欢排队，即使有几百人在 BAPE STORE® PARIS 开业当天排队也不是一件稀奇的事？对对对，我们都知道 Supreme 为首的品牌每周都有很多人排队，不论是炒卖或者自用，排队已经成为了街头品牌的标签之一。不过一个发源于亚洲日本的品牌为什么会在欧美如此受欢迎呢，毕竟同样来自日本的 visvim 屡次进军西方市场，依旧屡次扑街于欧美大陆。 

BAPE® 为什么会在欧美如此受欢迎，不是因为限定城市迷彩，也不是因为鲨鱼卫衣，更不是因为经典的 APE HEAD 设计，真相只有一个。 

要尝试解答这个问题，可能要稍微讲讲历史。在 2003 年 BAPE® 开设伦敦店面的时候，英国唱片公司 MoWax 团队成员 Toby Feltwell 加入到 BAPE® 创始人 NIGO® 的团队当中，没有参与任何设计的 Toby Feltwell 只做了一件事情，把 BAPE® 跟 Hip-Hop 文化捆绑在一起，真正地打开西方市场。

最右的就是 Toby Feltwell（图片来源：Google）

通过 Toby Feltwell 的朋友，Jacob & Co 设计师 Jacob Arabo 的介绍，NIGO® 迅速认识了菲董 Pharrell Williams，还把东京的 APE STUDIO® 借给菲董进行录音，同时也催生了当年双方合作的 ICE CREAM 系列鞋款以及服饰品牌 Billionaire Boys Club。

Billionaire Boys Club（图片来源：HYPEBEAST）

作为回报，Pharrell Williams 又把自己的朋友 Jay-Z、Kanye West 等美国有名的 Hip-Hop 音乐人介绍给了 NIGO®（每次想起这种趣事就会想起那句话，“里面有人真好”）。后面的事情就简单多了，2004 年 BAPE® 在美国纽约开设门店，美国主流的 Hip-Hop 音乐人开始疯狂着用 BAPE® 的单品，情景就跟这些人近年着用 ASSC、YEEZY、VETEMENTS 等等新品牌一模一样，成功将 BAPE® 带进了西方市场，成为了那些追随者眼中顶级热门的街头品牌。

Kanye West/Jay-Z/Pharrell Williams 都曾是 BAPE® 狂热拥趸（图片来源：Complex）

而在上面提到的几位欧美市场最初启蒙者之后，新世代的 Hip-Hop 文化领袖如 Big Sean、Chris Brown、Kid Cudi、Lil Yachty、Travis Scott 等多人的接班也继续让 BAPE® 在西方国家大红。

COMPLEXCON 上展出的 Travis Scott 私人跑车，由 BAPE® 涂装成迷彩外观

Chris Brown 担任 BAPE® BLACK 系列官方模特

而越来越多与欧美街头品牌的合作联名，也始终在巩固 BAPE® 的地位。如果能数出来十年前很火的 NEIGHBORHOOD x BAPE®、mastermind JAPAN x BAPE®、Original Fake x BAPE® 经典联名系列，那 BAPE® 近两年跟 Anti Social Social Club、Readymade 甚至是重新回归的 UNDEFEATED 以及 WTAPS 的合作相信也早就刷了你手机的屏。人们喜欢的品牌一直在变，流行的风潮也一直在变，但 BAPE® 直到今天始终还在流行的中心地带。

多年后再联手的 WTAPS x BAPE® 合作系列

刚推出就售空的 UNDEFEATED x BAPE® 联名系列

值得一提的是，BAPE® 近年加大力度经营 Instagram 的官方社交媒体平台之后，追踪量已经迅速超过了美国土生土长的 UNDEFAETED 甚至是 Stussy。 

所以关于“BAPE® 为什么会在欧美如此受欢迎”的问题，答案其实是 BAPE® 在西方人的眼里，始终跟 Hip-Hop 都是挂了钩，由此延伸出的年轻人文化，自然也是很理所当然的事情了。

抛完书包，最后免不了打一波广告，BAPE® 为巴黎新店推出的巴黎限定系列也会在 12 月 10 日登陆各大门店，感兴趣的话可以到场入手，买完也可以像他们一样对着衣服说一句，Je t”aime。

作者: Chenhey 

摄影师: 李泊言

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