如今卖货没有点“态度”还真不行
估计谁也没想到，Supreme 这个不起眼的街边店铺能在今天成为一个价值数十亿美元的“吸金”品牌，甚至一向不待见街头品牌的时装屋也向其抛出了橄榄枝。当然这只是潮流文化在主流文化中所占比重越来越大的缩影，如今“潮流”不再是一个简单的代名词，因为潮流可以是一种态度，而在经济社会的驱使下，它也成为了一门生意。
不可否认，Social Media 的广泛传播力正成为品牌或者个人展现独特态度的最有力手段，正因为如此，Social Media 就催生出了名为 KOL 的这样一批人。相信大家不论是在 Instagram 还是微博上，都或多或少的关注了一些个性鲜明的 KOL，而他们身上的共性就是用自己的方式在诠释什么是潮流态度？
而另一厢的“潮流生意”，还有什么比火爆的球鞋市场来得更有说服力呢？一双明星或者知名设计师加持的球鞋，总能在博得市场关注度的同时，也因为数量上的限制而在二级市场拥有巨大的溢价空间。所以一些对于球鞋喜爱有加的 Sneakerhead 们就从这其中找到了商机，把爱好变成了一门生意。
其实不论是“潮流态度”或是“潮流生意”，两个事物间就存在着一定的相通性，并逐渐建立起了一种并存的关系。就拿品牌每季为配合上新所拍摄的官方型录来说，这既是品牌展现态度的一种形式，也是通过增加产品的代入感来激起消费者的购物欲望。而以销售为主的电商平台，现在也为一些主推的品牌拍摄起了相关的视频、造型特辑，为的是传达出它们对于这些品牌的理解。这两个例子也很好的印证了标题的那句话：如今卖货没有点“态度”还真不行…
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纵观世界范围内那些叫得上名字的潮流电商平台，无不都有着自己的主打品牌，符合平台调性的品牌矩阵以及有“态度”的宣传模式。而作为国内三大电商平台之一的唯品会，近日也是拍摄了一则名为“潮不能输”的宣传视频，分别邀请来了四位 KOL 来讲述他们的潮流故事。
XH55 主理人郭城是一个不折不扣的生意人，但他的另一个身份则是一位 Sneakerhead。作为一名 Sneakerhead，最担心的莫过于花了正品的价钱却买到了一双假鞋…所以深知球鞋爱好者心声的郭城，就把自己对于正品的坚持付诸实践，也就有了 XH55 这家在圈内享有知名度的球鞋店铺。
不知大家有没有发现，视频中的郭城并没有上脚最新最 IN 的球鞋，而是以一双亲民的阿甘示人，可不可以这样去理解，不是穿上了球鞋就是潮人？如果你只是一味的追求稀有、昂贵，但缺失了那份热爱，可能你并不是一位合格的 Sneakerhead。
陈星如绝对算得上是时尚博主中最具辨识度的一位了，不论是在街拍中，还是品牌型录里，她总能把件件单品穿出别人所没有的感觉，所以在她的字典里，“潮流态度”的注释就是叛逆、拒绝从众。
在这个爆款层出不穷的时代，跟风、从众俨然成为了一种常态，不断变化造型的陈星如大概也是想用行动在告诉大家，适合自己的可能比盲目的效仿更来得有态度。
在以前的印象里，唯品会可能是一个主打正品折扣、低价的电商平台，但今年的唯品会带着“潮不能输”的态度正式进驻潮流界，汇集全球精选的潮流品牌，以一种全新的姿态示人。此次由 MUSIUM、fingercroxx、:CHOCOOLATE、5cm、b+ab 以及 izzue 等 i.t 旗下潮流品牌所领衔的唯品会 3.16 品牌入驻活动，可以说是很好的满足了现代年轻人对于潮流方面的不同需求；Thrasher、DGK 等一系列滑板品牌进驻，也反映出了唯品会在街头文化领域中重要的一环“滑板”类别也放了不少心思。所以就唯品会这次庞大的品牌阵容来看，这既是生意方面的扩张，也是唯品会想要呈现给大家的年轻态度吧。
除去上述的这些潮流品牌以外，唯品会更深知年轻消费者愈加苛刻的品牌选择。唯品会此次让品牌阵营趋向于多元化，不论是时装、街头或者 Lifestyle 种类的，都能在平台上搜寻到它们的身影，除了单一街头品牌的购买之外，说不好还有更多惊喜在等着你。
虽然潮流不再是一个陌生的词汇，但对于从未涉足潮流领域的人来讲，它还是一个小众话题，所以从深层次的角度来剖析唯品会这次的举动的话，唯品会是在将自己的电商平台用作媒介，通过自己的影响力和用户群来扩大这些潮流品牌的知名度，来让潮流或者潮流品牌不再是懂行人的专属。
到底这次唯品会全新品牌入驻活动会跟以往有哪些不同呢？不妨在 3 月 16 号当天亲自前往唯品会来一探究竟吧！据说还会有 Vetements、CdG 以及 Off-White 等潮流单品免费送噢～想要了解更多活动详情，请点击“阅读原文”。
作者: Dope
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