在家具领域，Virgil Abloh 依旧高低通吃...
在谈及 Virgil 之前，先将时间推回到 2016 年日本杂志 《Casa Brutus》第 200 期的纪念活动专题上，当时有个企划的回响相当热络，内容是找来了 visvim、sacai、N.HOOLYWOOD 分别与办公用品、家具品牌 Herman Miller（Eames Plywood Chair）、Artek（Domus Lounge Chair）、Arflex（Mario Marenco）进行合作，设计出带有强烈品牌意识的家具系列…
（图片来源：《Casa Brutus》）
从中我们可以看到，中村世纪热爱的温润蓝染与木质结合的精致美学、阿部千登势的 Hybrid 主义以及尾花大辅低调硬派的军工装手段，发布后的反应可谓叫好也叫座，令人意外的是，原来服装设计的理念也能通过不同的载体被展现而出。
今年三月，丹麦经典家具设计公司 Fritz Hansen 也在百年京都老纺织厂 Kawashima Textile Celcon （川岛织物）的穿针引线下，携手青木明子（Akiko Aoki）、井野将之（Masayuki Ino）、堀内太郎（Taro Horiuchi）等人，分别运用品牌 AKIKOAOKI、Doublet 以及 TARO HORIUCHI 的标志性特质，将概念与 Fritz Hansen 的代表作品 Egg Chair 相结合…
（图片来源：Fritz Hansen）
井野将之用上 3D 转印技术，将布面、皮面、木头质感转印到椅子面料上，透过移动，椅面将会呈现出不一样的视觉材质变化；青木明子则以擅长的拼接手法，把华丽的时装布纹拼接表现到 Egg Chair 上，覆盖出颇具冲突趣味的美感；堀内太郎则选择以日本传统画作的笔触为发想，翻转了座椅原有精炼简约的外型，并多了些童话般的想象空间。
( 图片来源：th product )
当中值得注意的是，堀内太郎除了 TARO HORIUCHI ，同时也推出了男装支线 TH ，而该支线除了主打简约线条的男装服饰之外，堀内太郎也着手进行衣杆架、镜子以及桌椅等家具设计，风格同样维持着简约干练的质感，且对比起男装，可以说居家单品才是 TH 里最主要的卖点吧。
逐渐结合时尚潮流的家具设计
除了家具界的 “高订系列” 合作，不得不说平价品牌 IKEA 近年也是动作频频。去年一波翻玩 IKEA 蓝色购物袋的 “时尚” 热潮让这个瑞典家居品牌瞬间站在社交网络的热点之上！最后甚至演变成真正的联名企划 — 携手洛杉矶品牌 STAMPD 推出 SPÄNST 别注系列，从堆起鞋墙的透明鞋盒、鞋架到篮球框（甚至推出了第一款 IKEA 滑板），创意总监 Chris 标志性的 MONOTONE 色调为联名系列附上了签名式的色彩，结论当然是速速抢光，销售一空！
（图片来源：IKEA）
回过头来想，如今的潮流品牌之所以能够瞬间撩起众人心，多半靠的还是 “符号” 般的签名手段以及营销手法。
如果说上述日本时尚、职人文化下的设计公式是静悄悄地把精髓藏在细节里，然后化作能够让人深刻品味的慢时尚的话，那么截然不同的是，如今来得更加直白的 “符号营销” 就好比一记暴击重拳，以最直接的方式烙印在消费者脑中，如果要论当今绝对的操盘王者，Virgil Abloh 说第二，谁敢抢第一？
在家具领域，Virgil Abloh 同样高低通吃？
Virgil Abloh（图片来源：Google）
注目的双引号、交叉箭头符号标志以及斜杠减速带，Virgil 看似随意的解构元素设计，如今都成了销售保障的关键要素。从 Off-White™ 到 LOUIS VUITTON，不论出身高低，Virgil 就是能用这些在街头随处可见、充满工人阶级意味的元素，对创作对象开出一次又一次的“玩笑”，并博得满堂喝采…
IKEA 从去年开始就传出与 Virgil 展开合作企划的相关消息，今年也如实呈现出了完整的系列，内容包括地毯、收纳箱、床、枕套以及椅子等等，再加上近期的 IKEA Art Event 创作活动里，以个人名义进行创作的巨型地毯，Virgil 的加入让 IKEA 在时尚圈子里的热度创下另一个新的巅峰，比起花大钱买衣服，或许更多人愿意投资在居家布置上，从发售情况来看，实际也是如此，甚至有不少人愿意以几倍的炒卖价格入手，估计宜家也从来没想过一块地毯的升值空间竟然如此疯狂…
（图片来源：IKEA）
就在与 IKEA 合作的不久之后，另一瑞士高端家具设计品牌 — Vitra 也找上了 Virgil 进行名为 TWENTYTHIRTYFIVE 的设计联名，本次一共生产三件单品，且都以鲜明的亮橘色加上编码形式进行创作，它们分别是 JeanProuvé 的 Antony Chair、Petite Potence 以及由 Virgil 自创、像空心砖一样的 Ceramic Block 收纳箱。
（图片来源：JOSHUA OSBORNE）
（图片来源：MARC-EGGIMANN）
透过这次合作，Virgil 也在里头包装了一段住宅传记式的故事，“剧情” 围绕一位 2019年的虚构少年进入到 2035 年后的日常起居，Virgil 使用 “过去/现在” 和 “明天” 这两个部分，来引起人们对于 “从青少年到成年期间的家庭环境互动”的关注…而三个作品当中有两个原型出自 Jean Prouvé 之手，对此 Vitra 官方网站也写下了 Virgil 对于本次合作的发想来源，他说：“我着迷于 Prouvé 的经典作品，希望并且乐于将经典透过合作再次带给那些可能不知道其作品重要性的人。” Virgil 以此阐述为何选择 Jean Prouvé 这两件作品作为这次系列的重点项目。
不论是 IKEA 还是 Vitra，拥有标志性的设计语言还是成为了 Virgil 之所以能游走于两个定位完全不同且“毫发无伤”的家居设计品牌的关键。为何说毫发无伤呢？原因是同样来自欧洲的设计，瑞典的 IKEA 与瑞士的 Vitra 之间存在着一点幽默又对立的氛围，有印象的话可能会记得，IKEA 在 2018 年底曾释出一系列引人发笑的创意广告…
（图片来源：IKEA）
内容是在同一画面中各摆上价格昂贵的设计师椅款及 IKEA 所制作的超亲民价格版本，并同在上头堆满了衣服。IKEA 希望借此表达 “不管是昂贵或廉价的家具，还不都是被你们用来堆砌脏衣服” 的话题，有趣的是，左边 MID-CENTURY ICON 的字样实在让人不禁联想起 Vitra 的椅子，也让这先后联名之举多了一点猜测的想象空间。
但不管是为了反将一军还是有更深层的意义，双方找来当红炸子鸡 Virgil 无疑是为了“吃一口他在新世代社交平台影响力的热豆腐”，并将品牌消费群不断年轻化，就如同 LV 所做的一样，且以目前来看，这招也是相当凑效。
（图片来源：VOGUE）
每年全球最大的广告服务集团 WPP 及其下市场调查公司 Kantar 都会发布一份“BrandZ 全球最具价值品牌” 榜单，今年 LOUIS VUITTON 就以 15% 增长约 472 亿美元的惊人成长额拿下 “精品奢侈品牌” 的榜首位置，而幕后功臣应该也呼之欲出，正是 Virgil Abloh。
( 图片来源：Supreme )
可是，在数据告诉增长的背后，也带出来日益严重的问题：越是 “符号化” 的设计，就越容易带来消费主义风气的蔓延。不说别的，回顾近几年让一众潮流人士疯狂不已的 Supreme 现象就是最佳代表，小至创可贴、地铁卡，大至居家床铺、沙发甚至充汽艇，只要某个物件被贴上标签，人们就再也没有其他心思管上实际情况了，在社交网络的催化作用下，符号和标签对于年轻人的影响力已经远将物质的基础功能抛之脑后…
做到在各个领域高低通吃的 Virgil Abloh 确实是个取得巨大商业成功的奇才，但在某种层面上看，未必完全是好事…
作者: Fenglin
热门内容
点击以下图片查看
LV 为什么推出了一条极为浮夸的项链？
在上海探索千年后的世界？Daniel Arsham 详解艺术展
最喜欢搞发型的 Paul Pogba，理发技术如何？
Advertising:ad@nowre.com
Marketing:info@nowre.com