透过 YEEZY 系列，Kanye 还有多少惊喜能给大家？
在侃爷 Kanye West 喊出“人人有 YEEZY 穿”的口号后，当时许多人都在朋友圈刷：如果椰子从限量到海量，还有多少人愿意入手？
（图片来源：GQ）
去年各位应该还记得，曾经有一双 YEEZY BOOST 350 V2 Triple White “Cream” ，全球几十万双铺天盖地的上架，不但不用抽签或排队，甚至走进 adidas Originals 门店就能随意购入，这种情况一下子就给二级市场泼去了冷水，有不少网友更笑称 “2018 年绝对是最好入手 YEEZY 的一年”。也有好事者发表着 “椰子要凉” 的言论，但这一切又正显示着侃爷一步步实现出自己曾提出的宏愿 — 人人有 YEEZY！
（图片来源：Forbes）
前段时间，Kanye West 成为了《Forbes福布斯》的封面人物，报导指出，这位 42 岁的说唱歌手靠着 YEEZY 球鞋跃升成为全球收入第三高的明星，意气风发的 Kanye West 不但宣称自己的品牌将会是下一个独角兽（价值超过 10 亿美元的公司），并且最终会是一只十角兽（a decacorn，100 亿美元）。事实上，无论是营销手法或是消费者的抢购现象，都推动着 YEEZY 成为目前最具影响力的运动鞋系列。
（图片来源：stockx）
350 V2 取得了令人难以置信的成功，随便举出一两例子都能证明，从市场价格反应来探求供需比例，一直是最精准也是最客观的参考标准之一。像是六月发售的 “黑天使” adidas YEEZY BOOST 350 V2 Black (Non-Reflective)，原本 220 美元的发售价，在国外二级市场上却拥有着 450 美元接近售价两倍的价格，在国内也一直维持在 3,100 元的位置居高不下；而被昵称为 “骨白” 的 YEEZY 500 “Bone White”，发售当天还造成了系统崩溃，因为瞬间涌入的消费者实在太多了，受欢迎程度可见一斑。
（图片来源：businessinsider）
从 Kanye West 投身 adidas 阵营开始，几乎整个球鞋圈都随之起舞，后续推出的 YEEZY 系列也毫不意外地引起一波接一波的抢购热潮，但聪明的侃爷可不是只会控制数量，引发市场稀缺性，他在形象硬照与社群操作上更是不遗余力。
（图片来源：hypebeast）
首先 Kayne West 的关系网络可谓覆盖着世界最顶尖的流量红人，包括卡戴珊家族、Justin Bieber 等等，这些名人都有着庞大的粉丝群，影响力能够辐射到全球各地。同时你必须赞扬 Kayne 和 adidas 的社交媒体策略，因为他们非常有效地使用社交媒体来保持热潮，例如去年在为 YEEZY Season 6 造势时，Kanye West 就曾在 Instagram 短暂浮出水面，Post 了一堆不知所云的照片后又删除了，随即便引起了粉丝的好奇；继而曝光的，是妻子 Kim Kardashian 与包括 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 在内的多位名媛，一同为 YEEZY Season 6 女装拍摄的最新形象照，还刻意以狗仔的拍摄风格制作，并无预警登上纽约时代广场和地铁站，成功在社交媒体上掀起讨论声浪。
「 我是产品的核心，我喜欢做的就是找到解决问题的办法，以此让人感到无比的快乐和解决人们生活上的问题 」 — Kanye West
（图片来源：Forbes）
仔细想想，那篇《Forbes福布斯》的报导似乎也是最好的宣传渠道，不但一次将上千双已发售、未发售的 YEEZY 鞋款露出，甚至连前所未见的 YEEZY BOOST 350 V3 、YEEZY 451 和 YEEZY Basketball 全都完整曝光，也强力佐证了 Kanye West 从没忘记自己期盼打造的 YEEZY EMPIRE （YEEZY 帝国）。
（图片来源：@ Martí Dolores / pinterest）
从照片里头可以看到轰动一时的 YEEZY 750 BOOST，以及各式各样的 350 系列，侃爷甚至如此形容：YEEZY 是球鞋圈里的兰博基尼。每一双鞋子从素描开始到制作出实物，都要经过上百个原型开发的过程，创造一款 YEEZY 鞋子就像是打造一辆车一样。不过 Kanye West 也从没打算安于现状，反而是卯足全力研发推出全新款式。
（图片来源：hypebeast）
最近，YEEZY 系列便发布了全新款式 YZY DSRT BT 高帮鞋靴，顾名思义，DSRT 就是 Desert 的缩写，是以 Desert Boot（沙漠靴）为设计灵感，并将受欢迎的热门鞋款 YEEZY 500 作为基础进行 “升级” 改造，加入粗犷的中底以及高帮的设计，不同于过去 YEEZY 350 流线感十足的 Primeknit 编织鞋面，份量感极高的 DSRT BT 表现出的却是 YEEZY 系列少见的硬朗风格。
（图片来源：adidas）
不只是外型出众，作为全新系列，YZY DSRT BT 的首发还颇具诚意，一口气带来包括海盐 Salt、岩石 Rock 与石油 Oil 三种配色，甚至包含了成人、儿童和婴童的全方面尺码，仿佛为了响应那句 “人人有 YEEZY 穿” 的口号。
（图片来源：adidas）
随着球鞋市场竞争进入白热化，我们跟所有读者应该同样好奇，YEEZY 到底还有什么招式没出？在原有的鞋款上增加细节或是改变配色应该是大家耳熟能详的惯例，例如最近推出的 YEEZY BOOST 700 V2 Inertia、YEEZY BOOST 350 V2 Citrin，以及 YEEZY BOOST 350 V2 Cloud White。虽然我们还是无法在门店中轻易购得，但这样的惯例又是否会让消费者们持续地感到满足？
（图片来源：footwearnews）
同时，我们是不是也可以大胆预测，未来的 YEEZY 系列或许会导入更加新颖的科技，像是量身定做的 4D 中底，甚至是开放给顾客自选配色组合？或者推出与艺术家、时装设计师的合作限定款式，跳脱已经曝光的现有架构，让 YEEZY 的可能性更加广泛，并非局限于侃爷脑海中的定义；未来也可能会有专营店的产生，将之打造成除了 Y-3 之外又一个 adidas 的时尚板块，借此提升双方的定位。
每次的 YEEZY 发售日总是大家最为关心的信息点，在文章的最后我们便顺带一提，9 月 28 日就要即将发售全新的 YEEZY BOOST 700 了，想要入手的朋友，请记得锁定 adidas Originals 公众号，此外还能得知更多关于 YEEZY BOOST 350 V2 的最新消息。人人有 YEEZY 穿，就是从这开始吧。
作者: 乌鸦
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