透过七国语言系列，窥见 BALENCIAGA 对旧秩序的反抗
┌
┬
┐
#BALENCIAGA
#Demna Gvasalia
#LANGUAGES
┼
根据创意广告公司 we are.social 联手社交媒体管理工具 Hootsuite 共同制作发布的数字报告「DIGITAL 2020」显示：全球互联网使用人数超过 45 亿，社交媒体使用人数则是超过 38 亿。基于如上背景，社交媒体的运营对于 BALENCIAGA 这种希望抓住当下年轻人的精品时装屋来说尤为重要。
不过，一览 BALENCIAGA 的 Instagram，大胆、不修边幅，甚至是荒诞的视觉感受扑面而来。很明显，这与时尚圈所推崇的精致美学大相径庭，但是不经过度修饰的照片的确更加贴近我们的生活，看似荒诞的照片背后实际上透露出的是 BALENCIAGA 对于既定美学以及旧秩序的强势反抗。
在精英与街头之间创造新秩序
2015 年 10 月，BALENCIAGA 从一众设计师之中选择了刚刚走进大众视线不久的 Demna Gvasalia。由此，一场时尚革新悄然发生，引言中提及的社交媒体运营只是最为显性的部分而已。
关于社交媒体，Gvasalia 曾在接受 032C 采访时说道：「社交媒体是重要的，但品牌很难正确地使用它。坦白说，我认为那些在乎自己收获了多少个 like 或是过分计较关注人数的品牌是可悲的。在我看来，如果将 Instagram 变成一个视觉广告工具并通过于此高喊『买我！买我！买我！』的话，这对品牌是百害而无一利的，你需要以一个创新的视觉呈现方式去运用这些新兴媒体。」
优雅、精致、高贵，一直是精品时装屋希望去呈现的品牌形象，无论是设计本身，还是视觉大片皆是如此。而经由 Demna Gvasalia 一手改革的 BALENCIAGA 不带犹疑地将精致与高贵搁置于墙角，改以随意、大胆的方式张开双手去拥抱那些早已不屑成为精英的年轻人们。
具体到品牌形象建设方面，小到刚刚提及的社交媒体推送，大到品牌 Campaign，BALENCIAGA 都秉持着随意、大胆、极具创意的方式进行着，早前公布的 2021 秋季系列更是为我们打造了一个真实可玩的游戏，以便消费者更加有效地感受品牌魅力。
而再到设计层面，Gvasalia 在亲民的街头文化与精致的时尚文化之间来回游走，不断强化两者之间的冲突感，由此而创造出的大热单品一个接一个，TRIPLE S 运动鞋、FRAKTA 购物袋、宽大的不规则衬衫，皆为略显沉闷的时尚世界注入了一组又一组强心剂。
众所周知，在推崇自由的街头文化中，「符号崇拜」一直是经久不衰的议题之一；而在考究剪裁、材料的时尚文化里，「符号崇拜」则是尽量避而不谈的领域。但对于充满着反叛精神的 Gvasalia 来说，「符号崇拜」并非一个羞于尝试的设计方向。
因此，在过去的 BALENCIAGA 出品之中，我们一直都可以窥见大量以 LOGO 为主体的简洁设计。虽然这般设计势必会引来不少资深时尚评论员的非议，但真实可见的销售数字证明了 Gvasalia 确实更加了解当下年轻人，亦不得不让人暂时闭上嘴巴。
「你可以通过在产品上印东西的方式做出很多能够在短期内带来盈利的产品，当我刚开始这么做的时候，我收到了很多批评。即便他们不一定会永远买下去，但这类产品就是消费者真正想要且将持续购买的产品。诚如我说，我给这个产业带来了一些变化，我并不觉得这是个问题。相反，这是革新的其中一步，它是必要的。只要我仍然身处时尚行业，我将会继续围绕 T 恤、球鞋和晚礼服来做设计。因为如果不这样的话，我会认为自己是不诚实的。」Gvasalia 在接受 Financial Times 采访时说道。
依托于这样的价值观，BALENCIAGA 近期上架的 LANGUAGES 七国语言系列则是将 BALENCIAGA 字样以中文、日语、韩文、俄罗斯语等多种不同的文字来书写，几乎 Full-Pattern 的设计形式，将文字视作为一种图形语言进行呈现，与精品时装屋的主流审美与设计区隔开来，BALENCIAGA 的叛逆精神亦随之呼之欲出。
基于此，NOWRE 以虚拟人物作为模特打造此次 BALENCIAGA LANGUAGES 造型特辑，希望借助于此鼓励诸位尝试创造不同方式完成同一件事。
此番 BALENCIAGA LANGUAGES 七国语言系列为我们带来了 T 恤、连帽卫衣、丹宁夹克等单品。
其中，T 恤以及橙色连帽卫衣其实已在 BALENCIAGA Spring 21 时便有亮相。之所以选择以不同的语言文字进行设计，一方面是反叛精神的表达，另一方面则是为了庆祝观看数字时装秀的观众多样性。
与此同时，随着 LANGUAGES 七国语言系列一同上架的还有一双革新而来的 Track Clear Sole 运动鞋。鞋面上纵横交错的透明材质以及由半透明材质构成的橡胶鞋底将鞋款的整体结构尽情展现，吸睛之余亦让人联想起 BALENCIAGA 精湛的科技制鞋技艺。
此番全新白色的 BALENCIAGA Track Clear Sole 运动鞋已于 BALENCIAGA 官方小程序中全球独家首发。与此同时，LANGUAGES 七国语言系列也已于小程序中上架，各位不妨点击下方小程序以了解更多。
在 1991 年以前，Demna Gvasalia 的精神世界一直受限于信息的匮乏而略显单薄。据他在受访时所说，他当时只有一两本时尚杂志可以翻阅。而后，格鲁吉亚独立，Demna Gvasalia 的精神世界被打开了一扇门，碳酸饮料、时尚杂志等等一系列新鲜事物以破竹之势进入到了 Gvasalia 的生活当中。
或许，由 Demna Gvasalia 革新而成的 BALENCIAGA 当下亦正是以破竹之势重新进入我们的时尚世界。街头与时尚的所谓边界在 BALENCIAGA 的身上逐渐消失，一个引人思考的服饰世界正在诞生。
WRITER YRAG
PHOTOGRAPHER Ricky
STYLIST 广彗
MAKEUP 管师
热门内容
成都是新时尚之都？与 4 家时尚潮流单位聊聊「成姆斯特丹」
是他重新书写了 BALENCIAGA，还是 BALENCIAGA 成就了他？
为什么我们仍然需要高级定制时装？
商务合作：info@nowre.com