百大潮牌齐聚，下一个潮流「趋势」由谁定义？
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当人们提及「时尚」，几乎等同于讨论「奢侈」。随着青年文化的不断崛起，年轻人寻找着不同维度的自我表达的方式。着装成为他们宣言式的外在陈述，正是这样的趋势，诸多代表着他们精神的「时装」逐渐出现。Raf Simons 从视觉和音乐的角度，寻找文化与潮流的共行；Demna Gvasalia 带着 VETEMENTS 唤醒街头服装的解构风潮；而 Virgil Abloh 将鲜明的条纹「符号」贯彻在服装系列之中。设计师们所试图传递的信息，都源自于「探索」和「需求」，改写了人们看待「潮流」的方向，也带来突破界限的创新。
消解潮牌与奢侈品的壁垒
代表的设计师比如 Virgil Abloh 用 Off-White™ 的潮流视觉，笼络着年轻消费者，进入 LOUIS VUITTON 后，更是将潮牌和奢侈品牌融通，以更具有活力的色彩和廓形，为潮流时尚带来高级感，而个性的潮流元素为奢侈品牌带去独特性。多元文化开始逐渐出现在主流市场中，不同圈层的消费者也开始接纳新的风格。而其中互联网的崛起，改写了大众的消费模式，令潮流品牌能够迅速将潮流文化输出，演变成全新的风尚。
而诸多品牌注意到潮牌的影响力，开启了联名合作的形式，如 GUCCI x adidas、Cartier x Sacai、NIGO® x LOUIS VUITTON 等等。这些试图去除壁垒的商业行为，推动了消费者对于不同圈层品牌的了解，也引导他们开始接受新的风格。
国际与本土潮流共生长
潮流品牌的不断破壁，离不开青年文化的影响。此次淘宝天猫新势力周 (以下称呼「新势力周」) 推出【百大潮牌】榜单，聚集 200 位知名潮流主理人与行业专家，共同投票选出了百家顶流国际潮牌与本土潮流品牌。潮流品牌的诞生与发展，从街头、音乐、涂鸦等明显的符号中汲取养分。近年来年轻消费者带动着这股风潮，奢侈品行业观测到潮流趋势的影响力，拓展到与顶尖潮牌的合作。
在这份榜单中，可以看到 Off-White™、Stüssy、AMBUSH、Palm Angels、BAPE® 等一众耳熟能详的国际知名潮流品牌，更有着代表着本土潮流精神的「国潮品牌」——代表说唱文化的 FFF，街头元素集结的 WHOOSIS，潮流结合店 INXX，先锋创意的 TIWILLTANG 等等。而在这些品牌背后，浮现出的是更加细分的潮流风格，从先锋设计到街头嘻哈，从复古集市到中性主义，可看到国际潮流对中国品牌的渗透与影响，彰显着本土潮流力量的崛起，创造出更精准且清晰的「青年潮流」的图景。
【先锋设计】
潮流力量在本土不断地汲取养分，并创造出独属于当代青年的风格。榜单中各具特色的本土潮牌，也意味着国潮经过多年发展以后走向成熟的面貌。TIWILL TANG 启示录以「先锋设计」为消费者带来全新体验，品牌以后现代实验主义为轴心线向内探索，又将隐含东方哲理的当代意识向外延伸，这种冲突性和不确定性创造出服装视觉的复杂肌理。品牌主理人唐伟毕业于中国美术学院服装设计，深受 Martin Margiela、COMME des GARÇONS 等品牌启发，以「无限信仰」为核心，启示对自我生命、价值、使命的尊重和坚守。精湛的工艺、上乘的面料为支撑，延续了品牌主理人的美学精神，精简、精巧、精良的品质，带来视觉和体验上的「舒适与先锋」。不仅如此，如 ROARINGWILD 通过服装打破沉默，探求艺术和心理层面的意义，将极简主义和潮流属性融合，打造出潮流品牌的随性和锐度。而 Randomevent 则有着清晰的愿景，将 urban、daily、street 三大元素融合，搭建出生活状态的服饰空间，试图传递出「Randomevent is by your side」的口号。
【街头嘻哈】
Palm Angels 借由 70 年代的青年着装风格，充分诠释出滑板文化和街头文化在潮流界的影响力。而当代年轻人对街头潮流和嘻哈音乐无比热爱，【百大潮牌】榜单观测到这样的趋势，推出「街头嘻哈」风格，挖掘诸多代表本土潮流力量的品牌。最具代表性的便是由 Rockstar Zhang 创立的国潮品牌 FFF，融合了美式街头风格和嘻哈元素，对于主理人来说，服装是聚集了青年力量的载体。得益于中国嘻哈音乐的流行，根植于说唱文化的 FFF，更能精准地捕捉热爱这种音乐形式的年轻人的着装喜好，不同款式的鸭舌帽、宽松的低腰裤、个性 slogan 的 T 恤卫衣等等。而像 WHOOSIS 的主理人 cell，作为永力兄弟会的 DJ，通过自我对音乐与街头服饰关系的思考，将服装作为表达音乐和个性的媒介，他表示「希望用自己的方式去感染身边的每一个人」。这些更自我和自由的服装风格，正是年轻世代精神的有力注脚。
【复古集市】
学者 Hinchcliffe 在六七十年代提出「复古主义」，强调出旧式的复古风格，探索过去与未来之间的张力主题，随着近几年复古为主题的服装变成一种全新的风潮，这份榜单的品牌中也包含了「复古集市」的风格主题。AMBUSH 这样的知名潮流品牌，从解构主义延伸出复古和潮感十足的情怀，也间接影响了流行趋势。回眼看本土的复古力量的崛起，开始出现前所未有的活力。原创品牌 EviStub 由主理人 LiZhao 于 2020 年创立于杭州，品牌试图在服装的观念丛林中寻找更本质的意义，从日常行为阐释更多的穿搭理念，宽松自然的日系风格，低调的色彩，彰显着自由和不被流行左右的核心，在舒适的着装空间中，又带来日系 City Girl & Boy 风格与户外机能的融合。成立于 2011 年的 SUPERTOFU，简约为主的服装，却带来百搭的休闲风格，增添了实用性和功能性，主理人豆腐解读品牌作品，着力于工装和街头的融合，而服装风格更应该是一种「生活方式」。正是有着深度的思考，也让本土的品牌有着不俗的潜力。
【中性主义】
21 世纪初期时尚界提出「无性主义」，从廓形和线条上消解掉性别的束缚。而在这次【百大潮牌】的四大风格中，「中性主义」根植于中国消费者的需求，挖掘出诸多具有高度标识性的本土品牌。中文译名为「鲜度、鲜味」的品牌 UMAMIISM ，是设计师 May 在 2015 年于厦门创立。在移师到广州后，设计风格逐渐成型，主张青年边缘文化与当代创意艺术表现结合的美感。主理人 May 试图强调出自由、和谐、环保、未来感和持续性的信息，传达出他所热爱的个人情趣与形象气质，作品中生动有趣的图案、宽阔的廓形，完全消除了服装上对性别的界定；招牌的低饱和的色调和宽大的衣型，功能性与潮流感并行，打造出高辨识度的品牌面貌。诞生于武汉的原创潮牌 MODITEC，试图为服装注入有趣浪漫的元素，品牌汲取年轻人日常生活的艺术灵感，寻找到浪漫叛逆的色彩定义，不同的搞怪图案，以及异化艺术品的图像，不仅单品没有了性别限制，更是带来丰富的视觉和体验。
以上的「四大风格」便是本次【百大潮牌】的主要呈现。在这次新势力周里，淘宝天猫聚集了这样一批国际知名潮牌和本土潮牌，满足了不同品味的消费者对于潮流的追求。潮流从不分高低，各种审美都应自由存在。在这里，潮流玩家们可以真正实现按需探索的「一站式潮流体验」。
【百大潮牌】作为本次新势力周潮流垂直专场，3.21 – 3.24，集结百家潮牌，首发尖货新品。感兴趣的朋友们，可在淘宝 app 搜索「百大潮牌」，直达潮流会场。
除了【百大潮牌】榜单，本次新势力周还带来了 2022 春夏八大趋势风格，有对于中国风情的改良「新中式」，也有 Chic 甜美且鲜活生动的「纯御辣妹」和「多巴胺甜妹」，提供舒适和便利的「自由通勤」，强调户外和安全的「高性能生活」，以及先锋的「解构主义」和穿越在都市的跃动「City Girl & Boy」，具有安逸自在的浪漫「假日南法」等趋势风格。将这些趋势渗透到不同圈层的「生活方式」中，打造出完整丰富的「潮流」风尚。作为淘宝时尚生活代言人的欧阳娜娜更是将身着八大趋势的潮流造型现身，全新演绎不同风格的新品。
无论潮牌还是时尚，只不过是年轻人表达新自我的语言。此次新势力周带来春夏趋势，感兴趣的朋友可在淘宝 app 搜索「新势力周」，入手全新风格春装。新势力周全网首次集结超百个潮流品牌春装上新，全场淘宝满 199 减 20，天猫满 300 减 30，流行趋势，尽在掌间。
AUTHOR RaFion