巨型 Nike 球鞋漂浮在街上，裸眼 3D 广告是宣传新趋势？
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去年11月，Nike 在 Roblox 公司开发的线上游戏平台中建立了 Nikeland 商店，玩家可以进入 Nike 的数字陈列室，以及参加包括躲避球在内的迷你游戏。如今随着一年一度 Air Max Day 的到来，Nike 再度进军 3D 虚拟世界，在日本东京新宿站发布了全新的裸眼 3D 广告，引起了巨大反响。
Nike 东京工作室与日本创意团队 Cekai 展开合作，在新宿新地标建筑 Cross Shinjuku 150 平方米的巨大曲面屏幕上，以极具辨识度的橙色 Nike 鞋盒开场，溶解后陆续推出多种配色的 Air Max 鞋款，漂浮在半空中展示着每双鞋背后的创作过程及灵感，而在最后，Nike 鞋盒被一只猫爪拖了回去。
这只猫爪的真身则是「居住」在此处的 3D 新宿猫，自 21 年 7 月以来便一直在该空间与路过的行人进行着互动，高峰时间朝着人群喵叫，在午夜又会昏昏欲睡地蜷缩成一团球。
多年来，户外广告牌一直用于提高品牌知名度和扩大营销版图，在繁华的街道路口一眼便能了解到品牌的最新活动和产品，而随着科技的进步，裸眼 3D 数字广告更是创造了此前不曾有过的独特视觉体验。
不只 Nike，近期 BURBERRY、BOTTEGA VENETA 等品牌也发布了裸眼 3D 广告，不禁让人猜想，「裸眼 3D」大型数码广告将会成为一众时尚潮流品牌的宣传新方式？
从 BURBERRY 到 BALENCIAGA，那些好玩的品牌 3D 广告
在武汉、杭州、纽约、东京、首尔 5 个城市中，BURBERRY 展示了以 Animal Instinct 为主题的裸眼 3D 数码荧幕广告。一只覆盖 BURBERRY 经典棕色格纹毛色的森林小鹿在空中盘踞，时而舔舐身体，时而煽动双耳，温柔软萌的小鹿与 BURBERRY 的格纹标志和谐共舞出虚拟艺术的独特魅力。
虽然 BOTTEGA VENETA 退出了社交媒体，但依然通过世界各地的广告牌来展示其产品及品牌形象，近期便于韩国首尔和全球多个地区发布了绿色 Cassette Bag 的裸眼 3D 广告。作为 BOTTEGA VENETA 精湛工艺的结晶，Cassette Bag 的设计灵感来自上世纪 70 年代的豪华汽车内饰，自前任创意总监 Daniel Lee 于 2019 年秋冬系列首次推出以来，凭借 matelassé 技术制成的独特外观成为了品牌的代名词。
去年 9 月，BALENCIAGA 和在线游戏《堡垒之夜》联手打造了沉浸式裸眼 3D 广告，吸引了伦敦、纽约、东京和首尔四个城市的大批人群。《堡垒之夜》中最受欢迎角色之一的 Doggo 身穿 BALENCIAGA 与 FORTNITE© 的合作款卫衣，懒洋洋地躺在大楼之上，注视着街上的行人。制作团队通过虚幻引擎，利用实时光线追踪技术让 Doggo 看起来活灵活现，格外的逼真。
而在 BALENCIAGA 的裸眼 3D 广告之前，来自中国武汉的 3D 艺术家 Shane Fu 便已与纽约创意团队 Reference 展开合作，将 LV monogram 气球「塞进」了曼哈顿第五大道的 LOUIS VUITTON 分店外墙。此外 Shane Fu 还使用 3D 软件为 ZARA 纽约商店橱窗创作了一段 CGI 特效动画，无数五颜六色的小球组成滚滚波浪在其中不停翻腾。
ZARA 的橱窗视频在社交媒体发布后迅速获得超过千万的播放量，逼真到人们普遍认为橱窗后装有 LED 显示屏，甚至有人亲自前往门店观看，但其实这只是一段存在于线上的动画效果。Shane Fu 本人非常善于挑战物理规则，玩弄空间、时间及物体状态，其超现实主义风格为人们创造了诸多视觉盛宴。
裸眼 3D 广告的独特吸引力
可口可乐公司于 2017 年发布了距今最早的 3D 广告，在纽约时代广场的巨型 3D 广告牌上，1,760 块独立移动 LED 屏幕随着画面有序地凸起或下陷，形成了类似水波纹般的效果。可口可乐的 3D 广告当年还获得了「世界上最大的 3D 自动广告牌」、「世界上第一台 3D 自动广告牌」两项世界吉尼斯纪录。
随着时间推移，3D 装置艺术不断进化，出现了不需要传统 3D 眼镜便能看到的「裸眼 3D」效果，带来震撼视觉冲击力的同时打造着特殊的个人体验，似乎只要伸出手来便能触摸得到。
裸眼 3D 广告的工作方式与传统广告有很大不同，传统广告牌使用 2D 图像来传达信息，这些平放在屏幕上的图像，不会让人产生真实物体的感觉。裸眼 3D 广告则通过数字技术来实现三维效果，在屏幕上显示两张不同角度的图像，然后将其组合成一个镜头，当我们看向这个镜头时，左、右眼都看到了这两个不同的图像，便能感知到物体的深度，进而产生错觉感受到身临其境的视觉体验，也就是裸眼 3D 效果。
在提供独特感官体验的同时，3D 数字广告牌也为设计师们提供了表达创意的空间，将广告转化为艺术，以美学吸引大众，这是一个可以无限探索的空间，艺术家只需要尽情释放自己的创造力。
目前全世界技术领先的裸眼 3D 广告牌分别位于成都、伦敦、纽约、东京、首尔等城市，而裸眼 3D 广告的热潮，也吸引了如 Netflix、SONY、Vodafone、Amazon Prime Video、IWC Schaffhausen 等各行业公司的注意，此前只会花大预算做电视广告的品牌也投入到裸眼 3D 广告的制作当中。
英国户外广告公司 Ocean Outdoor 去年推出了一种简化 3D 广告创作过程的技术「DeepScreen」，受到了很多公司的追捧。公司联合董事 Phil Hall 在一次采访中表示：「市场对这项技术有着浓厚的兴趣，会有新客户的加入，因为 3D 广告将是下一个大的新事物.....但更令我们惊喜的是来自不同行业的诸多户外广告商的关注。」
裸眼 3D 戏剧性的视觉效果提高了广告中信息和图像的留存率，让其在户外广告领域获得了更多的影响力。裸眼 3D 广告牌也在近年来被视为展现创意的重要渠道之一，不少品牌都希望通过巨大、立体、近乎真实的虚拟单品震撼人们的感官，产生即时性的情感联系。
通常这些巨型广告牌会出现在消费力较高的大型商场区域，当一个产品被无限放大，便可以在同一时间内获得大量目标群体的关注，当今的 Z 世代更是热衷于拍照打卡的人群，再加之网络媒体的传播效应，其互惠的关系也让户外广告展现出了无限的可能性。
AUTHOR Ran