品牌与消费者如何利用行动来庆祝世界地球日？
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4 月 22 日即世界地球日 (Earth Day)，作为一项世界性的环境保护活动，每年临近这个时间点，我们都能看到各行业、地域的人们以不同的方式来倡导和实践对于地球环境保护的观念。
而随着时尚行业与生态环境的矛盾日益突出，「可持续时尚」这一概念也在近年来愈发盛行，其最早源于可持续发展在全球经济论坛的提出，并由此被引入时尚话语体系，如今更成为了行业中的高频关键词。
相信你也能感受到，眼下从老牌时装屋、运动品牌乃至快时尚品牌，整个业界都在把可持续发展视为一个重要议题。其中，adidas 作为运动巨头，也是最先开始践行关于环保和可持续发展的品牌之一，这些改变如今已经体现于方方面面，甚至更伴随着 DIY、Remake 等流行风潮，成为了一种主流趋势。
从可持续发展到 Remake 盛行，品牌与消费者如何为环境做出改变？
如何实现「可持续」成为了如今不少品牌关注的重点，对于 adidas 来说也同样如此。早在 2015 年，其就与海洋保护组织 Parley for the Oceans 展开合作，以保护海洋环境的理念为根基，推出合作系列鞋款。这项企划逐渐减少生产时的原塑料，继而停用塑胶袋和微胶粒，下一步也会把原塑料使用量减至零。
其主打便是回收污染海洋、海岸线和沿海地区的塑胶废物，并把废物回收转化成 Parley Ocean Plastic 系列的环保再生材料，用早先发布的 Ultraboost 跑鞋为例，其鞋面采用海洋塑料废料制成的线打造，除此之外，这些材料也被集成到鞋带、脚跟织带和内衬之中，以协力解决海洋污染。
而「纯素主义」同样是一个近几年逐渐被人们所认可的可持续举措，它不单单指纯素饮食，而是将「无动物成分」这一理念应用在生活的方方面面。具体到时尚和运动鞋行业，动物皮革往往是制作鞋履和服饰的重要材料，每年都因为皮革制品的需求猎杀大量动物。这种情形下，「反对动物实验」及「反对使用动物部分制成产品」的理念也传播开来。
adidas 也同样加入了纯素主义的行列，除了已经承诺完全摒弃使用动物毛皮之外，早先宣布将开发一种由菌丝体制成的植物性皮革替代材料去制作鞋履。同时也将 PRIMEGREEN 材料投入到设计生产中，为其最受欢迎的 Stan Smith 等鞋款推出纯素版本。
不仅如此，产品的可重用性也被视为可持续发展的重点环节，去年 adidas 在纽约发布了 Futurecraft.Loop 鞋款，摒弃了常规鞋款的工业制造过程，以 100% 的 TPU 材质制作，并完全不使用胶水粘合。有意思的一点在于，当鞋款有损耗甚至是报废后，可以随时送回 adidas，通过洗涤、粉碎和融化等过程再进行二次生产，就可以得到一双崭新的鞋款，无疑是一种更加创新、切实的鞋类回收创意？
而在去年，品牌更宣布未来将有超过 60% 的产品会以环保物料制作，相关产品更会印上「PRIMEBLUE」或「PRIMEGREEN」标志，让顾客在选择产品时更容易辨识。同时自 2024 年起，品牌会转而使用再生聚酯，亦与供应商紧密合作，务求在 2050 年前实现全球及供应链的气候中和，除了采用绿色电力技术，也将投资于各种可持续发展的领域。
实际上，如今你所见到的很多 adidas/adidas Originals 产品都采用了环保材料，这包括热门的 YEEZY 系列，以及与 PRADA、Sean Wotherspoon、NOAH 等诸多品牌和单位推出的合作企划，它们在用料与制作流程等方面，都多多少少地采用了以 PRIMEGREEN 为主的再生环保材质。
当然从宏观角度看，品牌们在展开可持续进程的同时，对于相对应的消费群体的影响也尤为重要，消费者购买意志的转变，不只体现在他们日常生活用品的消费行为上，很多人正通过所穿衣物、鞋子，为环保可持续做出自己的贡献，而品牌与消费者之间的联系也明显体现在一些特别的企划中。
例如 adidas Originals 曾发起一个名为 SUSTAN ACADEMIA 的创意行动，找到一些独立设计师、艺术家以及有共同环保愿景的创意青年共同加入，通过他们强大的创造力一同完成回收旧衣与改造。此外，也曾携手国际艺术平台 APPortfolio 以及艺术家， 运用其各自的设计语言打造一系列以环保理念为核心的家具、服饰等单品，在突破固有场景的同时，将这些积极态度传达给消费者。
而除了企业的部分，产品的使用和废弃环节则取决于消费者做出的决定，当下大多数年轻人仍处在过度消费、冲动消费的习惯中，并不会把购物剁手和环境污染直接联系起来，很多衣服和鞋子并没有好好穿过就丢弃了。因此消费习惯的引导和教育势在必行，社会与品牌应该共同努力塑造合理的消费观。
值得庆幸的是，这一点已经有所改善，如今在时尚圈和球鞋领域逐渐流行的 Remake 和 DIY 风潮，与近年来行业逐渐重视起来的可持续发展也有着直接的联系。毕竟在一定程度上来说，基于旧物而进行的改造和重制，也体现了旧物利用的理念，你可以很明显地发现，品牌官方的一系列企划、概念和线下活动，都相应地起到了推波助澜的作用。
如今在各大平台和社交媒体，更是早就流行起了动手 DIY 的改造风潮，更重要的是，这样的方式除了能够体现独特个性品味之外，同样也是一种消费观和消费习惯的转变，这些微小的变化都将为环保和可持续做出贡献。
很明显，从近年来的一系列结合旧物回收、再生面料、纯素主义等方式作出的改变来说，已经足已看出 adidas 等品牌的改革决心。
作为对地球环境影响最大的行业之一，时尚和潮流不应该只扮演追求个性与品位的角色，如今它更需要做出实质的转变。就像 adidas 所做的，在满足当代人审美需求的同时，又可以通过「可持续」赋予未来的更多可能。当所有品牌不再只追求效率、产能和利益，而是去倡导可持续的理念时，我们定会迎来一个更美好的地球。
AUTHOR Lin