从篮球运动员到企业家，他何以用香一次次打动人心？
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或许没有人想过 Ben Gorham 这位曾经的香氛世界「门外汉」，竟能凭一己之力打破香氛行业传统的束缚。可能正如他所说「嗅觉是主观的」，每个人对香味都有自己的解读，如果将香水限制在刻板的框架之下，香气成了某种浮于表面的东西，反而少了嗅觉原有的能打动人心的特质。BYREDO 的故事便围绕嗅觉这一感官开始。
气味是记忆的载体
BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham
| Via Ari Dash
身为 BYREDO 的创始人兼创意总监，
Ben Gorham 曾被问及是否有最完美的使用 BYREDO 香水的方式，他的答案是没有。在他看来，香味代表着人和过往某一段记忆的联结，是全然主观化的；而调香则是一个将个人记忆转化为集体记忆的过程。这种与传统制香品牌堆叠香调迥异的概念，让 BYREDO 打开了市场，并迅速获得大众青睐。
和 Ben Gorham 抱有相同理念的还有 Off-White™ 创始人 Virgil Abloh，于是在 2018 年，BYREDO 和 Off-White™ 联名推出了 Elevator Music 合作系列。在随后 BYREDO 与 Travis Scott 的 Cactus Jack 联名推出 Space Rage 系列，以及和 Our Legacy 展开的合作中，也能窥见 Ben Gorham 试图让 BYREDO 跳出香氛行业传统流水线的运作模式——通过跨界联名和手工艺文化输出，进一步探索产品与人的感知关系。
BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham
| Via Marzena Skubatz
诚然，人的一切感官行为都是相对主观的，气味也不例外。即便看不见、摸不着，熟悉的香气可以迅速带人回到一个特定的时刻或场景中，这种难以捉摸却能真实体验的特质不正是其迷人的地方吗？
冲突感让香气别具趣味
BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham
| Via Marzena Skubatz
透过气味这一介质，Ben Gorham 找到了对话自己和连接世界的方法。儿时在父亲身上闻到的青豆味道化作了名为 GREEN 的香水，让关于父亲的回忆不再只停留在自己的脑海深处。当 BYREDO 的香水成了能够让人随时联想到过往记忆和情感的触发键，每一段人生故事便都成了他的创作灵感的来源。
母亲是印度裔，父亲为加拿大籍，出生在瑞典的 Ben Gorham 自童年起就不停穿梭于纽约、多伦多、瑞典和印度之间，他自称是「现代游牧民族」。充斥着冲突感的成长经历催生了 BYREDO 包容与多元的基因，而迅速让 BYREDO 跃升为如今炙手可热的行业宠儿，除了将记忆和感情带入香气中这一独特理念，还有 Ben Gorham 的多元身份。
BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham
| Via Marzena Skubatz
「BYREDO 最令我着迷的一点是它不属于任何一个类别，它是多元包容的。正如我们的香氛理念着重在矛盾与冲突中。」
BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham
| Via Marzena Skubatz
放弃原有的一切，从职业篮球赛场转身进入艺术领域绝非易事。对此，Ben Gorham 自嘲他从来不是拔尖的学生，不如趁早去做自己感兴趣的事情，例如艺术。于是他进入了斯德哥尔摩艺术学院，并在机缘巧合之下结识了一位调香师，自此开始了嗅觉艺术的创作生涯。
如此，非科班出身的 Ben Gorham 凭其异于传统香氛品牌以及全然不被设限的创意，一步步摸索出了外人无法定义的 BYREDO 商业公式。
多元的「非凡先生」形象
BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham
| Via Marcus Ohlsson
「当代男士同时扮演着多重角色，商人与父亲，运动员与男友，不同身份在一个人身上共存，矛盾却不对立。」
这是 Ben Gorham 对 Mister Marvelous 非凡先生淡香精的描述，同时也是对像他本人一样，集前职业运动员、企业家、时尚设计师、父亲和丈夫等多重角色于一身的「非凡先生」的定义。此番 Mister Marvelous 非凡先生再度复刻，亦是 Ben Gorham 在这 11 年里对自己的不同身份作出的思考。
他认为人的一生不会总是顺风顺水，得与失，成与败，这些都是来自生活的考验。无数的经历与沉淀炼就了人身上的韧性、品格与创造力。而这些出色的特质，在 Ben Gorham 遇到与他拥有相似经历的第 56 届超级碗的冠军外接手 Odell Beckham Jr. 时变得逐渐具象。
Odell Beckham Jr. 演绎 BYREDO Mister Marvelous 非凡先生
| Via Joshua Woods for BYREDO
曾效力于纽约巨人队的 Odell Beckham Jr. 三度入选美国国家橄榄球联盟（NFL）职业碗，并帮助洛杉矶山羊队夺得超级碗。他被誉为联盟中最具天赋的外接手，不仅如此，他还是一位丈夫、一位父亲和一位优秀的企业家。
为更深入了解「Mister Marvelous」的故事，NOWRE 邀请到 Ben Gorham 进行专访。
如果说 BYREDO 的每款产品都有一个存在的理由，那 Mister Marvelous 非凡先生从多年前首次推出到如今再次复刻的缘由是？
与首次推出 Mister Marvelous 非凡先生相比，我对「非凡」的理解有所改变——当代「非凡先生」们不仅是富有创造力与韧劲的，更是能勇敢面对人生起落的。
Mister Marvelous 非凡先生的灵感来源于何处？这几种原料有什么特殊意义？
如大家所知，我本身是以门外汉的身份进入这一行业的，因而在某种程度上，我能够随心所欲地用我认为的「正确」方式来创作我喜欢的香水。事实也证明了这是一条行之有效的路。
Mister Marvelous 非凡先生的香调组成酷似我从小到大一直闻到的经典男士古龙水，同时我们在每一种香调中又融入了现代气息。从佛手柑到薰衣草，竹子到雪松，各种预期之中的、意料之外的元素，都在这款香水中邂逅、迸发。
即便与古龙水味道相近，但其实包括 Mister Marvelous 非凡先生在内，我们所有的香水都不分性别，人人皆宜。
BYREDO Mister Marvelous 非凡先生淡香精
| Via Joshua Woods for BYREDO
Ben 的个人故事我们有所了解，那么投射到香水之上，如何理解 Mister Marvelous 代表的当代非凡先生的形象？以及希望通过这款香水讲述的故事。
我希望讲述真实的故事，并和大众一同探讨是什么成就了非凡。因为我本身经历过生活的起起伏伏，而这些顺与逆最终成就了今天的我。当下的逆境也许令我难以承受，但它们却为 BYREDO 的成长铺平了道路。这是我没有想到的。所以我想把这种将逆境转化为力量的韧劲融入 Mister Marvelous 非凡先生中。
从之前和 Virgil Abloh、Travis Scott 等人的合作中可以看出 BYREDO 独到的眼光，那 Mister Marvelous 和 Odell Beckham Jr. 的相遇有何渊源？
遇到 Odell Beckham Jr.时，我便知道他是「非凡先生」这一理念在 2022 年的最佳化身。我们两人的故事有许多相似之处，包括彼此所经历的起起落落，在追逐的道路上遭遇重重阻挠，并最终都以黑马的姿态完美逆袭等等。
除了相似的人生经历，Odell Beckham Jr. 身上最符合 Mister Marvelous 的气质是什么？
Odell Beckham Jr. 体现了「非凡先生」的绝妙理念——作为父亲和丈夫，一方面富有创造力，另一方面又坚持不懈、努力工作。我真的很尊重这些品质。
除了 Odell Beckham Jr.，最契合你眼中 Mister Marvelous 形象的人选是？
有趣的是，我觉得我的母亲身上的特质也十分契合「非凡先生」的理念。
很多人难以将 BYREDO 和你本人联想到一起，因为通常在多元背景下呈现出的作品会带有各种文化、经历的特征，而关于 BYREDO 的一切，像产品的外观、气味等等，却都是做过「减法」的，这是为什么？
我认为设计元素非常重要，它们是传达情感和想法的媒介。不过重点还是要放在瓶里的内容上，所以产品外包装更应该倾向于简约的设计。这种贯穿于 BYREDO 所有的香水和外观设计中的极简、实用的理念，其实也来自我现在居住的地方——瑞典。
译者有心，闻者自明。BYREDO 的香水让人想起特定的回忆，能否将 BYREDO 在此之中的角色理解为一位将记忆翻译成香味的「翻译者」？或是一位在复盘人生经历的「故事讲述者」？
BYREDO 是集两者于一身的。我们的每一款香水均始于一段深刻的记忆与情感，在调香师的帮助下，记忆转化为香味，再经由 BYREDO 之口向大众讲述其背后的故事，让他们沉浸式地感受。
Odell Beckham Jr. 演绎 BYREDO Mister Marvelous 非凡先生
| Via Joshua Woods for BYREDO
考虑到记忆本身是非常「私人」的，并且携带的情感是复杂多样的，BYREDO 是如何找到群体共鸣，再为其创造出独一无二的味道？
我一直着迷于香气和记忆之间的联系，这也是我创立这个品牌的缘由。甚至连 BYREDO 这个名字都来自于「Redolence」一词，意思是一种能唤起记忆的芬芳气息。这也是 BYREDO 香水的真正意义所在。
如何把握不同产品表达情感的方式和尺度？
为 BYREDO 设计香水时，我首先会从自身出发，用香气叙述一个故事，再将其作为触点，激发出所谓的「集体记忆」。我们在调制香水和讲述故事投入了大量心力，这也是 BYREDO 的设计更具情感和启发性的原因之一。
始终以情感为导向的设定，是否可以认为 BYREDO 是一个「感性」的品牌？这种感性在 Byproduct 的创作过程中发挥着什么样的作用？
我认为所有的产品设计都应该基于对感官的触动。BYREDO 的产品是多维的，当我产生一个新的创意，我会为它赋予文字和图像，比如通过摄影、诗歌或是音乐。随着我对香水和原料的了解日益深入，我甚至开始抛弃这些参照物去直接表达我的想法。在这整个过程中，都是情感和感官在发挥主导作用。
Odell Beckham Jr. 演绎 BYREDO Mister Marvelous 非凡先生
| Via Joshua Woods for BYREDO
Mister Marvelous 非凡先生与 BYREDO 过往的其它香氛产品有所不同。如果说其它香水让人产生对过往记忆的联想，那么 Mister Marvelous 非凡先生则用香气勾勒出一个更为实际的当代人物画像。
他们拥有创造力和韧劲，他们不怕失败、勇于坚持。这就是「非凡先生」在当代的意义。
BYREDO Mister Marvelous 非凡先生淡香精已于 7 月 1 日发售，感兴趣的可前往 BYREDO 官方商城购买。点击阅读原文，探索更多关于「非凡」的释义。
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