时尚品牌那些充满「噱头」的包款，你会买吗？
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BOF 在最新关于时尚包袋的报告指出，尽管在后疫情时代，经济压力不断上升的情况下，设计师手袋和小皮具 (SLG) 仍在奢侈品品牌中处于中流砥柱的位置。到2027 年，名牌包和小皮具市场将从目前的 720 亿美元增长到 1,000 亿美元。
包袋作为各类奢侈/时尚品牌最重要的品类之一，这是万人皆知的常识。可面对日益激烈的竞争和不断变化的消费者行为，品牌意识到包款更新、营销策略都必须跟上新生代的审美口味。比如近几年从小尺寸包款的流行，到大包的回流，都是奢侈/品牌在迎合消费者的表现。
LOUIS VUITTON 油漆罐包出自 2022 秋冬系列 | Via Getty Image
但总有几个品牌出其不意，在包袋创意上搞噱头，比如最近推出的 LOUIS VUITTON 油漆罐包、JW Anderson 的鸽子包…此番我们就来说说今年那些让你意想不到的包款，以及它们为什么形成一种趋势？
LOUIS VUITTON Paint Can Bag
LOUIS VUITTON Paint Can Bag | Via LOUIS VUITTON
这款最新发售的 LOUIS VUITTON Paint Can Bag (油漆罐包)，首次亮相于Virgil Abloh 绝唱系列 —— LOUIS VUITTON 2022 秋冬男装系列。圆筒的包款设计在 LOUIS VUITTON 的品牌历史中常见，但经 Virgil 的设计演绎下，多了几分趣味性，与同系列的超现实主义氛围不谋而合。
LOUIS VUITTON 2022 秋冬男装系列 | Via SHOWstudio
油漆罐包细节 | Via LOUIS VUITTON
如真正的油漆罐一般，该包款在视觉上做得非常逼真。除了配有一条抛光后的镀铬金属手柄和一个印有品牌 Logo 的顶环外，像「小心轻放」的标语、油漆质量、易燃标志等信息，与 LOUIS VUITTON 品牌信息穿插明示于包款表面，诙谐的设计手法颇有 Virgil 的风格。
LOUIS VUITTON 扭曲 Monogram 包 | Via Getty Imgae
LOUIS VUITTON 花卉汉堡盒 | Via LOUIS VUITTON
在这个系列中，不止有油漆包让你会心一笑，扭曲的 Monogram 皮革箱包、装有杯垫的花卉汉堡盒等多款包袋或配饰都非常好玩，且有着几分杜尚、达利等艺术家最具标志性的作品立意的影子，而这些艺术家对 Virgil 的影响力，在过去的作品中都能窥见得到。
JW Anderson Pigeon Clutch
JW Anderson Pigeon Clutch | Via JW Anderson
JW Anderson 2023 春夏系列 / Juergen Teller 本人在品牌的 Campaign | Via JW Anderson
很难想象 JW Anderson 会推出一款「Pigeon Clutch」(鸽子手拿包)，但回顾他这些年的设计或广告，会发现这种有点「滑稽」的风格是有迹可循的。比如在最新的 2023 春夏系列，一块被折断的滑板穿过针织毛衣；或曾多次为 JW Anderson 拍过 campaign 的时尚摄影师 Juergen Teller，其随意、低保真的摄影风格，与传统时尚大片该有的精致、华丽没什么关系。
JW Anderson 2022 秋冬系列 | Via VOGUE
出自 JW Anderson 2022 秋冬系列的鸽子包，是设计师 Jonathan Anderson 使用 3D 打印机制作而成的，然后在鸽子不同的部位描绘点缀出细节，开口被设置在翅膀部位，内里贴有 JW Anderson 标签。
Via JW Anderson
为何会想到用「鸽子」设计出一款手拿包？Jonathan Anderson 在 VOGUE 采访中说道：「这与我们英国人基因中的『神经质』有关。鸽子是我们风景的一部分，我们想以一种奇怪的方式，将它变成一个手拿包。其实是想把这个有点司空见惯的东西，让它变得迷人，这也可以是我们对疫情的另一种见解…」
BALENCIAGA x B&O Speaker Bag
BALENCIAGA x B&O Speaker Bag| Via BALENCIAGA
来自 BALENCIAGA 第 51 届高定秀场的音箱手提包，在初亮相之际，相信很多人都被惊艳到。这个采用全新面料和前沿科技的系列，重新定义高级时装。其中与音响品牌 Bang & Olufsen (B&O) 合作的，配置了高端音响系统的手提包，是由一块实心铝研磨而成，再经过长时间的珍珠喷砂、氧化和手工抛光等工序后，才得以成型。
BALENCIAGA 51 届高级时装系列 | Via VOGUE
音箱手提包细节 | Via Instagram @baleaddicted
与以上介绍的两款带有 Cult 性质的包袋不同，这款 BALENCIAGA 音箱手提包平衡了创意与功能，「一包多用」的实用性在 BALENCIAGA 一贯的搞怪风格中也是少见的。未来感的外观在极佳音质的加持下，基本戳中了不少 Z 世代的心，但美中不足的可能是它的重量，毕竟内部承载着一套音响系统。
BOTTEGA VENETA Crease Bag
Bottega Veneta 束口袋 | Via FLANNELS
BOTTEGA VENETA 的爆款包袋让许多年轻人爱不释手，其中最为经典的是皮革编织包。但今天要说的并不是 Intercciato、Cassette 或其它王牌手袋，而是一款形似防尘袋的 Crease 皮革束口包。
Bottega Veneta 束口袋 | Via FLANNELS
尽管 Daniel Lee 已与品牌分道扬镳，如今由新任创意总监 Matthieu Blazy 接棒，但 BOTTEGA VENETA 的营销手段还是一如既往地有话题性。Crease 束口袋由意大利皮革制成，颜色以品牌标志性的鹦鹉绿为主，正面只印有 BOTTEGA VENETA Logo 彰显品牌极简美学。开口处配有棉质束带，如 A4 纸般的尺寸可容纳大件东西，整个包款像极我们买奢侈物品时，赠送的防尘袋。
Bottega Veneta 束口袋 | Via FLANNELS
毫无疑问，BOTTEGA VENETA 一向擅长在沿袭品牌基因的同时，再注入现代元素，而这款 Crease 束口袋也不例外 —— 将生活中不起眼的小物品摇身变为一个设计，一款时尚包袋。只是这个酷似防尘袋的包款售价为 2,000 美元，而你又会不会买单呢？
MARNI Tank Top Bag
MARNI Tank Top Bag | Via MARNI
最后介绍的是，MARNI 这款看似是篮球衫，实则是手提型的 Tank Top Bag (背心袋)，与 LOUIS VUITTON 的油漆罐包有着异曲同工之处。因为两者都有点 Cult，都有点超现实…
MARNI 巧妙地将针织肩带变成提手，衣领作为袋口，就连网眼面料也与真正的篮球衫并无差异。要不是正中的 MARNI Logo，其原料真的让人怀疑是来自陈旧的篮球衫。
Via GARMENTORY
同样是爆款制造机，MARNI 胜在用色上够大胆，设计够俏皮，因此品牌的编织包也是不少女生的首选之一。但作为男生的你，如果想入手一款 MARNI 的包袋，但又觉得品牌的爆款包过于花哨，不妨选择这款性价比超高的「背心袋」。又或者觉得这款手提袋超出了预算，也可以拿出衣柜最底下的篮球衣，打造一款只属于你的「背心袋」。
品牌竞争大，需要创意加持
除了以上这几款包袋之外，你还见过其它让你觉得很怪异诙谐的奢侈/时尚包款吗？
Moschino 一些有趣的包款 | Via Google
这里的名单，Moschino 应该占一席之位。比如酷似麦当劳薯条盒的链条包、雪糕筒包、清洁剂双肩包…这样的「噱头」设计除了源于创意总监 Jeremy Scott 天马行空的想象外，也与他一直探讨的流行文化、消费主义等议题息息相关。
中美两国购买名牌包款的比例 (HMWI 为高净值人群) | Via BOF
当下，正如开篇所说，包类销售额为品牌带来的收入正逐年上升中，其中占比最大的是中国和美国，几乎所有高收入人士会在名牌包中投资 150—200 万美元。高利润的收入，促使越来越多的品牌加入这场「阵营」中，比如当一个品牌制造了爆款「IT Bag」，其它品牌也会相继模仿，推出属于自己版本的包款。种种压力，迫使奢侈/时尚品牌不得不「曲线救国」，希望以更具创意性的设计赢在起跑线上。
而除了精英人士之外，Z 世代在时尚市场发挥的作用愈发重要。面对这样一群凡事都要特别，讲求个性的新世代，奢侈/时尚品牌势必要走不寻常路，设计一些更具概念性、趣味性的单品，才能满足他们的猎奇口味。
同时在这个「流量为王」的互联网时代，时尚逐渐去民主化，网友多的是不同的渠道和机会去表达自己对某个品牌、某件单品的看法。凑巧的是，以上提及的品牌大多在营销策略方面得心应手，推出的单品曾多次被网友做成 Fashion Meme，而后又如病毒一般传播开来，戏谑效果不断叠进，品牌形象也不再像以往那般充满神秘色彩，反而透过更接地气的品牌魅力拉近与消费者的距离，并培养出一群拥有好感或忠实的粉丝。
而除了营销手段外，像 Virgil、Demna、Jonathan 等设计师在创意概念的输出，本就形成自己的一套体系，他们总能在品牌 DNA 的基础上，再注入自己标志性的设计手段、视觉语言，而这些创意性的包款或许只是他们设计中的一次次实践。
AUTHOR Tanya
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