时尚不离街头，街头拥抱时尚 – 独家对话 LVMH 大中华区总裁吴越

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何谓惊喜？《让子弹飞》里面汤师爷都翻译不明白的词，能够在法国奢华品牌与中国街头代表的拥抱中跃然呈现，你说这算不算惊喜？

当我们对滑板文化 x 时尚的印象还停留在鞋、Tee 的时候，LVMH 旗下法国珠宝品牌 FRED 斐登已经携手来自上海的本土滑板品牌 AVENUE & SON，将自由与街头呈现在华贵的珠宝设计之中。

当下时尚与潮流的拥抱屡见不鲜，FRED｜AVENUE & SON 代表了世界与中国街头品牌的连接，这样的「惊喜」不仅在滑板圈中引起关注，也让 LVMH 看到了中国新生代品牌的精神。

籍此次 FRED｜AVENUE & SON 发布活动，我们特别邀请到 LVMH 大中华区总裁吴越先生，与 NOWRE 分享中国市场年轻群体的潜力，以及时尚产业在中国的发展及未来。通过他的分享，或许会给你带来截然不同的理解角度。

中国年轻人已经加入到国际时尚潮流中

Via FRED

怎样看待 FRED 与 AVENUE & SON 的这次合作？

我觉得这次合作有着非凡的意义。中国跟世界的交流不断地加深，我们中国的年轻人也越来越自信，跟世界的接触也越来越多。在大环境当中，LVMH 旗下有个性的代表品牌 FRED 跟中国本土的 AVENUE & SON 进行合作，象征着中西交融过程当中的继续，这很重要。

Via FRED

虽然，和法国的 FRED 相比，中国的 AVENUE & SON 成立的时间不算长，但他们都出生成长在国际都市。滑板文化本身代表着国际化生活形态，所以这个合作折射世界融合、互相学习、共同时尚。中国年轻人非常重要，LVMH 集团重视充满活力的年轻人的文化，滑板、音乐、街舞等等都属于这范畴。很高兴看到中国年轻人已经加入到国际时尚大潮之中，后浪推前浪。

全世界在共同追寻和推进新潮流，我也为有这次耳目一新的合作感到骄傲。

Via FRED

中国年轻群体给您的印象如何？

国际时尚行业从业者们一如既往地感受年轻人潜力无限。这两年来疫情严重影响下的市场恢复过程中，年轻人以他们的乐观、激情，不断地提示着大家：人们对生活美好的期望和向往坚定不移。

今天我们看到，FRED 和 AVENUE & SON 的合作正是燃烧着这股激情和散发着这种乐观。当社会需要更多时间恢复元气、抵抗消极因素的时候，年轻人则天生无惧，对未来展示信心，感染全社会。我们可以深信年轻的力量势不可挡、所向披靡，疫情终将过去。

疫情带来新动力，需要重视需求的演变

Via FRED

疫情后的时尚行业是否有所改变？

两年多来新冠对全世界的冲击，也在刺激出很多方面的变化。各个行业都会自省、反思，努力做得更好。希望疫情也产生新的动力，推动品质提升，而不是简单追求数量增长。

的确，如今的宏观经济对零售行业造成了冲击。中国的 GDP 经过双位数的增长、进入个位数增长、目前增加了更多挑战。但与此同时，中国经济已经建立起巨大的体量，中国消费群体正进入精致生活赏识阶段，对品质、对情感的需求明显体加强。日益分化的人群，对这些需求也有所不同。关心市场变化，更要重视这些需求的演变。

国际品牌在中国市场继续求进步

Via FRED

怎样看待国际品牌在中国市场面临的挑战？

中国市场从无到有。过去几十年来，优秀的国际品牌在不同阶段扮演了不同角色。最早期就是「榜样」启蒙，不同层次的品牌进入中国市场，展示着它们各自的优势；从快消品、到高端，进入中国市场的历史多则 40 几年，但真正和时尚消费者互动大概才 20 年左右。这个过程中，随着市场不断被熏陶、不断学习长进，国际品牌也在不断自我长进 – 否则就会被淘汰。我相信，国际品牌在中国市场中也培养了本地行业的学生；有的学生可以挑战「老师」。这也成为一种互相学习。

今天，我们进入新的发展阶段，压力貌似在于国际品牌要不断地提升自己，但这并不是因为中国的市场成长才发生的新鲜事。成功的国际品牌，有 20 年、50 年、100 年历史的，本来就在不同历史阶段、跟全世界消费者在互动当中不断竞争、优胜劣汰。不足为奇。

同时，中国的品牌也在享受着新时代的市场互动。国际品牌还在积极地影响市场，包括我们集团旗下的所有品牌，和中国品牌一道，共同培育市场的精致化。

Via FRED

当消费市场数量达到一定规模，「人往高处走」。无论是中国还是国际品牌，都要全力以赴满足中国消费者日益升级的需求。

没有任何一个品牌可以睡在自己的功劳簿上，来保持「江湖地位」。大量有品位的中国消费者参与互动，推动国际时尚行业发展；国内外的时尚行业积极参与供给，形成双向刺激 – 两者缺一不可。精彩无比。

Via FRED

所以，LVMH 集团拥抱这种与消费者之间的积极互动，看好中国的继续成长。

高端时尚品牌并非「宫殿文化」

Via FRED

您觉得街头风和奢侈品之间的关系如何？

很多人会误以为高端品牌就是「宫殿」，我觉得如果这样想的话，高端品牌只能留在博物馆，让大家参观而已。其实，世界时尚文化也是街头文化，并非「宫殿文化」；我认为时尚没有高低贵贱之分。

今天很多高端品牌那么受追崇，是因为它们具备强烈的时尚感。迎合不同层次人群的需求，时尚无「界」，可以是喝杯咖啡，可以是大众都能够买得起的东西，也可以是很小众。时尚行业向来涉及到广大民众。

Via FRED

时尚离不开城市文化；想到上海、巴黎、纽约、伦敦、东京、香港等等大都市，这些顶尖时尚大都市其实都是「街头」城市，不是只有大街的气派，还有小巷的魅力。

当今代表时尚风格的嘻哈音乐、街舞、滑板等形形色色，形成「街头文化」。不少国际头部品牌、最近火爆的商品，都充分体现了这些元素。

正在崛起的中国街头流行

Via FRED

近年来的「新国潮」，其实也接受和融入了国际「街头文化」，并不是「回到清朝」，而是拥抱国际化的民族自信。国际奢侈品和街头文化已经融合；街头文化滋养着不断变换的时尚，青春无限。今天的高端品牌已不是在为「帝王将相」服务，而是吸引了成千上万的年轻消费者。没有矛盾。

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提出这个问题，因为中国的街头文化正在崛起，以前可能没有发达的生态。但当有年轻人迭代参与，这个情况就会不一样。

我今天注意到：AVENUE & SON 的几位创始人已经滑板 20 年了。在他们曾经还很年轻的那个时代，中国市场跟现在可谓天壤之别。今天，有位英俊的滑手表演，才 21 岁！又一代年轻人加入，他们的条件、见识、视野已大不相同。我们可以想象中国「街头文化」的未来影响力吧。

时尚行业拓展，多多益善

Via FRED

国际品牌和中国品牌在国内市场的共同发展如何？

时尚不是一个你输我赢的「零和游戏」，而是多多益善。时尚是欲望、追求和向往，是年轻人的生活形态，于是创造新需求。参与者在竞技场上各显神通，共同做大市场，创造辉煌。

时尚品牌扎堆进商场，喜欢竞品相聚。国际时尚之潮有中国品牌参与其中，「众人拾柴火焰高！」期待中国时尚市场的更好发展。

国际品牌能和中国品牌合作，既让更多人看到中国品牌的成长，也看到国际品牌的精神。当今世界，应该为这样的中西融合点赞！

Via FRED

时尚不断在变化。目前的发展阶段，对中国市场而言是前所未有的：本国的年轻品牌会要越来越多的出现和创新。坚持专注，十分重要。建立健康的品牌，没有捷径可言。国际上几十年、几百年的优秀品牌，都是如此，吸引人才、传承基因、坚持不懈，还包括不断纠错 … 国际经验也值得中国年轻品牌学习和参考。

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我个人希望能不断推进中西的融合。传承中国文化，不是回到过去，而是继往开来。既珍惜过去，又要求变 – 人类的进化也是这样吧。中国的改革开放 43 年了，国策是继续改革开放 – 交流非常重要，人类命运共同体！人如此，公司如此，品牌亦如此。

正如吴越先生所讲，时尚不离街头，街头拥抱时尚。FRED｜AVENUE & SON 合作之际，我们见证了超越常规的跨界合作，我们也感受到精彩呈现的「魔都」基因 – 国际、融合、时尚。

Via FRED

诚然中国在时尚、街头领域的发展可能才算刚刚起步，我们仍旧处在学习的过程之中，无论从宏观的品牌角度讲，还是对个人爱好者而言，大家互相学习互相进步，汲取过往时尚历史的同时融入我们自己的精神传承，才能让中国时尚潮流产业继续迈向新的高度。

AUTHOR  Myk

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