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足球+文化,Kappa 又一次将青年生活方式玩明白了

时尚 NOWRE 2022-10-25




在德国作家 Eberhard Arnold 名为《我们为何生活在社区》一书中,曾有这样一句描述 —「社区生活,对我们来说是必不可少的,它是一个不可忽视的必须,决定了我们的一切行为和想法」,它概括了彼时的人们在以社区为生活半径的空间里,所能得到的一切慰藉与反馈。而社区的存在,在如今的时代语境下,早已不再是单一的指代,它被归纳、融合为了一个集体的概念,或是一类社交的模式,并成为了一种显著生活方式的表达。




Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa


当下的青年一代,对于社团运动的热衷,正是传递出这样的精神,它不仅是这一群体崭新的社交方式,更是他/她们自我风格与生活态度的延续。我们生活在集体中,因共同的热爱而集结,因共同的追求而并肩作战,遵循这一主旨,在足球运动方向有着深厚底蕴的 Kappa 品牌,近期联合足球社团,以文化厚度和品牌的年轻力为依托,深入到这一群体的生活方式中。


而此番 Kappa 入局社团的举动并不显得突兀,于运动社团的层面而言,品牌的身份与过往历程都在不断地回答一个设问:在如今引领青年生活方式的社团风潮下,为何 Kappa 才是那个真正的玩家。



深厚的运动 DNA 与青年文化的连结



Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa


在足球运动的号召下,Kappa 集结起了一批志同道合的青年人,在他们之中,既有足球社团的成员,也涵盖着足球运动的爱好者。在绿茵场上,大家因热爱而聚首,享受着竞技所带来的愉悦,享受着集体性的魅力,也在这里找寻着认同感与身份的归属感。




Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa


在青年文化发展的过程中,群体的认同感始终是一大关键的纽带,青年人会因为穿着风格上的同好,逐步建立一种关系,继而聚拢更多的人群加入,最终形成文化。而如今,社团的形式恰恰是另一种形态的群体认同,也成为了聚拢、发展青年文化的场所,而无论是着装层面,还是运动社团,两种形态的青年文化面貌,都进一步凸显了 Kappa 在这一方向上的底蕴优势,其深厚的运动 DNA 以及同青年持续深入的对话,令 Kappa 在其中扮演着重要的角色。




Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa


与足球运动的渊源,几乎贯穿了 Kappa 品牌的整个发展历程,从 70 年代末期率先开辟运动装的市场细分品类,到 80 年代开始与尤文图斯、AC 米兰、巴塞罗那在内的欧洲顶级豪门的球衣合作,足球运动的印记,早已深深刻在了 Kappa 的品牌基因中。借助着前瞻性的眼光和足球运动本身的影响力,Kappa 的文化叙事也介入到了青年文化的范畴内,辐射到越来越多的青年文化场景中,复古球衣的样式装扮着一代又一代的青年人群,他们将此视为一种证明身份感的制服,在球场、在街头,在城市的各处空间,Kappa 的足球文化印记,悉数点缀着青年生活的不同侧面。




Kappa 设计的首款尤文图斯队服 | Via Getty Images


另一方面,Kappa 在创意层面展现出的先锋态度,也强有力地塑造出了 Kappa 的精神,并成为了它能够与不同世代年轻人产生共鸣的关键原因,而其中最鲜明的例证则来自于 Kappa 第三代掌舵人 Maurizio Vitale。在接手品牌的那一年,23 岁的 Maurizio Vitale 同样是一名青年的身份,而他所表现出的创造力、先锋视角都在表达着身为一名青年的自由精神,而这也成为了他对 Kappa 品牌精神建构的基础—自由、激情、蓬勃朝气与创造力,这不仅使得当时的年轻一代与 Kappa 产生了深度的共鸣,也在之后的发展历程中,不断推动着品牌与青年一代的对话。




Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa


借助着运动基因与足球文化两方面的优势,此次 Kappa 与足球运动社团的合作,不仅是为青年一代搭建热爱与归属感的舞台,更是以此为契机,传递着品牌对于足球文化的热忱以及青年文化的深度认同。


适逢此次 Kappa 与足球运动社团的合作,社团成员们也上身演绎了 Kappa 1916 与 Player 都灵奇幻雪域两大系列的部分单品。其中 1916 系列的设计灵感源于 Kappa 品牌与意大利国家队的合作故事,Kappa 在 2000 年欧洲杯上为意大利推出的蓝白主场球衣和全白客场球衣,被形容为改变了新世纪足球球衣设计的轨迹,而意大利最终也身披 Kappa 战袍进入决赛,收获了银牌。此次 1916 系列中的棉服单品,便复刻了意大利队的教练夹克,Kappa 结合了秋冬季度的色彩和元素,兼具品牌文化的同时又贴合着当下流行的 Vintage 风格。此外,1916 系列还包括了一件校园复古风格的编织套头衫,以 oversize 的版型示人,穿搭属性上更为靠近生活层面。




Via Kappa


而 Player 都灵奇幻雪域系列,则是秉承 Kappa 2022 秋冬系列「BACK TO ITALY」的主题,为此,品牌回到了意大利都灵,寻找属于 Kappa DNA 的设计元素。Kappa 意大利都灵工厂的旧址,正对着阿尔卑斯山,2022 秋冬季度,即以阿尔卑斯山的瑰丽雪景和滑雪为设计主题,从回归自然的运动角度出发,在着装上表达出高山滑雪的穿着搭配,以及都市时尚运动的生活方式。此次 Player 都灵奇幻雪域系列推出的羊羔绒外套,以蓝提花的色调示人,在视觉表现上,Kappa 邀请艺术家孙豆豆创作了手绘插画,呈现于外套表面。




Via Kappa


从 1916 系列到 Player 都灵奇幻雪域系列,Kappa 与足球运动社团的合作,在单品层面不仅涵盖到了专业的足球运动方向,也通过对当下着装风格的探究,进入到青年人日常搭配的选择,从场上到场下,共同表现着品牌对青年一代的装扮。




Via Kappa




正如 Kappa 所言,「享受球场,我们都是主⾓,即使不在场上,我们依旧享受当下」。与足球运动社团的合作,同此前 Kappa 在足球领域的动作稍有不同,因为它不再只是针对于专业赛场的球员,而是将视角放置在了热爱这项运动的人群身上。随着当下青年对社交态度的转变,以及后疫情时代的影响,人们内心渴望在集体中寻觅到归属感和认同感,在这样的背景下,社团运动的集体性,恰恰触及到了如今社交生活的核心。Kappa 的入局,不仅是为足球爱好者搭建了一个热爱与归属感的舞台,同时也以自身的运动 DNA 与持久的青年文化认同,真正将足球文化传递给更多的人。




AUTHOR  XUE




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