彩蛋越挖越多，原来 GUCCI x PALACE 广告致敬了那么多经典电影…
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日前 GUCCI 携手 PALACE 的官宣合作消息，相信大家已从不同的渠道平台了解一二。单品的灵感取自街头、运动、摩托车等应有尽有，双方于 Logo、图案中交换品牌代码等也属常规操作，但这些都不是我们今天要讨论的话题。
GUCCI x PALACE | Via GUCCI
不知大家看完 GUCCI x PALACE 的 Campaign 后，有何感想？这部不到 3 分钟的影片囊括了几大场景，毫无逻辑性的画面让人感到一头雾水。GUCCI 在新闻稿中将这部影片介绍为：「这部 campaign 影片在超现实的维度中混合和融合，看到了牛仔竞技表演、道路、地球、外太空、滑板和运动打破现状的角色，对于那些知情人士来说，彩蛋和意想不到的客串比比皆是。」
其实如果你是一位电影迷，大概能看到这部系列影片的某些奥妙之处，意即里面很多画面与场景致敬了不同的影视作品。于是此番，我们会从影片或释出的 Campaign，主观且大胆地猜测与挖掘品牌精心埋藏的「彩蛋」，同时分析一下 GUCCI 与 PALACE 都曾各自与不同领域的品牌合作过，但为何此番视觉上会如此的「超现实」呢？
Campaign 中的彩蛋分析
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
影片开始，一片黑影掠过，行走在大街的人因好奇心驱使，习惯性地抬头往上看，试图窥探黑影究竟为何物。我们可以透过人物穿着猜测年代，比如前方男性的大廓形长款外套、后面女性的垫肩职业套装…颇有 80-90 年代「Power Suit」的意味，加上后面白色的建筑，我们不禁猜测该画面似在致敬 1998 年的电影《楚门的世界》。
《楚门的世界》| Via Google
这部电影讲述了主人公「楚门」每天的生活都被镜头记录着，并播放给全球观众收看。这档实境类节目的制作人 Christof 则如上帝般监视着楚门，与 PALACE x GUCCI 影片中的「天音」相呼应。而无论是人物、年代，还是背景、调色，Campaign 的这一幕与《楚门的世界》有着不少相似性。
天音说出「People of Earth，you are the chosen ones.」台词 | Via Max Siedentopf
《星球大战》| Via Tenor
《黑客帝国》| Via Zimbio
随即天音说出台词「People of Earth，you are the chosen ones.」，这句话是否让你觉得耳熟？其实后半句是来自《星球大战》中，阿纳金战败后，欧比旺与他说的话；同时「天选之子」还让人想起电影《黑客帝国》中，首领墨菲斯多次说主角 Neo (「ONE」调转过来的名字) 是天选之子 ——「The One」。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《Accidentally Wes Anderson》—— Wes Anderson | Via Fado
而后画面转向一间飘在空间的屋子，长而窄、颜色对称的房子颇有导演 Wes Anderson 电影的感觉。因与 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 的美学都被视为「Geek Chic」，Wes Anderson 的作品常常成为 Alessandro Michele 设计上的灵感来源，因此这样的猜测也并非毫无道理。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《飞屋环游记》| Via Google
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
Arsenal 官宣签约 Ben White 的推文 | Via Twitter @Arsenal
紧接着，一位穿着草莓印花足球衣的通讯员探出头的画面来自动画电影《飞屋环游记》，而后他解释自己迟到的原因「sorry we’re late，traffic was a nightmare」，这句话是取自足球俱乐部 Arsenal 签下球员 Ben White 时官宣的 Twitter 原文。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《欢乐满人间》| Via IMDb
《Golconda》—— René Magritte | Via René Magritte
与此同时，英国电子乐队 The Prodigy 于 1992 年推出的《Out of Space》单曲响起，画面转至穿着百褶裙的 Lucien Clarke (滑板手) 撑着伞飘在空中，这里的致敬同样相当明显，源自1964 年的美国歌舞奇幻电影《欢乐满人间》(Mary Poppins)；另外这个以蓝天白云为背景的非现实场面，与比利时超现实主义画家 René Magritte 的作品《Golconda》有着异曲同工之处。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《E.T. 外星人》| Via Google
而后是「外星人洗澡」场景，相信大家对这幕都比较熟悉，高度还原了 80 年代的《E.T. 外星人》中 E.T. 洗澡的场面。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《黑客帝国》的「Déjà vu」名场面 | Via Tenor
至于「楼梯与黑猫」的这幕，我们猜想是来自《黑客帝国》的「Déjà vu」(既视感) 名场面，电影中主角 Neo 在上楼梯时，看到两条一模一样的黑猫前后走过，便下意识地说了一句「Déjà vu」，对应了 Campaign 中那么多相似的黑猫的场景。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
GUCCI 2023 春夏系列 | Via The Guardian
《闪灵》中的双胞胎 | Via People
而「五胞胎」这里，似在回应前段时间举行的 GUCCI 2023 春夏大秀，现场邀请了 68 位双胞胎走秀，而如若说起孪生姐妹，导演库布里克的电影《闪灵》中的双胞胎角色最为经典，而他的许多作品在前段时间也恰巧被 GUCCI「Exquisite」系列广告致敬，环环相扣，一直是 Alessandro Michele 在设计与视觉中的强项之一。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《星球大战》中的 C-3PO 和 E-3PO 机器人 | Via Google
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《芝麻街》| Via HK Insider
再来是「金人与银人」，我们同样猜测是来自《星球大战》中 3PO 系列机器人—— C-3PO 和 E-3PO。而最后一幕，不同的玩偶坐在会议室讨论此次的合作系列，这里的致敬一目了然，即是美国儿童教育电影节目《芝麻街》。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
Alssandro Michele / Lev Tanju | Via Fashionista / Grey Skate Mag
《芝麻街》这里其实充满了巧思，最后的镜头切换到两位戴着眼镜，坐在主位如话事人般的玩偶，其实分别代表了此番合作的核心人物 —— GUCCI 创意总监 Alssandro Michele 和 PALACE 创始人 Lev Tanju。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
《教父》| Via Wish
另外当 Alssandro Michele 说出「Palace Gucci.It’s beautiful」台词时，他的意大利口音、语气、声线、动作神态，不禁让人想起马兰·白龙度在电影《教父》饰演的角色；而在 Lev Tanju 面前印有「I AM THE BOSS」杯子，除了点明他的主理人身份外，其实也呼应了《教父》中的台词「You see，I’m not『like a boss』…I AM THE BOSS」。
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
这一切都非常自然地被融入此次合作的 Campaign 中，其中的一些画面或小细节，因为知识量不够和未来得及解读，可能会导致分析有误和不够全面的情况。在此放上该系列的全部 Campaign，感兴趣的朋友不妨在留言区说出你的见解，和我们讨论更多意想不到的线索与玄机。
而以上提到的电影：《楚门的世界》《黑客帝国》等带来的隐喻与哲思，相信看过的大家会从中得到不同的共鸣。同时这些电影都偏向于科幻或带有浓厚的超现实主义色彩，契合了我们在开篇提到的「超现实维度」。因此在后面我们抛出一个疑问，PALACE x GUCCI 此番为何会做出这样的 Campaign 呢？
「荒诞」的视觉/文化趋同
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
这源于双方的相似趋向，或荒诞或戏谑或玩味地呈现品牌美学或品牌文化。
GUCCI Tennis Campaign | Via Max Siedentopf
GUCCI：SUMMER SELF-PORTRAITS | Via Max Siedentopf
GUCCI x PALACE Campaign 由纳米比亚-德国艺术家兼导演 Max Siedentopf 拍摄，这位艺术家此前已与 GUCCI 合作多次，其创意时而幽默得让人会心一笑，时而古灵精怪得让人感到迷惑，与 Alessandro Michele 的「Geek Chic」很好地融合在一起。
众所周知，Alessandro Mcihele 擅长从不同的年代着装中汲取灵感，因此在 Max Siedentopf 天马行空的创意加持下，一种与常人逻辑不符的怪异感油然而生，因为非常态产生了未知感，反而更能吸引你的视线，这就好比超现实的魅力。
GUCCI 2018 春夏系列广告 | Via artnes
《人间乐园》—— 耶罗尼米斯·博斯 | Via Christie’s
GUCCI 2022 秋冬系列「Exquisite」| Via GUCCI
现实与虚幻的真真假假，或许一切并非非黑即白，在这个模糊空间中消弭了梦境、镜像与现实之间的冲突，创造出一种超现实维度，这是上文提到的某些电影的内容核心，也是 Alessandro Michele 在不少系列或秀场中探讨的话题，比如早期 2018 年春季系列致敬荷兰十五至十六世纪的画家耶罗尼米斯·博斯的《人间乐园》，这幅三联油画描绘了伊甸园、人间乐园和地狱，其中多处象征和符号隐喻性十足，而博斯被视为 20 世纪超现实主义的启发者之一；另外是 GUCCI 2022 秋冬系列「Exquisite」大秀，从邀请函到秀场的镜像主题，Alessandro Michele 透过多种意象呈现真假虚实之间的超现实维度。
PALACE 2018 秋冬 Lookbook | Via PALACE
而来到英国街头品牌 PALACE，其视觉虽无意趋向超现实色彩，但街头品牌天生自带的搞怪与揶揄个性，PALACE 则是一样不少。同时从英国根源沿袭的本土特色，PALACE 懂得如何利用英式笑话的俏皮，大胆的创意来试探大众的口味。
《Palace Product Descriptions: The Selected Archive》| Via Phaidon
PALACE 的非常规产品描述 | Via StockX
近期比较有代表性的例子是 PALACE 推出的一本名为《Palace Product Descriptions：The Selected Archive》的书籍，由创始人Lev Tanju 编辑，里面详细记载了自品牌成立开始，PALACE 的产品描述 —— 非传统、完全脱离产品本身，不落俗套、幽默风趣之余又传达对社会的强烈观点与严肃态度。比如经典腰包被描述为「100%；5 MORE DESCRIPTIONS ABOUT WEIRD BAGS；THEN I’M GOING BACK TO BED」，或带有「P」的百搭帽款是「I NEED TO GO ON A DIET；BUT I ALSO NEED TO GO TO KFC」…
因此不难理解，GUCCI x PALACE Campaign 从台词至画面，为何会「挪用」如此多的经典作品/事件的名场面。准确地说，这场看似来自不同星球的品牌融合，是源自 Alessandro Michele 和 Lev Tanju 对事物/美学进行的「荒诞」处理，这种一致性如品牌在新闻稿表示：「(我们在) 这个系列中发现的不是分歧而是趋同；一面镜子将两个品牌统一在一个美学表达中的方法、痴迷和意义。」
GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf
最后值得一提的是，GUCCI 的设计或美学呈现总是精心铺垫和环环相扣，这离不开 Alessandro Michele 大量的知识储备和缜密的心思，同时意味着此番 Campaign 还有许多地方可以解读。而如何理解一件作品，一部影片，这与你的阅历与主观意识息息相关，如若在座各位对该系列 Campaign 有着同样的感觉，或在其中看出某些玄妙之处，不妨脑洞大开，在下面留言你的解读。
AUTHOR Tanya
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