FERRAGAMO 的新篇章中，加州青年文化扮演了怎样的角色？
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一袭粉色礼服登场，金发美人在舞台中央歌舞，这是玛丽莲梦露的代表作《绅士爱美人》中的经典场景。在 NETFLIX 新推出的玛丽莲梦露传记电影《BLONDE》里，女演员 Ana De Armas 高度还原的造型和颇受争议的剧情引发了大众对梦露这位好莱坞传奇女演员的回忆和讨论。
《BLONDE》金发梦露剧照 | Via IMDb
可见人们对梦露的认知不再停留于表面的美貌或性感，而是在艺术、性别议题等更多维的领域中展开。在时尚界，以梦露为灵感的设计并不鲜见，其中，Salvatore Ferragamo 与梦露的渊源由来已久。1920 年代，这位意大利鞋匠来到好莱坞开启个人事业，此后，Ferragamo 先生为梦露设计了《热情似火》和《七年之痒》中的鞋履，成就了影史和品牌历史中的经典。
距离梦露离开已有 60 年，好莱坞的黄金时代也已过去，流媒体的兴盛和具有全球影响力的新一代流行明星们正重塑着好莱坞。当下的 FERRAGAMO 在拥抱变化的同时，将运用怎样的年轻视角重现好莱坞故事？
Ferragamo 先生的加州情结
Rachel Harrison 的 Sunset Series | Via artsy
GEN-Z 世代成长于青年文化、流行文化和社交媒体蓬勃发展的时期，并逐步成为消费市场中的关键力量。对于历史深厚的意大利品牌 FERRAGAMO 而言，在经历了时间的考验，掌握着精良工艺的同时，走进年轻一代，了解他们的审美形态、文化意识至关重要。
诞生了好莱坞的加州是多元文化的沃土。1990 年代，Dr.Dre、Tupac、Snoop Dogg 等说唱歌手塑造了西海岸的嘻哈音乐风格，并将嘻哈音乐带向更广阔更主流的市场。在说唱音乐歌词的字里行间和MV的画面中，总会出现 Venice Beach、Santa Monica 等海滩意象，以及加州的落日、棕榈树等极具代表性的美国西海岸景观。这些兼具美感和加州青年文化象征的元素出现在 FERRAGAMO 全新的 2023 春夏系列中，启迪了秀场的布景；时装的配色灵感则取自美国视觉艺术家 Rachel Harrison 的「Sunset Series」作品，充满了好莱坞海滨的慵懒闲逸和热情鲜明。
Via Instagram @FERRAGAMO
在加州青年文化中，车也是重要组成部分。复古老爷车、超跑、JDM 和 Low Ride 构成了西海岸的汽车文化。回顾 FERRAGAMO 春夏系列，令人印象深刻的画面之一，是大秀预告里的一辆闪亮的全红色跑车—— FORD GT。它静静地停在街头，没有发动机的轰鸣，但这辆传奇超跑野性张扬的外观已足以刺激观者的神经，预示着一种年轻的、热烈的改变。
创意总监 Maximilian Davis | Via Instagram @_maximiliandavis_、Buro247.me
在 FERRAGAMO 全新的年轻化布局中，执掌 2023 春夏系列的，是品牌新任创意总监 Maximilian Davis。他用全新视角诠释好莱坞文化，并致敬 FERRAGAMO 的品牌来源。
与此同时，Salvatore Ferragamo 更名为 FERRAGAMO，新 logo 采用现代主义风格的字体，坚定鲜明；与色彩机构潘通共同打造的全新的正红色，也更显鲜亮和活力。
以现代性视觉构建年轻社群
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
为巩固在全新的年轻消费群体中的吸引力，保持对全新社群的影响力，春夏大秀结束的一个月后，FERRAGAMO 推出了 2023 春夏预览系列。系列中精选了部分秀场单品，亦包含全新亮相的单品。作为新任创意总监 Maximilian Davis 面向市场的首个系列，向受众完整呈现了 FERRAGAMO 全新的现代魅力和品牌年轻化转型的成果。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
作为 2023 春夏系列的一部分，Preview Capsule 延续了新一季中对海洋元素、好莱坞和梦露的致敬，例如从 Ferragamo 先生 1959 年为玛丽莲梦露设计的红色高跟鞋中汲取灵感，用现代的剪裁设计的全红色套装。
Zendaya & Dua Lipa 身穿 FERRAGAMO 2023 春夏系列 | Via FERRAGAMO
在正式面对市场之前，FERRAGAMO 的年轻化转型已经吸引了时尚嗅觉敏锐的流行偶像。新世代的加州明星们不拘泥于老派的优雅礼服裙，更关注于品牌的形象是否契合自己的时尚态度，能否展现自己认同的文化属性，能否替他们表达自我。在美剧《Euphoria》中演技爆棚的好莱坞 Z 世代女演员 Zendaya 无疑是当下的潮流风向标，她此前上身了一套 FERRAGAMO 渐变色的亮面套装；风格多元的 Diva 女歌手 Dua Lipa 则选择了一套剪裁利落的黑色套装出席时尚活动。
F1 世界冠军车手 Lewis Hamilton 身穿 FERRAGAMO 2023 春夏系列 | Via FERRAGAMO
在 FERRAGAMO 续写的年轻故事里，品牌和赛车的化学反应延续到了 COTA 的美洲赛道上。F1 美国大奖赛进行期间，冠军车手 Lewis Hamilton 身穿 FERRAGAMO 渐变色的「午夜」印花卫衣套装现身奥斯汀美洲巡回赛的现场。
今年的 F1 美国大奖赛总观众人数达到了破纪录的 44 万人，加上此前中国赛车手周冠宇续约 F1，赛车运动和赛车文化在国内外的影响力不断提高。有了潮流偶像和顶级运动员的加持，FERRAGAMO 的年轻形象被反复认证，一定程度上为品牌打开更广阔的年轻市场助力。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
除了赛车运动，创意总监 Maximilian Davis 在春夏预览系列中，通过引入泳装感的设计，从视觉上令观者联想到海滩风光，冲浪等阳光明媚、荷尔蒙旺盛的水上运动。看到这些廓形鲜明的时装单品，不难理解为什么追求个性和自我的年轻偶像会被品牌的全新形象吸引。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
系列中的时装和配饰设计还呈现出一种跳脱传统设计范式的「不规则性」——偏差的锁扣设计，不规则的尺寸缩放，渐变的色彩，镂空设计和反差材质。创意总监 Maximilian Davis 想要强调的年轻观念似乎可以总结为不循规蹈矩，敢于创新，而他的现代性表达手段，则是简明有力的线条和色彩。
FERRAGAMO 春夏预览系列视频 | Via FERRAGAMO
例如他从品牌 archive 中寻找到了 Wanda 包袋，有别于传统包袋设计的等比例缩放，Wanda 包袋通过同时改变长宽高，从而形成不同的造型。全新的 Wanda 包袋将亮面皮革和简练的线条结合，标志性的 Gancini 扣饰一改传统的居中设计，装饰于包袋两侧；相比同质化的变大变小，变形设计更加有趣。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
涂鸦艺术在加州街头艺术中占有重要地位，叛逆大胆的线条是年轻群体表达观点态度，释放能量的方式。这种涂鸦式的渐变色彩出现在 Wanda 包袋的配色上，落日一般的橙红色铺满包体，像墙面上留下的喷漆笔触，如此醒目，充满活力。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
身份认同是青年文化中无法忽视的要素，年轻一代渴望通过独特的身份标识体现自我与他人的差异性，塑造一个品牌的辨识度也需要从品牌历史中寻找特别之处。Maximilian Davis 将海洋作为他的个人背景和 FERRAGAMO 品牌的交汇点，体现在配饰设计中，镂空设计就是蜿蜒海岸线的映射。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
作为先锋设计的一种元素，众多潮流设计师都会用镂空设计打破时装或配饰的边界。Davis 将这种手法运用到 FERRAGAMO 的新款包袋设计中，随着尺寸的改变，镂空部分塑造出不同的效果；而抛光皮质和内衬帆布两种面料形成反差——皮质彰显着 FERRAGAMO 作为意大利品牌对于工艺的追求，帆布则象征着 chill 的加州风格。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
异形鞋跟是近年的流行趋势。在春夏预览系列中，Maximilian Davis 将 FERRAGAMO 经典的 Gancini 标识灵活利用，变成了 Elina 高跟鞋的鞋跟。以 FERRAGAMO 总部大门为灵感的 Gancini 标识，为高跟鞋融入了建筑廓形，Davis 传承了品牌内核的同时，塑造了性感而现代的形态。
FERRAGAMO 春夏预览系列 | Via FERRAGAMO
制鞋是 FERRAGAMO 品牌创立的基石，Ferragamo 老先生曾为制作出好的鞋楦而学习人体解剖学。舒适感是品牌在追求设计创新的同时也不会丢弃的品质。预览系列中的「舒适担当」是藕色穆勒拖鞋和平底乐福鞋，均采用了 FERRAGAMO 历史档案中的 gros grain 面料，致敬品牌著名的蝴蝶结装饰。
海潮拍打沙滩的声音还在耳边回响，海洋元素在 Maximilian Davis 执掌 FERRAGAMO 的首个系列中如此重要，它串联起了意大利、加州和这位年轻创意总监的出身地，加勒比海上的特立尼达和多巴哥。对于 2023 春夏系列，Davis 试图在其中进行个人表达，关于对品牌精髓的认知，关于多元文化和故乡情结：「本季元素与 FERRAGAMO、好莱坞以及海洋息息相关，同时与我缔结着不解之缘。我期望藉由 FERRAGAMO 的视角，诠释海洋对于加勒比文化的意义。」
作为观者的我们，也从 FERRAGAMO 新系列中获取了信息——对加州青年文化的理解，以现代的视角和简明的线条，以日落时分晕染天空的色彩，诉说着属于当下时代的 California Vibe；对玛丽莲梦露的致敬，以时装设计重释这位女星的形象；以及对品牌历史和经典的溯源，创新使用的 Gancini 元素，和来自品牌典藏的包袋。在设计师的创意中，每个元素都有其意义，焕新的 FERRAGAMO 从青年文化中汲取养分，又以鲜活的姿态走回年轻社群之中。
值得关注的是，FERRAGAMO 春夏预览系列于今天起至 11 月 30 日登陆品牌官方网站 Ferragamo.com 以及全球 17 家门店，包括伦敦旧邦德街、巴黎蒙田大道、米兰女装精品店、米兰男装精品店、迪拜、上海、北京、成都、香港、台北、首尔、东京、纽约第五大道、比弗利山庄、迈阿密、科斯塔梅萨以及圣保罗精品店。
中国大陆店铺活动信息
11.4 – 11.6 上海商城店
11.5 – 11.7 北京国贸店
11.11 – 11.13 成都 IFS 店
特别注意
2023 春夏新品预览系列店内限时发售活动仅持续 1 个月，感兴趣的朋友不要错过了！
AUTHOR xiaoyu
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