全球卖爆的 BIRKENSTOCK，会继续红遍 2023？
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日前，Sarah Jessica Parker 在拍摄《And Just Like That…》剧集时，被曝光脚上的拖鞋疑似是来自 GUCCI 与 BIRKENSTOCK 的联名 Boston Clogs。随后有分析猜测，已被 LVMH 旗下私募股权公司 L Catterton 收购的 BIRKENSTOCK，怎么会和对家 Kering 集团的 GUCCI 合作？这双满版印花「双 G」Logo 的 Boston clog，或许只是为了拍摄而定制的单品。
Sarah Jessica Parker 穿着 GUCCI x BIRKENSTOCK Boston Clogs | Via Instagram @shoe_prize
曾被视为「丑鞋」代表的 BIRKENSTOCK，为何会取代高跟鞋出现在精致的都市女性脚下？其实从这点就能印证 BIRKENSTOCK 的火爆程度。隔三差五的合作联名，常年位于 LYST 榜单的 BIRKENSTOCK 怎么成为 Z 世代的「爱用鞋履」？其回流的原因显然免不了 Gorpcore、Clean Fit 等流行趋势的加持。
TikTok 爆火，卖到断货
BIRKENSTOCK Boston Clogs 被 LYST 评为 2022 年最受欢迎鞋履 | Via LYST
约在 2020 年开始，BIRKENSTOCK 成为 LYST 的「季度热门产品」榜单常客，大多以 Arizona 凉鞋、Boston Clogs 等男女皆宜款式占得一席之位，后者更是连续在 2021、2022 年被评为年度最受欢迎鞋履，按不断递增的搜索量增长率击败其它话题鞋款。
Via Instagram @moonblue.s
其中在 2022 年榜单中，LYST 提到 Boston Clogs 入选的原因之一：经典的 Boston Clogs 在 TikTok 形成病毒式传播后，成为稀有商品，全年以多种配色在多家零售商处销售一空。这件事发生在去年的 10 月，其中最热门的配色是灰褐色绒面皮 Boston Clogs，当时这双鞋在官网售罄，在某些零售商的价格曾一度从 155 美元升至 350 美元，而 TikTok 上有关 #birkenstockboston 的视频内容已高达 1.1 亿观看次数，网友纷纷晒出自己成功入手的 Boston Clogs。
BIRKENSTOCK x VALENTINO / DIOR | Via The Cut / VOGUE
BIRKENSTOCK x Stüssy / Fear of God | Via Stüssy / VOGUE
受欢迎的缘由少不了 BIRKENSTOCK 凭借联名得到高频率的曝光，除却一路相伴走过来的 Rick Owens，从 2019 年与 VALENTINO 的合作就能看出 BIRKENSTOCK 要跨界进入高端/奢侈品牌领域，而后 DIOR by BIRKENSTOCK 加剧这一进程，期间 BIRKENSTOCK 还和 Stüssy、Jil Sander+ 的联名引起话题，最近与 Fear of God 的联名，以 1774 为蓝本打造的 Los Feliz 鞋型也颇受关注。
BIRKENSTOCK x Rick Owens 将 ROTTERDAM 凉鞋设计融入 ROTTERHIKER 靴子 | Via BIRKENSTOCK
BIRKENSTOCK 与高端/奢侈品牌联名，几乎每款都是双赢。高端时尚领域对这个经久不衰的鞋履品牌愈发感兴趣，依靠 BIRKENSTOCK 的广泛受众人群获得关注度，同时 BIRKENSTOCK 也在这些联名下，如 Berlin、1774 等非标志性款式重新焕发生机，借此机会做出不同的变动，接近年轻一代。
但并非所有品牌依靠频繁的「联名」营销都能获得大量关注，或许更多原因是 BIRKENSTOCK 能融入到流行趋势的穿搭中，并在 TikTok 等社交平台得到大范围的传播。
穿衣风格与视觉效果
Via Instagram @uniformdisplay
「低饱和度的 BIRKENSTOCK +各种颜色袜子」几乎可以单独拎出来充当一个「穿搭公式」，放在近期流行的 Clean Fit 趋势中营造满满的氛围感，经典鞋型没有过多的点缀，这意味着百搭的鞋型能搭配各式 cargo pants、牛仔裤等，既不会抢了造型重点，还能在色系搭配上形成相互呼应或点睛的效果，符合 Clean Fit 穿搭的要求。
BIRKENSTOCK x Jil Sander+ Arizona 款式 | Via GQ
另外本来带有户外性质的 BIRKENSTOCK，也可融至 Gorpcore 穿搭趋势中。这从品牌与 Jil Sander+ 的联名中就能窥探出，受户外风格影响的时装品牌支线Jil Sander+，其与 BIRKENSTOCK 合作时选用 Milano、Arizona 等户外款式，赋予全新材质的凉鞋符合 Jil Sander+「在不牺牲美学的情况下，希望要保证单品的功能性」的愿景，而这也是 Gorpcore 意义所在。
Bella Hadid & Kendall Jenner | Via Google
在风格驱使下，穿上 BIRKENSTOCK 的博主逐渐让人意识到品牌鞋履搭配的多样性，加上 Kendall Jenner、Bella Hadid 等 Z 世代拥戴的 Fashion Icon 带货下，BIRKENSTOCK 的回流范围扩散至大众，但最根本原因在于 BIRKENSTOCK 的实用性、舒适性、便捷性，让人在出门前无法忽视它的存在。
Via Instagram @uniformdisplay
这种现象发生在疫情后，居家 — 办公的生活方式让大众穿着方式趋向休闲化、追求舒适度，于是不难理解 BIRKENSTOCK 为何在 2020-22 年期间常出现在 LYST 榜单中，以及这段时期的拖鞋品类受到大量关注。可如今疫情离我们渐行渐远，靠舒适与便捷性取胜的 BIRKENSTOCK 是否要被大家「抛弃」？
BIRKENSTOCK Arizona Fur 凉鞋 | Via BIRKENSTOCK
Meret Oppenheim —《Object》| Via MOMA
或许不一定。作为「丑鞋」的代表，BIRKENSTOCK 常与 UGG、Crocs 并列在一起，得益于「ugly chic」美学的影响下，这个词由 PRADA 设计师 Miuccia Prada 提出，她认为「丑陋更有吸引力，因为其新颖性」，如今以「丑」为荣的视觉愈发频繁，THE NEW YORK 曾在那双毛茸茸的 BIRKENSTOCK Arizona 凉鞋看到超现实主义艺术家 Meret Oppenheim「毛皮茶具」的影子，即丑得如变异，怪异得让人感到不安。
Via MSCHF
这也是为何许多秉持着 ugly chic 美学原则的设计师，热衷透过超现实主义来表达设计，如今这种「怪异感」十分常见，将生活中的日常用品置于时尚语境中，噱头性设计如病毒般传播在社媒中，正如 MSCHF 曾以 Hermès 包款皮质转换至 BIRKENSTOCK 拖鞋中，与达达主义有着异曲同工之处，但别忘了，超现实主义是建立在达达主义基础上，并形成独有的一套风格，而两者是如今时尚界最常引用的艺术流派。
种种迹象下，不难理解 BIRKENSTOCK 为何能在 TikTok 爆火，历史悠久的鞋履品牌凭借标志性款式走过了两个世纪，于年轻人而言它有着更多的可能性，以及它的功能性、舒适度造就品牌的经典地位。
AUTHOR Tanya
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