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得多有「才华」才能包办 Rihanna 的超级碗舞台造型?

时尚 NOWRE 2023-09-25




Rihanna 在超级碗的表演,大家看了吗?这位巨星时隔 5 年现身舞台,除了再度怀孕成为话题中心外,她的全红造型也非常吸睛,比如那件致敬已故时尚编辑兼时尚偶像 André Leon Talley,来自 Alaïa 的红色皮革长款蓬松外套;而内搭的 Jumpsuit 和定制胸甲则来自 LOEWE,单品都出自于近段时间不断「破圈」的两个时尚品牌。





Rihanna / André Leon Talley | Via CNN / The Cut



Rihanna 穿着 LOEWE Jumpsuit 和胸甲 | Via VOGUE / LOEWE



Via LOEWE



LOEWE 2022 秋季成衣系列 | Via VOGUE


特别是 LOEWE,在创意总监 Jonathan Anderson 的引导下,打造有别于以往传统保守的西班牙奢侈品牌,增添颇具想象的创造力:容纳一辆汽车的乳胶连衣裙、气球高跟鞋…这些单品虽不合逻辑,但所代表的视觉趋势却合当下时宜,LOEWE 如何成为病毒式品牌?不如我们先从几款单品开始说起,感受品牌「怪美」的设计美学。



变身「未来女战士」

Breastplate Dress



LOEWE 2022 春季成衣系列 | Via VOGUE



Zendaya 和 Lorde 都曾上身 LOEWE 胸甲连衣裙 | Via VOGUE / W Magazine


不少女星在近几年不约而同地选择「胸甲礼服」作为红毯战衣,想拥有 Rihanna 的定制胸甲或许比较难,但 LOEWE 的其它胸甲单品倒是可以试试。来自 LOEWE 2022 春季成衣系列的胸甲连衣裙,由金属或树脂材质打造抽象形状置于针织连衣裙、T 恤、解构风衣等,致敬 60 年代雕塑家 Claude Lalanne 为 Yves Saint Laurent 打造的胸甲模具。早在 1 年前,演员 Zendaya 曾穿着 LOEWE 的胸甲连衣裙亮相洛杉矶电影活动,彼时她凭借科幻电影《沙丘》走红,而金属胸甲带来的未来感与电影相互呼应。



把草坪穿在脚上

Grass Sneaker



LOEWE Grass Sneaker | Via LOEWE


刚发售的 LOEWE Grass Sneaker 已在互联网如病毒般扩散传播,其实真实贩售的鞋款与秀场版本在制造方式上截然不同,因考虑实用性,LOEWE 发售的鞋款采用手工嵌入拉菲草还原秀场版本。




LOEWE Grass Sneaker 秀场版 | Via SneakerFreak



LOEWE 2023 春季男装系列 | Via VOGUE


而回到 2023 春季男装系列秀场,为了打造长满绿草的运动鞋、牛仔裤、外套,Jonathan Anderson 将这些单品放在巴黎郊外的一个塑料隧道中播种、浇水,20 天后奇亚籽、猫草等绿色植物在衣服上发芽,这种有机物和人造物的融合,表达 LOEWE 可持续发展的愿景。



奢侈版「垃圾外套」

Padded Bomber Jacket



Kendall Jenner / Hailey Bieber 上身 LOEWE Padded Bomber Jacket | Via VOGUE



LOEWE Padded Bomber Jacket / YEEZY GAP Round Jacket | Via Google


前段时间入选 LYST 2022 年第四季度热门产品榜单的 LOEWE Padded Bomber Jacket,在 Kendall Jenner、Hailey Bieber 等时尚偶像的同款效应下,成为近期爆款单品之一。与普通的 Bomber 外套不同的是,LOEWE Padded Bomber Jacket 由厚衬垫打造超廓版型,材质分为 Nappa 皮革和尼龙版本,前者的光面皮革形似 YEEZY x GAP 的 Round Jacket,可尽管「抄袭」话题已成为舆论中心,但不妨碍 LOEWE Padded Bomber Jacket 在各大平台爆火。



米奇鞋情侣款

Minnie Mouse Shoes



LOEWE Minnie Shoes | Via VOGUE



米妮 | Via Wikipedia


BALENCIAGA 有米奇靴/鞋,那什么鞋子能与之相配,且不像 MSCHF 的「阿童木」大红靴那么夸张?答案是:LOEWE 米妮高跟鞋。尽管比起同系列的气球高跟鞋,米妮版本还不算浮夸,但简约的设计恰恰说明相对的实用性。臃肿的外观、圆滑的曲线,亮面、磨砂材质在各种高饱和度色系、花卉元素的加持下,自带卡通效果。相信在发售之际,LOEWE 米妮高跟鞋能贡献一波话题热度。



踩在脚下的「奢侈手袋」

Bag Boot



LOEWE Bag Boot | Via LOEWE



LOEWE 2023 春季男装系列 | Via VOGUE


或许大家在市面上见过很多鞋型包款,但极少看到将手袋融入鞋子的单品。同样是来自 LOEWE 2023 男装系列,这双包袋靴形状融入品牌 Flamenco 手拿包,并在鞋跟和鞋尾饰有包袋标志性的盘绕结,鞋面采用正绒皮革制成,外表看上去虽然有点不实际,但内层由小羊皮鞋组成,则保证了穿着的可行性。


或许大家已经发现这些单品的外观浮夸,且不如日常服装般实用,但正是这种「怪美」、「丑萌」的单品让 LOEWE 处于流量中心。而打破传统奢侈品牌形象的手段,则得益于 Jonathan Anderson 对当下趋势的透彻了解,丰富艺术知识下催生出怪诞不经的审美风格。



超现实美学正当道



JW Anderson 2022 春季成衣系列 (右图为 Juergen Teller 本人) | Via VOGUE



JW Anderson 2022 秋季成衣系列 | Via VOGUE


这种变化可以从疫情后,设计师的个人品牌 JW Anderson 系列展示窥探而来,彼时秀场停摆,Jonathan Anderson 则时常邀请时尚摄影师 Juergen Teller 拍摄系列 Lookbook 或 Campaign,后者摄影风格讽刺、幽默和挑衅,非常规构图的呈现效果不如精致的广告大片般赏心悦目,但却奠基了 JW Anderson 稀奇古怪的审美风格。而后 Jonathan Anderson 将这种怪异审美融入 LOEWE 设计中,基本从 2022 春季成衣系列开始,「超现实主义」字眼就常伴随 LOEWE、Jonathan Anderson 及其个人品牌出现在媒体社论中。




LOEWE 各类「怪异」高跟鞋 | Via VOGUE


超现实主义,最为通俗易懂的解释是艺术家制造出让人感到不舒服、不合逻辑的意象,在作品中把日常的东西变为怪异的视觉。疫情后回归正常,但真正的神经质、歇斯底里却在表层之下暗流涌动,Jonathan Anderson 曾在《i-D》采访中提到设计为何要靠近超现实主义:「我不想要完全基于现实的东西,它必须有距离的。」




LOEWE 各种「奇装异服」| Via VOGUE


不切实际的时尚造就更多可能性,随后他又表示时尚界有时过度理性化,而当时尚正与娱乐相互融合交涉之时,服装的魅力不仅仅在衣架上展现,而是必须比元宇宙更具感官性和挑衅性。不难看出 Jonathan Anderson 对时尚现状有着非常透彻的理解,在经历了疫情带来的压抑与枯燥烦闷后,人们渴望寻求视觉刺激,同时不断去中心化的时尚环境,如何以「突破性的设计创意」吸引大众成为品牌重中之重的营销手段。





BALENCIAGA 薯片包 | Via Food & Wine


同时大家是否还发现,除了 LVMH 旗下的 LOEWE,还有其对手 —— 开云集团旗下的 BALENCIAGA 也常推出让人意想不到的单品:垃圾袋、薯片包等等,同样将日常物品注入时尚语境中,非常超现实,幽默得充满挑衅意味,但区别或许在于 BALENCIAGA 更喜欢运用亚文化或流行文化,Demna 出于本能的挑衅态度,打破传统美的目的,而 Jonathan Anderson 则热衷在 LOEWE 工艺之上讨论性别议题。基本上,这些哲思放在上世纪那套「不合逻辑」的艺术流派特色中,都能找到出路,衍生属于自己的独特美学,在合时宜的当下打造互联网病毒式品牌。



AUTHOR  Tanya




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