进军家居领域的时尚品牌，不只是想「高级」那么简单？
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米兰设计周完美落幕，除了家具品牌参展商之外，还有很多时尚品牌参与其中。早在一年前，我们讨论过时尚品牌为何对设计周情有独钟，而事实是，米兰设计周于时尚品牌而言，的确是时装周之外的另一个表演舞台。
在 BOTTEGA VENETA 旗舰店排队的游客 | Via BoF
特别是疫情过后，今年米兰设计周的参观人数再创新高，自然而然为 Hermès、VERSACE 等参展的时尚品牌带来更多的人流量。展览之外，还有 LOUIS VUITTON、Jacquemus 等品牌在设计周期间推出家居产品，以及 BOTTEGA VENETA 将位于米兰 Via Montenapoleone 的旗舰店转变为艺术空间，引来超过 1 万名游客排队。
LOUIS VUITTON 聘请建筑师 Marc Fornes 来诠释品牌的「游牧建筑」哲学 | Via LOUIS VUITTON
虽然时尚/奢侈品牌推出家居产品并不是新鲜事，但不知大家有没有发现，近些年来品牌发布家居产品、释出相关的 Campaign 等举动愈发频繁。而家居产品除了能延续品牌美学外，时尚品牌推出家居品类的背后原因还有哪些呢？
「入坑」家居设计的品牌
Kiko Kostadinov 推出首个家具系列 | Via Instagram @kikokostadinov
诸如 LOEWE、Hermès、DIOR 等奢侈品牌在米兰设计周大展身手，比较惊喜的还有 Kiko Kostadinov 推出首个家具系列，此次与意大利家具品牌 Paradisoterrestre 合作，重新诠释日本设计师 Kazuhide Takahama 的 Naeko 系列，亮相今年的米兰设计周。
Gaetano Pesce 为 BOTTEGA VENETA 打造的 2023 春夏秀场 | Via Dezeen
BOTTEGA VENETA 方面，知名建筑师和工业设计师 Gaetano Pesce 获得品牌位于米兰 Via Montenapoleone 旗舰店的掌控权。如果你是当下 BOTTEGA VENETA 的忠粉，应该听说过 Gaetano Pesce 的名字，皆因在 2023 春夏秀场的彩色浇注树脂地板和 Come Stai? 椅子均由这位设计师打造。
Gaetano Pesce 为 BOTTEGA VENETA 打造的艺术装置 | Via Instagram @matthieu_blazy
此次 Gaetano Pesce 采用纸张和树脂打造的艺术装置占据整家精品店，并在特定区域展示两款手袋，采用品牌的标志性编织技术和喷枪技术单独涂漆，具象呈现 Gaetano Pesce 从山脉和松树汲取的灵感。
LOUIS VUITTON 生活艺术系列 Campaign | Via LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON 的 Objets Nomades 家具和生活物品系列已是米兰设计周的常客，今年也不例外。而在此之前，品牌释出了全新生活艺术系列 Campaign，以复古摄影手法呈现品牌经典硬箱、Objets Nomades 系列和生活配件，从产品到视觉的呈现都十分奢华精美，当然价格也不菲。
Jacquemus「Objets」家居系列 | Via Jacquemus
同时还有氛围感十足的法国品牌 Jacquemus 在设计周期间推出「Objets」家居系列，与意大利公司 Exteta 合作诠释 Gae Aulenti 泳池椅，其中系列还包括花瓶、发夹和书籍等日常物品。
以上只举例了少数时尚品牌在米兰设计周的表现，可以看到，无论是「遥不可及」的奢侈品牌，还是当代消费者喜爱的时尚品牌，都不可避免地「入坑」家居品类，这背后的原因，或许不只是出于延续品牌美学，提升品牌形象这一目的…
家居领域「前途无量」
LOEWE 手工椅子亮相今年米兰设计周 | Via LOEWE
Via BoF
尽管疫情过后，大众依旧沉浸在居家环境中，希望通过精致的家居物品提升空间幸福感。根据 BoF Insights 的分析：「美国消费者一生中在家居上的花费已经超过时尚。即使他们在 40-50 岁时在时尚方面的支出开始下降，但消费者在 60-70 岁时仍会继续在家居设计上支出。」
博主在小红书分享家居内容 | Via 小红书
而在国内，像小红书等社交媒体，常有大量的博主以「Roomtour」、「安利家居产品」或「推荐生活好物」等栏目来吸引粉丝，让越来越多人意识到提升居家审美和舒适感的重要性。
从数据来看，家居设计是一个价值 6,430 亿美元的市场，BoF Insights 表示，按照该领域的发展速度，未来几年家居设计的年增长率会持续上涨。换言之，家居设计领域「前途无量」，时尚品牌都希望在此分一杯羹，为服装之外带来其它收入。
Via BoF
此外，时尚品牌希望通过开发家居品类达到接触和吸引不同领域消费者的目的，比如富翁级别或高净值人士的消费群体，BoF Insights 数据表明：超过 70% 的受访富裕人士认为，家居设计和酒店扩建让他们对时尚和美容品牌的看法产生了积极的影响；也有超过 30% 的受访高净值人士在体验过品牌酒店后，有更多的可能性会购买该品牌的家居系列。
伦敦 PRADA Cafè | Via PRADA
Wes Anderson 打造 PRADA Bar Luce | Via Dezeen
值得一提的是，近些年时尚品牌开设咖啡店、餐厅和酒店的例子也非常多，比如 PRADA Cafè 前段时间在伦敦开设的新店，薄荷绿装潢和内饰延续了之前米兰咖啡店 Bar Luce 的风格，后者由电影导演 Wes Anderson 打造，前去打卡的人就算不是该品牌粉丝，也有可能会吸引到导演的拥趸或对美有追求的消费者。
时尚品牌与导演、建筑/工业/家居设计师合作，借助专业人士的美学风格开拓餐饮或家居领域，收获一批非时尚迷的消费者。时尚品牌推出大件昂贵的家具产品，借此拉拢富人阶层，其实就是提高品牌调性，让普通消费者产生仰望心态；同时它们也会推出家居香氛、装饰品、纺织品或文具等，这些相对应较为低价的产品让普通消费者不那么难入手，或让忠实粉丝为信仰充值。
Via BoF
尽管时尚品牌极少在财务报表中提到家居领域的收入，但单从提升品牌调性这一目的看来，推出家居产品似乎是需要的。之前我们就有提到，ZARA 将比利时设计师兼建筑师 Vincent Van Duysen 引进 ZARA Home+ 系列，这是该品牌往「高端时装」方向发展的举措之一。该举措是否有效？起码在 BoF Insights 发起的「20 个推出家居设计最受关注的时尚品牌」调查中，在排名内的 ZARA 是唯一一个非奢侈品牌。
AUTHOR Tanya
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