40 年后青春依旧，谁的活力这么「硬核」？
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成立至今已达 40 年，却依然「拿捏」年轻潮流文化，并持续成为风潮先驱们的共同选择？无论是天王周董、街头潮流教父 NIGO®、时代风尚先驱 Ye，还是全球偶像 Usher、Justin Bieber 等，都对其爱不释手？
答案只有一个，它就是 G-SHOCK。从 1983 年的初次亮相，到千禧年前后引领时代的潮流 Icon 争相追捧，直至如今，Z 世代玩家也依然对其爱不释手……
周杰伦《头文字 D》电影中佩戴 G-SHOCK 表款 | Via Cinema Online
NIGO® 从千禧年至今，一直对 G-SHOCK 钟爱有加 | Via G-SHOCK
选择 G-SHOCK 作为彰显自己个性态度和潮流理念的腕间利器，不仅在属于他们各自的时代，而且贯穿至今依然如此。
Ye、Usher、Justin Bieber 等不同时代潮流引领者都对 G-SHOCK 由衷偏爱 | Via Pinterest & G-SHOCK
无需赘述，不同时代、不同领域先驱的共同选择，已经无声地帮 G-SHOCK 证明，刻入品牌骨髓的硬朗潮酷基因，是其 40 年来依旧保持年轻，并持续坐稳新潮趋势代表位置的核心原因，而这串「硬」立「潮」头的青春不败密码，还在被 G-SHOCK 继续书写。
经典重燃，传奇焕发新生
G-SHOCK 40 周年限定系列 | Via G-SHOCK
从初问世至今，G-SHOCK 已经打造了非常多经典表款，在 40 周年这一里程碑时刻，品牌用选择最具有代表性的 49 款产品，将珍贵的进化历史浓缩浇筑，让我们在铭记不同年代 G-SHOCK 光辉的同时，见证焕新的年轻潮酷力量诞生。
G-SHOCK 40 周年限定系列 | Via G-SHOCK
统一的黑金配色，是 G-SHOCK 如名片一般代表性的经典色调，也如同其想要表达的周年主题和品牌历史一样——经典纯粹，且鲜活耀眼。永不过时的运动感橡胶表带、刻有「SINCE 1983」字样和四颗星的金属游环等全系统一的设计语言，强烈呼应着 40 年来的品牌精神理念。
G-SHOCK 40 周年限定系列表带设计细节 | Via G-SHOCK
而另一含义深远的设计，被烫印在表带之上。G-SHOCK 成立至今的重要表款系列和代表年份，以立体的纹理和凹痕效果在表带上紧密排列，就像一座座记载历史的里程碑，打下深深的烙印。诸如 1983 年 G-SHOCK 开山之作 DW-5000 亮相，1987 年长青代表作 DW-5600C 的诞生，1996 年的 MRG、2007 年的 MTG 等高端系列问世……不同年代、不同系列，G-SHOCK 40 年来的每一步，都在这小小表带「编年史」上，留下足迹。
DWE-5657RE-1 (左)、DW-6640RE-1 表款 (右) | Via G-SHOCK
GA-2140RE-1A (左)、GA-114RE-1A 表款 (右) | Via G-SHOCK
四支承载着 G-SHOCK 经典型号基因的新生表款，共同构成了此次限定系列。除了对原版样貌的忠实再现，每支表款也都用各自的惊喜细节，孕育出新的年轻潮酷生命。
DWE-5657RE-1 表圈外壳替换设计 | Via G-SHOCK
DW-6640RE-1 背光灯及后壳处周年纪念标识展示 | Via G-SHOCK
DWE-5657RE-1 的可替换表壳外圈，将两位「前辈」的小方砖、小圆框经典人气造型融于一表之上，自由切换，为百变个性的年轻玩家提供潮流的「两幅面孔」；而继承「前辈」首支 G-SHOCK 背光灯表款衣钵的 DW-6640RE-1，在灯光激活，亮出鲜红醒目的 40 周年纪念标志时，新老传承也就此开启。
GA-2140RE-1A 表款设计细节 | Via G-SHOCK
GA-114RE-1A 表款刻度的星型图案细节 | Via G-SHOCK
延续了方圆中和八角形轮廓的 GA-2140RE-1A，将 GA-2100 这一本就是人气新贵的高级面孔，继续发扬光大；而在刻度处暗藏五角星细节的 GA-114RE-1A，也为其前身 GA-110 的霸气恢弘和科技未来感带来精致巧思。
来硬碰硬，赛场酣战再启
Via G-SHOCK
要说 G-SHOCK 的潮流态度和硬核传统，还在何处体现，就不得不提品牌的代表性活动——「硬碰硬」。从开办至今，「硬碰硬」赛事也已走过 10 个年头，无数的光荣汗水、赛场荣耀，都在这座舞台上留下了永恒烙印，发展至今，已经成为所有人心中不可忽视的街头运动、潮流文化代名词。
2021 G-SHOCK「硬碰硬」街舞赛事及表演 | Via G-SHOCK
G-SHOCK「硬碰硬」，把源自街头、拥抱街头的篮球、街舞、滑板等众多代表项目注入自己的基因，沸腾激昂的运动血液与张扬个性的潮流文化，都在此相连接；而每一次肌肉的碰撞、地板的摩擦和力竭的呐喊，都在为这座桥梁添砖加瓦。
2015「硬碰硬」现场，Stephon Marbury 亲临助阵 | Via G-SHOCK
2018 「硬碰硬」篮球赛现场画面 | Via G-SHOCK
40 周年的「硬碰硬」，其血液也将愈发滚烫。来自全国各大高校的篮球新力量，将成为本次聚光灯下的主角，在「G 高一筹」的赛场角逐中「燃起来、燥起来」，把年轻无极限的「硬」实力，刻在这块地板上。
2023 G-SHOCK「硬碰硬」赛事「G 高一筹」宣传 | Via G-SHOCK
每个时代都不缺少热血硬气的年轻人，而每个时代的你，也都能有机会再次「燃」起来。就和 G-SHOCK 一样，为街头、为潮流，燃动向前，何时都不迟。
共「鹤」周年，耀动「棣」表潮酷
G-SHOCK 潮流代言人王鹤棣 | Via G-SHOCK
当如今最炙手可热的超人气演员王鹤棣，遇上年轻潮流的象征 G-SHOCK，二者似乎有一种肉眼可见的相似气质：直率、纯粹，对一切事物有着旺盛的好奇心和坚韧追求的执念。而从这些相似特质中碰撞出的硬朗潮酷火花，就显得如此充满默契。
G-SHOCK 潮流代言人王鹤棣 | Via G-SHOCK
王鹤棣是多面的，除了台前的专业尽职，生活中的他更是玩转潮流风向与硬核运动的 Z 世代新势力代表。当你深刻感受到他多维面貌下的活力与热忱，你会不由的被这份年轻与炙热所感染。
G-SHOCK 潮流代言人王鹤棣 | Via G-SHOCK
历经繁华归来的王鹤棣，眼神变的更坚定从容；但不变的，仍然是骨子里那股年轻人该有的对潮流个性文化、积极生活态度的旺盛好奇心。
Via Weibo
在各大社媒平台上，你都能看到他频繁出现在野球场，像每一个为运动狂热的年轻人一样，「炫耀」着自己新学的过人招式、进球后模仿着偶像 Lebron James 的庆祝姿势。
Via Weibo
凭借俊朗的外形和敏锐的潮流嗅觉，王鹤棣也与各界时尚潮流力量联动，引领过诸多「现象级」风潮。无论是众多时尚潮流品牌的青睐，还是年轻人争相追随的私服穿搭风格，都是对此最好的证明。
Via Weibo
而最能展现他独到潮流理解与硬核态度的，当属创立个人潮流品牌 D.Desirable：相比做风潮的「跟随者」，王鹤棣更希望做风潮的「创造者」。
王鹤棣身穿个人潮流品牌 D.Desirable | Via D.Desirable
当同样对潮流文化和运动魅力拥有无限激情与热忱的年轻人，看到王鹤棣和 G-SHOCK，一定会第一时间觉得像看到了自己。无论身处哪个时代，总有那么一股炙热的年轻力量，会被天生「硬」实力所吸引，创造并引领风潮。这就像是潮流文化中的「丛林法则」，而 G-SHOCK，无疑是对这条法则最好的注解。
历久弥新的 G-SHOCK，像是一座灯塔，用自己年轻的心态、硬核的潮流个性，发光发热了 40 年。下一个 10 年、20 年甚至 40 年，我们也有理由相信，他还是会不知疲倦的践行自己的硬核潮流理念，继续扮演下个世代年轻人的风潮指挥官。
未来还没来，但至少现在，我们每个人都可以加入。G-SHOCK 40 周年的脚步，将从这个 5 月开始，把「硬碰硬——G 高一筹」3 on 3 高校篮球赛，带到上海、武汉、广州、西安、哈尔滨 5 座城市的多所高校，将在这个盛夏决出最硬核激燃的三人篮球冠军之师。无论你是参与者还是见证者，都欢迎共赴这场盛会，让自己的青春再热血沸腾一次。
AUTHOR Myk
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到底是谁拍的这些「爆红」广告大片？
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