IP加持商业地产文化内涵，中国新天地玩出新高度！

从音乐到艺术，再到光影，IP加持商业地产文化内涵的中国新天地再次玩出新高度！

近期，由中国新天地发起的“2017光影上海”灯光艺术节，陆续在沪上四个天地系列项目——上海新天地、虹桥天地、瑞虹天地和创智天地亮灯启幕。

来自于全球5个国家的10余件光影艺术作品点亮上海。

包括古根海姆奖获得者美国艺术家Janet Echelman在中国首次展出的大型漂浮装置作品《1.26》、日本跨学界创意团队teamLab在中国的首个大型户外艺术项目《teamLab水晶烟花》、法国艺术家BIBI在里昂灯光节广受赞誉的环保主题作品《红•大象》、知名法国街头戏剧艺术表演团体Picto Facto的《给我一个吻》，以及来自跨媒体设计实验室Dogma Lab、中国台湾艺术家赖雨农等的作品。

三届“光影上海”灯光艺术节

斩获ICSC营销金奖

自2015年联合法国里昂灯光节首次登陆上海以来，其已连续呈现三届光影传奇。

“光影上海”以设计创意十足的灯光，充满张力的灯光艺术表演，以及街头艺术家的表演创作为城市带来了不同凡响的灯光艺术氛围，成为中国极具有影响力的灯光节。

同时，灯光节还极大地增加了所在地带的人流量和销售额。去年“光影上海”活动期间，仅虹桥天地一个项目人流同比增长就达402%，销售额同比增长136%，同时在传统媒体、线上媒体渠道上共创造了逾2200万的公关价值，获得行业内一致认可好评。

与此同时，该项目亦斩获殊荣，获得2017ICSC(International Council of Shopping Centers 国际购物中心协会)中国区金奖。

艺术升华商业气质 新天地独领风骚

沪上知名商业地产评论人王玮认为，上海新天地是通过地域文化和时尚生活的融合所创造的经典城市公共、景观空间。

天地系列项目正是通过这种海纳百川的包融，在旧城改造和城市更新的发展过程中，不断激发和释放城市的精神和活力。

现在由中国新天地举办的“2017光影上海”灯光艺术节又在结合现代时尚、历史传承和地域文化的基础上进一步融合世界艺术和前沿科技，为塑造人们的生活、工作和休闲的城市空间增光添彩。

上海市商业经济学会会长齐晓斋认为，此次新天地举办“光影上海”灯光艺术节，不仅把国外先进的艺术介绍给了上海，在商业地产领域增进了艺术文化的国内外交流；更做到了全面推进商业、旅游、文化、艺术的深度融合，增加体验，带动消费，在行业运营融入艺术，让艺术升华商业气质。

超越项目做营销，在城市层面打造艺术美学

从营销角度来说，如何在满足购物中心自身标签与定位，满足消费者定位的情况下，最大限度的满足消费者不断升级的消费需求，这成为衡量营销活动是否成功的标准之一。

但中国新天地所要并不止于此，此次“光影上海”活动的举办更是为了探索商业与城市、艺术与生活之间关系的改善，经过精心筹划与国际顶级艺术家合作，打造成一场城市与艺术美学的对话。

商业融入艺术构建新生态

体验式商业新时代来临

在快速发展和变化的上海城市空间里，艺术正在融入更多人群的生活，在城市生活艺术进程里，中国新天地发起的“光影上海”也扮演着重要的角色。

“2017光影上海”灯光艺术节的理念在于以多元方式进一步诠释视觉艺术的重要基础——光，并以具有参与感的形式将其与公共空间和公共艺术相结合。

在展览形式上，“2017光影上海”亦突破局限，不同于相对封闭的展厅空间，将作品置于公共空间中展出，使作品与观众形成互动。在为观众建立艺术体验的同时，策展团队和参展艺术家们更希望与每一位观众分享对于光影、色彩、公共空间的全新理解。

“光影上海”的主办方中国新天地，秉承对艺术文化的不懈追求和天地系列一贯的人文精神，力求持续不断地为公众带来前沿且独特内涵的艺术文化体验，并以国际化的视野、聚焦上海多元包容的文化底蕴，将投资、经营和管理的项目精心打造成集生活体验、艺术感知、前沿文化于一体的全新创意公共空间。

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