Target成为风险零售商，股价暴跌、销售惨淡

Target开始陷入困境。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

下调评级

Target正在失去对投资者的吸引力。

最近，富国银行表示，在消费者未来支出情况不明朗的情况下，Target的前景正在面临客流量负增长、利润低下以及高位库存等一系列挑战，对其股票评级进行了下调。

分析师Edward Kelly把Target的评级股票降至Equal-weight，并将目标价从170美元下调到了142美元，同时将Target与Kroger、Costco、Sprouts Farmers Market和United Natural Foods一起,列为处于风险中的五大零售商。

此外，他还认为Target在之后的2月中旬发布财报时，盈利可能会再次不及预期，这将是Target连续第三次未能实现盈利，今年接下来的时间也很可能会持续面临同样的困境。

实际上，这一年以来，随着Target的库存堆积日渐严重，外界的质疑就一直相伴而来，前不久第三季度财报的公布和11月份大规模促销之后销售数据却未达到预期更是加重了投资者的失望情绪，在过去几个月内，Target的股价下跌了35%。

积极促销

很显然，Target正在被冗余的库存一步步拖进泥潭。

造成Target库存居高不下的第一个原因，就是其对疫情后消费复苏的判断失误。大量备货却遭遇滞销，导致Target既没有足够的空间容纳新商品，也因为商品滞销利润削减，而无力采购新商品。

而且，消费者需求的持续减退也加剧了库存堆积现象，进一步压缩了Target的利润空间。此前，Target首席执行官Brian Cornell在财报会议上表示，由于经济衰退，许多消费者对价格变得越来越敏感，对促销活动的关注和反应越来越强烈，对全价购买也越来越犹豫。

PYMNTS的最新研究也显示，60.4%的消费者将折扣或促销列为他们选择零售商的主要因素。由于几乎所有类别的商品和服务的成本都在上升，大多数美国人的钱包变得捉襟见肘。

Target方面也意识到了消费者谨慎的开支态度将会对业务带来不小的冲击，正在努力进行低价促销以求摆脱库存。

在过去的几个月里，Target宣布了各种创新措施，如将星巴克产品加入其路边取货服务，以及旨在为商家提供更多后台空间的店铺改造计划，近期还与其他零售商启动了1月份的清仓销售。

虽然对Target来说，在客流下降的情况之下，想要摆脱库存危机并不轻松，但为了及时止损，挽救利润，也只能够下定决心，Target还为此宣布了一项旨在简化其业务并提高其效率的企业计划，预计在未来三年内累计节省2至30亿美元的成本，同时，它还降低了对第四季度的收入和利润预期，利润率定在了3%。

可以看出，之后的一段时间内，Target的库存危机仍将存在，要想在消费需求不断缩小的当下获得稳定利润，清仓促销或许是Target的唯一出路。

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