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SHEIN快闪店涌入巴西,继续尝试本土化

海哥 跨境前沿 2023-06-15


SHEIN继续扩大快闪店的足迹范围。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥
再开线下快闪店

对SHEIN而言,开设快闪店是最好的招揽人气方式之一。


最近,跨境快时尚电商品牌SHEIN宣布将在巴西萨尔瓦多开设第一家快闪店。3月11日至13日期间,在网站上成功预约到店日期和时间的公众可以前往Shopping da Bahia参观购买,目前预约门票已被抢购一空。



据了解,位于三楼的Shopping da Bahia快闪店占地500平方米,是迄今为止面积最大的快闪店,其中还专门布置了打卡区域,访客如果拍照发布到Instagram,使用标签#SHEINBahia 并标记官方@sheinbrasil_ ,就可以在现场领取一份独家礼物。


此外,所有到现场的访客都将享受到85折优惠,没有最低金额限制,购物金额超过400雷亚尔可享受8折。实物购买将视存货情况而定,如果顾客想购买店内已经缺货的产品,可以通过App购买相同的商品,并享受特别优惠。


实际上,去年SHEIN在里约热内卢和圣保罗就分别开过快闪店,当时吸引了许多消费者前来围观,圣保罗的快闪店开业当天有7000人前来购物,人数众多导致现场秩序逐渐混乱,随后甚至发生了争吵和打斗。



巴西区总经理Felipe Feistler表示,SHEIN上次在圣保罗开展快闪活动达到了预期目标,11000件产品成功售出了90%左右


可以看出,正是以往的成功给SHEIN提供了动力,让其愿意继续深耕巴西市场,开设更多快闪店,用线上与线下之间的联动,与巴西的消费者建立起更加广泛的联系。

测试平台模式

当然,SHEIN对巴西的重视不只体现在开设线下快闪店。


从去年开始,SHEIN就一直希望在巴西做出更多本土化的尝试。除了聘请前Shopee董事Felipe Feistler、速卖通巴西时尚品类负责人Fabiana Merlino Magalhães加入巴西本土业务的负责团队,加大与巴西本地工厂的合作,还上线了巴西本地支付PIX和BOLETOS等配套设施。


SHEIN还开始在巴西市场开启“平台模式”,逐步放权,向第三方卖家开放入驻,商家可以在平台上开设店铺,自行负责所有的开店运营和物流配送,希望通过招募更多本地卖家,更好地解决跨境电商中普遍存在的清关难、关税高及物流慢等问题,争取在巴西获取更大的市场占有率。



与此同时,前不久也传出了SHEIN要在墨西哥开放卖家入驻、招聘“业务猎手”的消息,这更表明,SHEIN此前是在将巴西作为先行试验市场,进展顺利后才逐步在其他市场跟进。



总的来说,从频繁开设快闪店、率先试点平台模式和一系列创新调整中,都可以看到SHEIN倚重巴西市场的信号,未来SHEIN势必还会在这一市场有更多动作,而且有极大概率会继续开疆拓土,将成功经验扩展到更大的市场领域,届时SHEIN在拉美乃至北美市场其他平台的竞争也将愈发激烈。


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