Shein严格筛选高质量卖家，入驻卖家年销售额需达200万美元

规模扩大之后，Shein该如何解决屡禁不止的假货问题？

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

抬高入驻门槛

当Shein推出其第三方市场功能Marketplace并开始向第三方卖家招商时，不少卖家都表示愿意加入，然而如今看来，入驻却没想象得那么简单。

近期，快时尚巨头Shein正在积极寻求第三方卖家，并推出Marketplace模式，将产品范围扩大至服装以外的领域，包括家用电器、厨房用具、园艺用品等类别。

（Shein网站截图）

Shein的战略主管Peter Pernot-Day表示“第三方卖家将补充我们的产品，这些产品将与我们的客户群产生共鸣。”

同时，Shein将会给那些符合条件的商家提供大量的激励措施，包括免费的广告和前三个月免佣金的福利。这意味着，如果商家能够成功入驻，不仅能够获得Shein在全球市场上的品牌影响力，还能享受其这些年大力建设的一站式交付履约体系。

（图源：华尔街日报）

但就在开放入驻之后，不少卖家却发现，入驻有着极高的门槛。

有消息传出，Shein Marketplace对第三方卖家的入驻门槛要求是必须先在亚马逊上达到200万美元的年销售额，面对这一高不可攀的标准，许多卖家只能望而却步。

假货问题频发

Shein之所以对卖家设置高准入门槛，与平台被广为诟病的假冒产品问题息息相关。

一直以来，Shein在外界的形象中，总是离不开“抄袭”“山寨”等争议。此前，其母公司Zoetop Business就接连被包括耐克、UGG品牌、Luxottica集团的Oakley太阳镜和在线零售商Dolls Kill等在内的多家知名零售商起诉，称Shein盗窃了他们的设计，还有不少独立设计师也曾在社交平台上集体抗议Shein的剽窃行为。

因此，考虑到平台的长远发展，Shein势必会在今后更加重视版权问题。在开放第三方卖家入驻之初，Shein就在一份声明中表示：“第三方卖家必须遵守我们的市场政策，并证明其产品不侵犯知识产权。”  

然而，卖家群体的争相涌入无疑提高了监管难度。上个月，有消费者发现Shein上出现了假冒Nike Air Jordan鞋，售价不到50美元，而正版的售价为225美元。遭遇投诉后，Shein很快严肃处理了该外部零售商，并下架相关产品。

（两款鞋子对比）

事实上，这并不只是Shein一家会遇到的问题。

数年来，电商巨头亚马逊也深受假货泛滥的困扰，根据其年度品牌保护报告，去年亚马逊从其平台上就清理了超过600万件假冒商品，其中包括按摩设备品牌Therabody，当时亚马逊成立了专门的部门，携手相关品牌对六个销售假冒产品的账户提起了诉讼。

（图源：亚马逊新闻）

可见，与假货展开斗争，在电商行业中并不罕见，尤其对于亚马逊和Shein这样的头部企业来说，第三方卖家的进入虽然有助于带来新的收入来源并快速扩展到新的细分市场，但与此同时也要承担相应的风险，在此情况下，抬高准入门槛不失为一个筛选出合适的卖家群体的好方法。

而这也对卖家提出了新的要求，只有脚踏实地做好产品，才能让自己立于不败之地，经历住行业的大浪淘沙。

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