近七成消费者热衷网购，西班牙电商逆风飞升

掘金西班牙电商市场的时机已经成熟。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

消费者热衷网购

随着电商产业的不断发展，网购已经成为了西班牙消费者购物的主要途径。

近日，据媒体报道，研究机构Idealo公布了一项对西班牙在线买家的调查报告。根据调查结果，高达64.8%的西班牙消费者每月至少会进行一次网购。其中，34—44岁的中年消费者网购最频繁，69.7%的人每月都会在线上购物，这部分群体也成为了西班牙电商市场的主要消费者。

 

西班牙中年消费者成网购主力 图源：Idealo

值得注意的是，西班牙的“银发经济”也在悄然兴起。尽管Z世代看起来是最会网购的消费群体，但事实上Idealo的报告显示，西班牙老年人网购的比例比年轻人更高。在55—64岁的老年消费者中，高达69%的人每月都会网购，并且这一比例相较于去年年初增长了7%。

这其实不难理解，老年消费者的经济能力相较年轻消费者更加稳定。而且随着互联网的普及，这部分群体对网购的接受度也越来越高，因此他们最终超过了年轻消费者，成为该国电商市场又一大消费主力。

另外，西班牙消费者还热衷通过手机进行网购，该国差不多有75%的线上订单都是通过智能手机完成的。如今，西班牙基本已成为欧洲移动购物普及率最高的国家之一。

75%西班牙消费者使用手机网购 图源：Idealo

电商市场持续发展

客观来看，西班牙电商市场的发展态势是比较强劲的。

去年一整年，西班牙电商市场基本实现了稳定的增长，其销售额、订单量、网购渗透率、电商网站流量和消费者网购支出均在上升。一份来自西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）的数据显示，西班牙电商市场2023全年的总销售额预计为653亿欧元，相较2022年同期明显增长了20%。

并且在未来，这一增长势头还将继续保持下去。Statista提供的数据就显示，在2024—2028年间，西班牙电商市场的销售额会持续扩大，复合年增长率会达到8.22%。到了2028年时，该国电商市场规模将为460.8亿美元，网购渗透率也将达到82.5%。

西班牙电商市场将持续增长 图源：Statista

值得一提的是，伴随着西班牙电商市场整体的不断发展和社会环境的变化，一些新兴的趋势也由此产生了。

其一，是西班牙二手电商市场正在兴起。就在前不久，研究机构Milanuncios发布了一份调查报告，其中指出，由于通货膨胀的持续以及环保理念的深入人心，西班牙消费者如今越来越热衷于购买价格低廉且环境友好的二手商品。在2023，这一品类的总体市场规模为55亿欧元，刷新了历史纪录。

其二，则是西班牙直播电商越发火热。近日西班牙市场发布的最新研究报告显示，2023年，西班牙直播购物活动的数量大幅增长了144%，而且该模式还大大拉动了电商流量的增长。

直播购物带动电商流量增长 图源：The Jump Live

总的来说，西班牙电商市场充满机遇，条件适合的卖家不妨提前进行相关准备，以免错失业务增长的良机。不过也要及时注意各种法规和市场的变化，避免冲动行事造成损失。

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