本文共2429字，阅读时间约为6分钟
图源｜央视网
今年的双十一开始的额外的早，各大明星、网红纷纷带货，各营销号推出的双十一攻略层出不穷，似乎身边的每个人都在为双十一摩拳擦掌、跃跃欲试。但有这样一个现象，在双十一的金钱狂飙中，就算消费者们预先知道商家们明降暗涨的营销手段，顶着“尾款人”的称号，用着“半夜机叫”这样对自己不友好的方式，他们依然会毫不犹豫地投身于双十一的疯抢，试图在“剁手”、“血拼”的过程中寻找快乐。
只不过，往往消费者们“费尽心机”，最后却发现自己买了成千上万的东西，结果只省了几十块钱。想象中划算的疯抢到最后却只是场熬夜伤身、消耗人情的闹剧。
还记得去年双十一的盖楼活动吗？有多少人去年大喊着再也不会来盖楼，今年却又投身于换汤不换药的养猫活动？李佳琦，薇娅等带货网红掀起直播购物狂潮，短短几分钟的直播，他们为你提供了数不尽的剁手理由，他们灵活地掌握销售节奏，紧锣慢鼓地催着你抢购付款。同样都是以人情消耗为基础，商家们的如意算盘打的啪啪响，而消费者们却不自知的为其做嫁衣。
狂欢的背后是什么？
成交额逐年创新高的背后，是上亿人的需求。值得思考的是我们的消费心理。如今，缺乏理性思考的消费方式占据消费的主流，消费主义甚嚣尘上，甚至蒙蔽了我们的双眼，暗自嘲笑着人们你追我赶。人们大多疯狂追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣。消费主义文化意识已经潜移默化地影响了人们的消费观念。但试问：我们真的在双十一的促销活动中捡到漏了？双十一给我们带来快感的同时，是否也带来了焦虑？我们真的在无节制、缺少思考的消费中得到安全感了吗？又是否有人真正意识到自己已经陷入了过度的消费主义的漩涡中？我们忍住困意熬夜到凌晨，激动兴奋地点下“立刻下单”的那一秒，充斥我们内心的究竟是买下自己需要的宝贝的满足，还是省下钱的快乐，还是更简单的——仅仅是“剁手”的快感呢？BBC有一部纪录片名为《无节制消费的元凶》，而这元凶即是营销。可能很多人起初参与双十一无非是想省点钱，但是其中的游戏和包装，预售和领券等一营销起来，很多人就只能缴械投降，陷入狂热的买买买中，而你所谓的省钱和精打细算其实都是自我欺骗，冲动消费和不理智消费源源不断的把利益快速输送到商家手中，而你只能面对激情下单后的满地狼藉。诚然，这一消费热潮是社会主义市场经济勃兴带来的，反过来也确实带动了资源交换和流动，促进内循环，为GDP的提高做出来很大贡献。但是就是在这样的背景下更要有警戒心。剁手前不妨问问自己“省掉的钱是我的钱，那花掉的钱是不是我的钱？我如果不买，岂不是更省？”点开各大电商平台的界面，都是“现在下单立省xx%”，讽刺的是“不买立省百分百”。
人类面临的最危险的状态不是被高压所控制，而是在一种无意识的状态下被剥夺自我。“科技，联姻佛祖来造新玩具，刻奇，诗人宣布妈妈盈利。” 随着时代的发展，现在的商业模式以更多元化宣传和盈利模式即以更机智的手段来使我们就范，以各式各样的表现形式摧毁悬浮在人们头顶的把守准则，人们奋不顾身的投身于消费的漩涡中，却仍毫无意识，这是令人恐惧的，不安的，人仿佛抽离出理智，被一种莫名的东西牵着走，这一切的一切都诠释了新时代的“消费至死”概念。我们不能说双十一消费即是一种不理性的消费观念，也有一部分人精打细算，在一段时间内精确计算可减免的价格，把一些实用且真的有所需的东西收归到购物车里，只为双十一利用折扣获得最大的便宜。只是鉴于当前消费的主流似乎已经偏离这一良性的轨道，所以不成熟的消费心理才是本次探讨的中心，此文更多是针对不理智的狂买去纠正错误理念，提出建议。大量不理性的消费堆叠出虚空的安全感，而其中不乏有为了满足自己虚荣心而大肆狂买的人，而他们最大的目的是满足自己的虚荣心，这为出售商家和消费者的关系提供新的相互联结。“假精致“的概念其实由来已久，追求品质生活并不是一种错误观念，但是不考虑自身的实际情况，为了满足虚荣心而去精致只是对自己对其他周遭环境的不诚实，“精致穷”和”假精致“的概念鸿沟由此产生，并成为当下愈演愈烈的一大矛盾争端。
“一切公众话语日渐以娱乐和轻盈的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息。“这是美国学者尼尔·波兹曼《娱乐至死》中的一段话。假使我们每个人都存着理性去看待双十一的购物狂潮，其实不难看出，狂买和利用打折预售机遇并非是一种良性健康的发展趋势，相对小微的个人商家和巨头电商平台联合，利用人群最普遍的心理制作一场狂潮。图源｜Canva 可画
而从个人和社会层面来看，物质的价值不仅在于它本身的标价，也在于它对消费者的重要程度。不要让外界的声音影响你自己的抉择，个人的精致模式不是由时代或是他人定义的，也绝对不是靠金钱去评判的。“不做消费的奴隶，暂时中止你的贪婪。”不要把激情下单和无序抢购获得的假的心理满足吞噬你的大脑，禁锢你内心真正追求的自由。在这样一个“未知席上及沧州“的时代，平衡外部利益和内心世界，尝试用理性主导生活的思想对社会中的每一个人都显得格为重要。而在这一持续已久的潮流中，能让我们思考的不仅是对于个人和集体心理的规划引导，还应该借此引发人们对其他方面的持久思考，包括如何对电商平台进行有效的商业约束，如何严格过好质量关，预防商品质量良莠不齐的现象等等。诚实地贴合生活，静下心来去感受奇特、荣耀与力量吧。在风暴来临前，真实地解读和对抗这场巨变，而不是一味投身其中。
文字 | 李梓睿 向雨婷 余雪琪
编辑 | 张子悦
责编 | 孙泳琳 李昌泰 李昕潼