观潮 | 吴刚：体旅融合与赛旅融合
“体旅融合”从来都不是新鲜事。
公元前776年，伯罗奔尼撒半岛的奥林匹亚，通向阿尔齐斯神域宙斯神庙的宽阔大路上，拥挤的人群欢呼着，为192.27米赛道上的奔跑者呐喊。
这次跑步赛仅有一个项目——场地跑。参加竞赛的有哪些人？来自何地？最终的胜利者是谁均已不可考，也不重要。更重要的是，这是人类历史上第一次有明确记载的体育赛事——首届古奥运会。
观看比赛的人群，主要是奥林匹亚城邦的本地人，肯定也有来自希腊各城邦、爱琴海或伊奥尼亚海的旅行者，包括商人、武士、外交官、流浪汉及游吟诗人。他们为奥林匹亚贡献了旅游消费的同时，也将比赛的盛况带回各地，宣传四年一届的赛事规则，吸引更多人来参加或单纯来观看下一届的比赛。
或许体育本身与旅游没有太多的关联，但体育赛事从一开始，就是旅游经济的一项重要内容。
时间来到1980年。日本丰田汽车公司出巨资，将原“洲际杯足球赛”改为“丰田杯足球赛”，当年的欧洲“冠军杯”冠军和南美洲“解放者杯”冠军，在东京国立竞技场“一场定胜负”，较量出谁才是全球足球俱乐部的绝对王者。
“丰田杯”瞬间成为世界足球最顶级的赛事，1990年AC米兰“荷兰三剑客”捧杯的名场面，至今仍为资深球迷津津乐道。“丰田杯”的举办，不仅直接使日本“足球人口”海量剧增，为日本足球整体运动水平的提高奠定了坚实的基础，还在每年的比赛日吸引了大批欧洲和南美球迷前往日本观看，成为“日本旅游”的一个爆款项目。
虽然2005年国际足联改变赛事安排取消了“丰田杯”，但倘若从“赛事+旅游”这个角度看，“丰田杯”依然是不折不扣的“王炸策划”，其中的许多经验，至今仍令人惊艳。
“湘西腊肉”足球队贵州“村超”出征记。
时间来到2023年5月13日，贵州省黔东南州榕江县，“和美乡村足球超级联赛”正式开赛，年度超级IP“贵州村超”爆炸开局。一时间，国家体育总局点赞，香港明星队叩门，全网热搜。
贵州如今不仅有“村超”，还有“村BA”，两款超级IP，带来了滔滔不绝的话题和源源不断的游人，以及最重要的，“数钱数到手抽筋”的旅游消费。
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“丰田杯”的竞赛者，是世界顶级球员；“村超”的竞赛者，是贵州村级球员。为何两个完全不在同一水平线的竞赛，却能够吸引同样多的眼球？中间有什么窍门？
窍门有很多。
第一个窍门也是决定性的窍门：体育和赛事的区别。
体育是讲究竞技水平的，带来的是专业审美收益。而赛事则讲究办会水平，带来的是大众体验收益。从这个角度看，“丰田杯”和“村超”的关键共同点不是足球，而是“赛事”带来的“表演性”——这里面，赛制、传播、营销、服务等，都可以视为“表演”的内容，都能被受众直接体验到，都不可或缺。
第二个窍门也很重要：大众体育具有巨大的引流能力。
先问个问题：在贵州火爆的IP，为什么不是更有贵州特色的苗拳、珍珠球、竹木漂？反而是普天之下都玩的足球和篮球这种“大众体育”？
答案就在“大众”这两个字上。原因有两点：一、只有“大众都爱玩”的，才容易吸引大众的兴趣——我都不会玩，你让我怎么爱？二、只有“大众都会玩”的，才容易“搭铁”大众的兴趣——现代商业，一个新品牌新产品的传播成本（教育成本），可能远远高于发明制造成本，这也是很多好的新产品没钱打广告然后无疾而终的根本原因。
“本田杯”和“村超”的第二个共同点来了：因为“体育”，获得了“大众性”。
第三个窍门很简单但很难做到：从创新中培育话题。
观众说：足球我这里也有，为什么要去你贵州看踢球？贵州说：我的足球经过了玩法创新、场景创新、服务创新、营销创新，不是寻常的足球，比你家玩得有趣有范有品位，你来我贵州看足球，足够你人前显圣，爽爽地装那么一把，成为你家门外街上那个最靓的崽。观众说：那没事了，我来贵州看足球。
“本田杯”和“村超”的第三个共同点来了：因为“创新”，获得了“话题性”。
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那么现在差不多清楚了：所谓“体旅融合”，光有体育不行，还得搞成具有高热度的“赛事”才行，或许应称为“赛旅融合”，也不为过。
甚至是不是体育也不重要了——只要你的活动，兼具“表演性”“大众性”“话题性”，你就能引来想要的流量，获得旅游的收益。
——比如，今年火到天际的“演唱会”。
那么我们湘西，要打开多大的脑洞，才能找到“三性合一”的创意项目，带来如潮游客和滚滚财源呢？
哪怕笨一点，继续在体育中找灵感，也行啊。
来源｜团结报
作者｜吴刚
一审｜杨世芳
二审｜黄谆
三审｜陈昊
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