经典案例 | 美巢的freestyle，学习我的千万判赔小技巧

小编导读：

市场竞争的残酷性、激烈性、剧变性，使许多人感叹：商场就是战场。那么就战场而言，总是以一方胜利，一方失败而告终的。

商场如战场，战场有兵法相佐，商场亦有规则。与其坐而论道，不如从实际案例中走起，咱们今天就一边说事儿，一边聊聊这其中的险恶。

那是一个周末，笔者翻手机的时候，在北京知识产权法院的公众号上，看到了首例判赔一千万的商标侵权案，不禁心生好奇，到底是谁证据做得这么好，一千万都判赔了。点进去，赫然看到了“墙锢”二字，这不是美巢的商标么?通读下去，心生感慨。

具体说说这个案子，此案中，美巢公司称秀洁公司在其产品上使用了“秀洁墙锢”、“兴潮墙锢”、“易康墙锢”的名称。后美巢公司在搜集证据时，在秀洁公司的公开网站上发现，秀洁公司称其经营产品的毛利润为30%，并且在该公开网站上，秀洁公司还通过了该网站的企业认证。

同时，秀洁公司也在宣传其与各大公司的合作的时候，透露了这些产品的产量为一年五十多万桶左右。于是根据这些信息，美巢公司计算出，秀洁公司每年的侵权金额在一亿七千万左右。美巢公司在这方面寻找了大量的证据来证明其索要一千万侵权赔偿的合法性。

这一千万是什么概念？可以在北京买套房子了。

不过北京人口这么多，一套房子并不稀奇，可这一千万的商标判赔，却是前无古人的。

不信，我们就来看几个例子：

2012年北京金乐思科技有限公司诉康耐斯品牌公司商标侵权案中，高院终审判决：

金乐思公司自判决生效之日起十日内赔偿康耐斯品牌公司经济损失人民币十万元及为制止侵权行为所支付的合理开支人民币一万元。

2013年香奈儿诉李友顺等侵害商标权纠纷高院终审判决：(二中院）

李友顺和秀水街市场公司于判决生效之日起十日内，赔偿香奈儿公司经济损失人民币10000元及因本案诉讼支出的合理费用人民币5350元。

2014年江门市埃克森化工有限公司等与埃克森美孚公司商标权纠纷案高院终审判决：

江门埃克森公司于本判决生效之日起十日内，赔偿埃克森美孚公司经济损失人民币十五万元及因本案诉讼支出的合理费用人民币八千元；北京山水嘉业公司于本判决生效之日起十日内，赔偿埃克森美孚公司经济损失人民币二万元及因本案诉讼支出的合理费用人民币二千元；于判决生效之日起十日内，江门埃克森公司赔偿埃克森美孚公司经济损失及诉讼合理支出人民币十五万元；驳回埃克森美孚公司的其他诉讼请求。

就连香奈儿这种奢侈品品牌都只被判赔了不到两万块钱，埃克森这种美国第一个托拉斯组织，才混到了区区十八万人民币。

为何美巢如此厉害？

在美巢提出相应主张的时候，提出了商标具有较高市场知名度的事实。同时，在法院的列举证据中提到了销售发票与合同；报纸期刊杂志复印件；美巢公司所获荣誉证书等证据的提交。

而在法院论述确定判赔金额的时候，也考虑到了原告美巢公司注册商标的市场知名度。一方面的确是因为侵权方获利太多，数额巨大，另外一方面，也是因为美巢公司的产品在市场上具有较高的知名度，这是一个与法官心理博弈的结果。我们加重砝码，天平自然倾斜。

表面上本案中体现的是市场知名度影响判赔金额。如果我们除去表象，来看更深层次的东西，就是证据决定成败。

商标的证据具有四个要素，即商标，主体，时间，范围，只有符合这四个要素，才能成为商标的证据。

判决书中提及的证据有自2005年至2015年，原告美巢公司在报纸、期刊杂志、电视台持续投放的大量广告宣传；研发资金记录、固定资产投入以及销售金额的统计；墻锢牌混凝土界面处理机的产品销售地。这是一个相当庞大的证据组，可以说有关墻锢商标的证据倾巢而出，直奔敌方。

这才要1000万？要少了。所以证据不仅仅需要质量，也需要数量。

当然，证据同时也需要多样性。就像兵种的互相结合，相互配合，应对不同的状况。

商标的使用证据主要应对可能出现的“撤三”的情况，产品的销售与商标的结合主要应对可能出现的侵权情况，以备支持索赔的金额。商标的宣传证据和行政荣誉证据也主要应对可能的侵权状况，为了证明知名度，必要之时可以认证驰名商标，跨品类进行保护。各个证据互相搭配，才能起到良好的效果。美巢案中，就是诸多的证据支撑起了庞大的金额，变得各方面都无懈可击。

最后，商标证据需要一点小手段。举个栗子，比如制式合同。这个合同有什么不一样呢？就是在商品那一栏的下面，做出了可以勾选的商标，比如这个合同里有商标的图样选项，只需要打个勾就可以了。在签订合同的时候，就可以勾选商标了。在市场中很多合同中都没有商标，一方面是意识问题，另外一方面，可能也会写错商标名称。这样的一个小改变，瞬间让合同都变得精神焕发，证据性大大提高。

所以，我们需要通过不同的方式来完善证据，未来的证据形式可能会层出不穷，但是证据的规则在现在的法律体系下不会有太多改变。企业需要做的正如兵法所云：知己知彼，百战不殆。

作者简介：崔向一，商标咨询师，工科男的里子，文科男的面儿。爱影视、爱音乐、爱游戏，更爱知识产权。

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