我在AWE现场 | 参展第一天感受到的商标效应

Original 郭帅吹IP 2022-05-10

在上海举办的AWE2018展会，围绕着“智慧生活”的主题，展现了硬件产品与物联网、大数据、人工智能等技术深度的融合成果。

集慧智佳作为AWE展会众多参展商的知识产权服务商，参加了2018年举行的中国家电及消费电子博览会，展位号【W3-3B46】。

展会期间，我们在第一现场的小伙伴将在吹IP平台上，从知识产权角度出发持续更新会上见闻，敬请关注哦~

上海的天气有些阴冷，天空中下着毛毛细雨，悄悄无声地飘落着。走进AWE厅却是另一番景象，骈肩叠迹，热闹非凡。进入W1厅，映入眼帘的就是海尔公司的产品展示，笔者直视着硕大的“Haier”标志，不由思考起海尔的商标策略来，下文为一得之愚而已。

商标，字面意思就是“商品/服务”的“标识”。

商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。商标的功能是区别商品/服务的来源，也就说这个商标的产品/服务是谁家的？是什么？干什么用的？往深了说，甚至可以体现一家公司的产品/服务的价值、定位、品性等。

最初的海尔企业引用的是德国技术，曾第一批海尔冰箱名为“琴岛-利勃海尔”。

最早1985年申请注册，无效

而在我国加入世贸组织之后，海尔产品逐步走向国际市场。海尔企业为了与德国产品区分开来，将海尔产品改为“琴岛海尔”。

最早1988年申请注册，有效

之后随着海尔企业的发展，海尔产品为了增强商标的辨识度，不断调整海尔产品的商标，最后形成了“Haier”、“Haier”以及两个儿童吉祥物的形象。而且这一形象不仅传递着海尔的发展历史，而且也反映了海尔的发展理念。

“Haier”（最早1988年申请注册，有效）

“Haier”以及两个儿童吉祥物的形象（最早2000年申请注册，有效）

海尔公司在塑造品牌形象时给予了发展理念，同时获得了品牌效应。通过品牌效益来保护企业的利益、促进产品推销、识别商品、树立企业形象。

海尔并购新西兰Fisher&Paykel、美国GE Appliances、日本三洋白电后的全球协同效应逐步显现。

在2017年的AWE展会上，海尔首次向世界发布六大家电品牌全球化战略，建立以海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌的全球第一家电集群矩阵，由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级。

AWE2018展会上，中国区海尔、卡萨帝、统帅三大品牌、GE Appliances、Fisher & Paykel分别展示了全球化品牌战略发布一年来的成果。

商标是企业价值的商业社会中的延续，既能够满足消费者需求的同时，提高企业产品质量，进而增强企业产品的吸引力，扩大消费群体。这点在海尔身上充分体现，也值得其他企业借鉴。

作者简介：郭帅，集慧智佳知识产权咨询师，07年入行，常处工作亢奋期，爱生活不凑合。