品牌战略升级 | 那些在商标竞技场上的较量

随着国内企业进入品牌经营时代的新阶段，商标战略竞技的擂台上，出现了越来越多有意思的较量。很显然，获得胜利的一方都是在商标战略（打法招数）上有着精密布局和规划的人。下面我们就一起来复盘一下，几个很有代表性案件：

“特种兵” 商标被申请无效宣告

——违反禁止性规定，不良影响

这里说的“特种兵”是湛江市苏萨食品有限公司（以下简称苏萨公司）生产的椰汁“特种兵”。经商标局官网查实，在第7600566号“特种兵”商标，无效宣告请求裁定书中，已被宣告无效。

商评委认为，“特种兵”是众所周知的兵种名称，将其作为商标用在指定商品上，容易使相关公众将上述商品与军事物资联系起来，易对我国政治、军事等公共利益和公共秩序产生不良影响。

所以在品牌命名和注册商标时不要总跟商标法第十条过不去，国家，军队，宗教的大腿不是谁想抱就能抱的，不能作为商标使用的标志不要碰，既不能注册也不能用。不按游戏规则出招，手握禁用商标参赛的话，就只能当一名吃瓜群众了。

兰州牛肉拉面商标无效宣告

——地名和缺乏显著性

2007年9月，兰州商业联合会作为申报主体，向国家商标局提起了“兰州牛肉拉面”商标注册申请，2010年3月28日该商标被准予注册。

 2016年王某以“兰州牛肉拉面”含有县级以上行政区划的地名名称，欠缺显著性或者具有误导性，不应获得注册为由，申请无效宣告。商标评审委员会将“兰州牛肉拉面”这个商标撤销了。

“兰州牛肉拉面”商标注册人兰州商业联合会、兰州牛肉拉面行业协会负责人与北京天驰君泰律师事务所联系，并委托马翔商标律师团队代理“兰州牛肉面”商标行政诉讼案。在不断努力下，2018年8月北京市知识产权法院判定“兰州牛肉拉面”商标维持注册。

法院为什么判定“兰州牛肉拉面”商标维持注册？

法院审理认为：兰州牛肉拉面作为地方小吃，只考虑商标的文字与拼音部分确实缺乏显著性。但其图形部分占据了大部分内容，其图形具有独特设计，且经过长期、广泛的宣传，其整体显著性被进一步加强。此外，在争议商标申请过程中，兰州商业联合会表示放弃对争议商标文字、拼音部分的专用权。所以才使该争议商标得以维持注册。

兰州牛肉拉面还可以尝试哪种方式进行注册？

《商标法》第一章第十条“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。”该条例中也提到，“地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外”。所以兰州商业联合会也可以尝试申请集体商标或证明商标的方式保住“兰州牛肉拉面”这个商标。

腾讯捂脸表情被抢注商标

——侵犯在先权利

腾讯的捂脸表情被浙江义乌一个体经营者，抢注在第25类服装等商品上作为商标使用。初步审定公告后，广大网友沸腾了！！

为什么公众皆知的捂脸表情被抢注后会通过商标审查员的审核呢？

商标实质审查阶段主要审查：该标志是否属于禁用或不得作为商标的标志，审查该标志是否具有显著性、审查该标志在相同类别上是否存在相同或近似在先申请的商标，以上情形都通过审查将初步审定公告，由于捂脸表情在25类上并不属于应用标志，同时具有显著性，也没有相同近似的图形的标志在先申请，针对在侵犯在先权利的审查，商标审查员属于一个被动的状态，所以才会出现捂脸商标被初步审定公告。

腾讯又该如何夺回这个讨喜又哪哪儿都能用的捂脸表情呢？

腾讯这类以社交软件为主的企业，聊天用表情包必然会申请各个系列的美术作品著作权保护，在公告期内以侵犯在先著作权为由申请异议即可。

以后再用捂脸表情是不是要收费了？

使用捂脸表情包的善良公民不要担心，捂脸表情包即使注册成商标，用来聊天也是不收费的，著作权方面，不用于盈利的前提下，个人聊天时的使用属于著作权合理使用的范围（发表权除外）。

“85度c” 诉光明事件

——商标专用权的合理使用

美食达人公司于2003年创立85度C品牌，先后取得了四个“85℃”的注册商标且均在有效期内，经过其多年宣传和使用，其在第43类咖啡馆、蛋糕店等的注册商标被中国商标局认定为驰名商标。2016年光明因在牛奶盒上标识“85℃”被美食达人公司告上法庭。那么问题来了：

光明在牛奶盒上标识“85℃”用来表示温度，算不算侵权呢？

一审法院认为侵权，二审法院认为不侵权，理由是光明公司在涉案牛奶包装盒上标注"85℃"字样属于描述性使用,表达的是涉案产品使用的杀菌温度,不构成商标意义上使用,没有侵犯美食达人公司的注册商标专用权。

商标专用权合理使用的范围有哪些呢？

除使用与他人商标相同或近似的文字、图形外，是否还加注了其他说明性文字以表明它的“说明性质”为判断标准。

被告所使用的文字图形是否作为商标来使用，或者该文字或图形是否足以标识、区别商品来源作为判断标准。

使用该说明性文字时是否刻意强调该文字的显著性作为判断标准。

是否同时标有自己的商标作为判断标准。

商业惯例和行业协会的意见作为判断标准。

商标专用权人是否因被告的使用而利润下降、声誉受损作为判断标准。

无印良品商标侵权

——缺乏商标布局规划

1999年，株式会社良品计画开始就“無印良品”商标向商标局申请注册，指定使用在第16、20、21、35、41类上的产品和服务上，但没有在第24类上的纺织品、床上用品、毛巾相关的商品上申请注册，2000年海南南华实业贸易公司将“无印良品”在24类上申请注册，有效期至2021年4月27日，后转让给北京棉田纺织品公司，再由棉田公司授权北京无印良品公司使用。 

2015年，北京无印良品以日本无印良品在实体专卖店或天猫旗舰店销售的腈纶毛毯、麻平织床罩、麻平织床罩、无印良品MUJI羊毛可洗床褥、无印良品MUJI棉天竺床罩共5项商品上使用“無印良品”、“MUJI無印良品”、“无印良品MUJI”侵害其商标专用权为由起诉日本无印良品。一审法院北京知识产权法院，判决日本无印良品停止侵权、发布消除影响声明，赔偿损失四十余万元。

什么原因造成株式会社良品计画痛失“無印良品”在24类床上用品等产品上的商标使用权呢？

株式会社良品计画在准备开拓中国市场前没有做好中国的商标布局工作，没有及时进行防御商标和关联商标的注册，商标保护类别不全，才导致他人有机可乘，从而对品牌的海外拓展造成了极大阻碍。

腾讯QQ的“滴滴滴滴滴滴”

——声音商标注册成功

腾讯在2014年5月4日向商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标的注册申请。申请类别为38类，申请注册的服务包括：提供在线论坛、计算机辅助信息和图像传送、提供互联网聊天室等。

2018年4月，本案中商标局以“申请的声音商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请，此后腾讯向北京知识产权法院提出行政诉讼，要求法院判令准予对这个声音商标的注册，最终得到了一审判决的支持。

但是，商评委不服判决，随后向北京市高级人民法院提起上诉，要求法院改判驳回腾讯的诉讼请求。最终北京高级人民法院维持一审法院判决。

那么声音商标申请要注意哪些事项呢？

一是具有“显著性”，声音商标进入我国商标法保护的时间并不算长，对于相关的审核、案件等还不完善，所以导致腾讯公司的声音商标几经波折才能得以注册，而腾讯公司在此案件中也着重证明了通过滴滴滴滴滴滴声音的使用，与腾讯公司的提供的QQ软件相关服务建立了唯一对应关系，从而获得显著性得以注册。

二是声音商标应该避开功能性声音，功能性声音代表着特定产品或者服务固有的声音，功能性声音作为商标使用会造成不合理的垄断，必然会对社会公共利益造成损害，所以声音商标应该避开功能性声音，选择独创的，长度适合的，用在产品和服务上，能起到区分产品和服务来源的声音。

最后，企业在设计和申请注册商标时，尽量创造一些显著性较强的标志或名称，避开与公共利益群体正常合理使用的词汇和文字等，以保证商标专用权后续使用的完整性。

结合这几个商标案例，可以发现品牌经营时代已经来了。但很多企业和个人对商标的保护，运营却还是松散的。一家企业，想在市场经济全球化，互联网化等新形势下站稳脚步，跟紧国家知识产权战略规划的步伐是非常重要的。

在合法合规的范围内进行商标注册申请、使用，提早制定完善的商标计划，才能为企业权利提供更专业、全面的支持，才能为企业的持续发展保驾护航。

作者简介：李喃喃，集慧智佳商标咨询师，聊商标停不下来。

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