热点 | Karl已逝，品牌永生

据外媒报道，当地时间2019年2月19日，时尚设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld去世，享年85岁。

老佛爷在时尚圈的分量举足轻重，虽已做好他终将离开的准备，但还是为之感概，相信是“上帝想穿美衣了，让他去帮忙设计……”（引自网友评论）

至此，世间再无Karl，但他为Chanel，FENDI，Karl Lagerfeld等众多品牌倾注的心血仍在，他所创立的设计师品牌仍在！让我们借本文梳理下老佛爷在中国的设计师品牌布局，以此缅怀这位时尚大帝。

设计师品牌通常可以分三类：

1、以设计师命名的品牌；

2、或另起一个名字作为品牌核心；

3、或由设计师主导的品牌。

如早期的Coco Chanel、Yves Saint laurent、Christian Dior一样，Karl于1984年创立了自己的设计师品牌——KARL LAGERFELD。

Coco Chanel（左） Yves Saint laurent（中）Christian Dior（右）

KARL LAGERFELD 旗下产品包括：皮具、成衣、鞋履、腕表及配饰。它是Karl Lagerfeld先生个人风格的集中体现，已经成为时装界的经典。

除此之外，Karl Lagerfeld先生还与其他项目合作推出，其同品牌的香氛蜡烛、文具等，在众多领域延伸其艺术灵感。

图：北京东方新天地店面图

品牌应用范围如此广泛的 KARL LAGERFELD，在品牌保护意识上也很超前。通过查询国家知识产权局商标局官网的公开数据，得知Karl Lagerfeld是以卡尔拉格斐有限公司（KARL LAGERFELD B.V.）作为权利人进行的商标布局。

截止发稿日，在中国的商标申请总计101件。最早在中国的商标申请开始于1987年11月。直到2018年11月，近三十年都是以他的名字“KARL LAGERFELD”或其译文“卡尔拉格斐”为商标元素进行的商标布局。

2018年11月开始，Karl Lagerfeld将他的宠物喵星人Choupette的卡通形象作为商标在中国提交申请。

Choupette的卡通形象

Karl Lagerfeld的许多设计灵感来自于Choupette，老佛爷甚至说想和它结婚，并把遗产留给这只猫。如果上帝不急着请他去设计美衣，想必Choupette的形象会成为其主导的另一个设计师品牌的核心。

从商标布局的时间表象来说，2006年之前，Karl Lagerfeld团队并未在中国开展大范围的商标布局，这与品牌没有收归自营有很大关联。

KARL LAGERFELD 品牌虽然创立于1984年，但2005年该品牌被 Tommy Hilfiger 集团收购；一年之后，Apax Partners又以16亿美元收购Tommy Hilfiger 集团；至此Apax Partners成为 KARL LAGERFELD 品牌的实际权利人。直至2013年，Karl Lagerfeld团队才将该品牌收归自营，并正式进军中国市场。

接下来，我们以 KARL LAGERFELD 品牌自营权收归为重要时间节点，详细看一下 KARL LAGERFELD 品牌在中国的品牌布局体系：

【20世纪80、90年代】品牌初始化阶段

作为潜在的消费市场，Karl Lagerfeld团队在品牌创立初期，首先以 KARL LAGERFELD 为标识，于1987年11月在14类钟表、珠宝首饰；18类 雨伞、衣箱、手提包；25类 服装、鞋、帽等商品上进行中国商标申请并获准注册。

1999年，除在主营商品服装鞋帽上补充申请“LAGERFELD”商标以外，开始在中国申请中文商标“拉格斐”，但该中文商标覆盖产品仅有香水、化妆品、肥皂等日常洗涤类用品。

足见，Karl Lagerfeld团队在品牌初始化阶段的商标布局缺乏系统性，但品牌的涉外保护意识较强。

【2005-2006年】品牌易主期

如前所述，2005到2006年， KARL LAGERFELD 品牌经历了两次收购，最终Apax Partners成为 KARL LAGERFELD 品牌的权利人。在此期间，尽管品牌易主，几经波折，但当时的权利人仍旧注重该品牌在中国的布局。

实际权利人以 KARL LAGERFELD 为标识， 跟随Karl Lagerfeld先生设计涉足的领域延伸，分别在3类 香水、化妆品；9类 太阳镜、磁带；14类 钟表、珠宝首饰；16类 文具用品；18类 雨伞、衣箱、手提包；24类 床上用品；25类 服装、鞋、帽；43类 酒店餐饮服务；44类 美容按摩保健服务，共计九个类别进行中国商标申请并获准注册。

【2011-2014年】品牌自营权收归前后

2013年9月， KARL LAGERFELD 品牌持有人Apax Partners确定全面进驻中国市场。在2011年，该团队就开始了中文品牌商标的储备工作。中文商标名称的拟定，实现了保护和防御的双重目的；商标类别选择上，满足实际使用需求。

2013年9月， KARL LAGERFELD 品牌全面进驻中国市场的同时，也实现了品牌的收归自营。

此时在中国的商标布局中，Karl Lagerfeld团队增加了目前应用的经典标识在中国的商标申请，该标识也是收归运营后，特别是2014年商标布局的主要标识。

目前应用的经典标识

【2015年至今】品牌自营并全面进军中国

2015-2017年， KARL LAGERFELD 品牌相关商标在中国的申请并不是很活跃，直到2018年11月7日，卡尔拉格斐有限公司在原有涉及的商标申请类别上提交了39件商标申请，主要标识为Karl Lagerfeld的签名、个人卡通形象和他的宠物喵星人Choupette的卡通形象。

Karl Lagerfeld的签名

Karl Lagerfeld个人卡通形象

宠物喵星人Choupette的卡通形象

以上这几个新注册的系列品牌，也将是接下来由设计师主导的重要品牌。如果Karl没有离开，相信他曾经在镜头前展现的冷冰冰的表情，会随着这一系列的诞生而有所改变。

然而，时尚大帝高傲地离开了，让人无法再靠近；不过他所创立的品牌，将在传演中获得永生。

作者简介：王焕玥，集慧智佳副总经理，IP从业12年，实现了从律师到咨询师的完美蜕变，立志成为合作伙伴的IP军师。

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