杨晋专栏 | 奥运村的品牌展示原则

你知道奥运村是辣(lǎ)个“村”吗？

奥运村是世界各地运动员共同居住的地方。

在奥运会期间，奥运村将提供一切居家用品和便利服务，让运动员住得舒适安心，保障他们在赛场上发挥最佳水平。

和奥运比赛场馆一样，奥运村也要遵循清洁场馆的规定。“清洁场馆”是奥林匹克一项特殊的强制性规定，简单说就是供奥运会所使用的所有场馆、设施和区域严格限制商业品牌展示，即便是奥林匹克市场开发合作伙伴也不被允许“过度商业化”。

奥运村里有哪些场所？

奥运村主要由两个部分构成，分别是奥运村广场和居住区。

奥运村广场

一是设有零售区，将向奥运村居民提供便利的产品和服务，同时也是奥运村内的社交区域。只有奥运村居民、注册的国际奥委会委员和行政管理人员、奥组委工作人员、国家（地区）奥委会宾客、市场开发合作伙伴宾客及注册媒体可以进入该区域。二是设有功能性商店，包括照相馆、花店、邮局、银行等。奥组委负责以特定的通用标志标识这些专门的功能性商店，比如干洗服务应该使用标有“干洗”字样的标志。

居住区

居住区是运动员和教练休息和娱乐的区域，只有注册的奥运村居民、国家（地区）奥委会、国际奥委会委员和行政管理人员以及奥组委员工可以进入。除了住宅，这个区域还设有餐厅、网吧、健身设施等。

奥运村品牌展示有哪些原则？

YES如果你是合作伙伴

在奥运村广场，奥林匹克市场开发合作伙伴可设置专门区域推介自己向奥运村提供的产品和服务。但此展示活动所使用标志的设计、摆放和展示由国际奥委会和奥组委许可，具体如下：

1、标志的尺寸：一般限定为46厘米高、183厘米宽；

2、标志的规范：可以是市场开发合作伙伴企业的名称或品牌，但不能是广告语，也不能呈现动画或背光照明效果。

奥林匹克市场开发合作伙伴也可在居住区提供产品和服务。但是，这些产品和服务必须与奥运村居民的消费直接相关。

奥运村所需物资和服务的品种千万，并非奥林匹克市场开发合作伙伴都能提供。

NO如果你不是合作伙伴

如果奥运村使用非奥林匹克市场开发合作伙伴的产品或服务，根据“清洁场馆”的要求：

1、非奥林匹克市场开发合作伙伴的产品或服务都不得展示出任何商业标志；

2、如果非奥林匹克市场开发合作伙伴的标志处于露出状态，国际奥委会将要求奥组委对露出的标志进行拆除或遮盖。

从往届奥运会的举办经验看，服务人员制服、各种电器设备，甚至收银凭条，都可能露出非奥林匹克市场开发合作伙伴的标志。

除了奥林匹克市场开发合作伙伴的标志外，还有一种特殊的第三方品牌可以在奥运村进行展示，那就是国际奥委会认定的公益组织，比如世界反兴奋剂机构(World Anti-Doping Agency)、儿童乐益会（Right to play）等。

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