游走在破产边缘的乐视网，商标竟还带来了1.3亿！

6月29日10点，乐视网1354项商标以13.64167万元的价格公开拍卖，经过1376轮出价，233次延时，6月30日12点40分竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司（简称嘉睿汇鑫）以1.31亿元的价格买下，约为起拍价的1000倍。

据了解，买主嘉睿汇鑫，是乐视网第二大股东，同时也是乐视系被剥离到融创资产的运营方，而在不久前的6月3日，融创将其间接控制的嘉睿汇鑫100%股权以0元转让给了致新云网企业管理（天津）有限公司，而嘉睿汇鑫还是乐视超级电视运营公司乐融致新的控股股东……

此处就不探究嘉睿汇鑫间的股东风云了，仅从嘉睿汇鑫是乐视超级电视运营公司乐融致新的控股股东这件事情，想必就知晓乐视商标对其的重要性。

嘉睿汇鑫经过这次拍卖，获得了乐视网覆盖全类别的1354项商标，其中包括“LE”系列、“LEMI”系列、“LETV”系列、“乐视”系列等注册商标。

获得了商标权的嘉睿汇鑫如同手握宝剑般在同行业中更有底气了，再也不用担心“偶像来了”改名“我们来了”，“奔跑吧兄弟”改名为“奔跑吧”等等因商标纠纷带来的烦恼。也许不久的将来文娱领域会有大事情发生哦~

不论嘉睿汇鑫获得乐视网的1354项商标后会有怎样的大动静，单从这1354项商标被拍出1.3亿元来看，商标作为品牌在法律层面的外在显像，越发显示了其在商场上的价值。

当然，此处并不是在表达因乐视网商标的1.3亿而使商标地位陡然上升的意思，其实在此次事件之前因商标而上头条的事件也不胜枚举，比如早年章鹏飞以“现代”商标拿到的总经销权后当年营收就达4亿元，比如前不久云铜集团花费43.7亿美元购买美国“云铜”商标也是轰动一时。而且随着经济的发展，商标作为企业品牌化战略的关键要素仍将是其发展的必争之地，就如打了多年的南稻和北稻、加多宝和王老吉等还不怎么消停，再如被迫更名重新打造品牌的嘀嘀、答案茶等。相反，也有很多早做布局防御避免纠纷的企业，比如称霸调料界的老干妈全方位的商标布局把你能想到的爹娘亲人以及你想不到的亲戚都布了个遍，再比如酒业的五粮液也把六粮液、七粮液、八粮液、九粮液等数字粮液尽握手中。

可见，商标对于企业的价值不言而喻。

随着商标价值的日益凸显以及在市场上的激烈争夺，立法层面对其更是加以规范和保护，如中华人民共和国商标法（2019年修正）中，明确了侵犯注册商标专用权的行为（第五十七条）和承担的责任（第六十七条）。

1第五十七条

有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

2第六十七条　

未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

以及2020年6月17日发布的《商标侵权判断标准》再次强调对商标的保护以及对商标侵权行为的规范。

总之，不管商标给企业或是个人带来的是巨额利润还是灾难性伤害亦或是牵扯不断的纠纷，商标已经在法律的保护下切切实实让人们感受到了它的存在。

虽然此次乐视网的1354项商标所得的1.3亿并不能改变其破产的命运，但至少为其带来了1.3亿，对比牛市投资基金股票房产等，其收益也是非常可观了。但话说回来，就算此次的1.3亿商标事件让投资人们有所想法，但还是建议不要纯属因投资而投资。商标的本质是为了区分标识商品或服务，而立法层面的保护也是出于对消费者和生产、经营者利益保障，更是为了促进市场经济的发展。所以笔者写这篇文章的目的，也仅仅是希望生产、经营者在其业务领域更加重视商标的保护，在其所需范围内尽其所能的增加商标保护力度，让商标在它应有的位置发挥绝对的价值。

图片来源丨网络（侵删）

作者简介：侯春霞，集慧智佳互联网事业部知识产权咨询师。

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