杨晋专栏丨8亿人都关注的成都大运会，别告诉我你还不知道！

第31届世界大学运动会（XXXI 2021 Summer Universiade）将于2021年在成都市举行。成都是继北京、哈尔滨、深圳之后的第四个举办大运会的中国城市，也是第一个举办大运会的中国中西部城市。成都大运会计划于2021年8月18日至8月29日举行，将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员及官员参加此次盛会，预计全球传播覆盖170多个国家，关注量有望突破8亿人次。国际知名度如此高的成都大运会，其市场开发和主要形象标志自然也引人关注。

一、市场开发的情况

2020年6月26日，成都大运会的市场开发全球启动仪式在北京国家体育场（鸟巢）举行。从组委会公布的信息来看，其市场开发分为“赞助计划”、“特许经营”和“票务计划”，并由“市场运营”贯穿始终。

（一）赞助计划

“赞助计划”设置3个赞助层级，分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。除第三层级中“官方非独家供应商”外，每一个产品类别只征集一家赞助企业或联合体，并享有排他权和相应的权益回报。

（二）特许经营

“特许经营”主要是指大运会筹委会许可特许企业生产和销售带有成都2021年大运会会徽、吉祥物及相关知识产权的产品的市场开发行为。目前，“特许经营计划”由3项内容组成，包括特许商品、纪念钞币及纪念邮票。

（三）票务计划

“票务计划”涵盖门票销售规划、青少年教育计划、家庭观赛计划等。同时，成都将打造“票务+旅游”、“票务+公益”、“票务+文创”等融合模式， 拉动品牌增值效果。

另外，成都大运会开辟有别于其他同类赛事的专属版块——“市场运营计划”，涵盖市场开发机构、营销策划和活动执行团队等，以期取得最大化整合推广和营销资源、创新体育营销模式、构建企业共赢新生态的效果。

二、口号、会徽、吉祥物

成都大运会的口号、会徽、吉祥物是经过全球遴选，历时3个多月，在超过7000条口号、近2000件会徽和近1000件吉祥物候选作品中，经筹委会评审委员会的初评和终评工作、全民网络投票、网络点赞活动、专家专业把关及优化设计后，才正式诞生结果的。

（一）口号

中文口号是“在成都，成就每一个梦想”。其相对应的英文口号是“Chengdu Makes Dreams Come True”。

（二）会徽

成都大运会会徽主体在世界大学生运动会对应英文首字母“U”的基础上，结合了天府文化象征元素之一的太阳神鸟。在古代，太阳神鸟承载了人们追求光明的渴望与决心，希望彰显天府文化中自强不息、昂扬向上的积极精神面貌。

会徽由翠绿、大红、明黄、湖蓝四个渐变色块组成，对应成都大运会绿色、智慧、活力、共享的办赛理念，并与国际大体联标志元素一脉相承。

（三）吉祥物

大运会吉祥物是一个名叫“蓉宝”的大熊猫。除了手中“31”字样火焰的大运火炬，蓉宝的耳朵、眼睛、尾巴也呈现火焰形态。

蓉宝面部构思参考了传统艺术瑰宝——川剧的脸谱样式，是川剧这一中国非物质文化遗产又一次与时俱进的创新体现。

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离成都大运会的正式开幕只剩下不到十个月的时间，各项工作任务正在小步快跑、加快推进。市场开发和标志形象在繁重的筹备工作中起到基石的作用。相信成都大运会能够顺利圆满的举办。让我们在成都，成就每一个梦想。

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