小红书里的“游戏圈”丨触乐怪话
图/小罗
这几天，我发现在小红书上也可以通过小程序玩一些游戏，比如《梦境食旅》，它是一款模拟经营游戏，玩法上主要是收集员工、经营餐馆，有一些比较明显的、适配小红书的特征：偏女性向，有很多画风精致的男性角色员工，上手简单，同时带有一定的社交属性。
通过小程序就可以进入游玩
我的日常生活中，使用小红书的场景一般是“搜索”，比如旅游时做做攻略、拼拼车（必须承认，有很多被“诈骗”的情况，但也确实可以更快速地找到“活人”）。此外，值得一提的是，在异宠生病治疗方面，小红书展现了惊人的优越性，以前我会在网上找付费的异宠医生，后来我发现，通过小红书搜索，哪怕只是对症状有一个模糊的描述，也能找到相对准确的案例，从而有更好的参考作用。
相比之下，我对小红书主页的信息推流有点难以把控，它有着去中心化的算法特征，可以看到更多日常内容，但我总会被一些更杂乱的东西吸引注意力。之前认识的一位媒体前辈告诉我，可以考虑专门建立一个“选题号”——具体来说，就是频繁地在那些争议、冲突很强的社会议题下评论互动，点赞那些特质明显、强调个人经历（比如逃离大厂转行）的博主，这样有利于更好、更快地找到一些合适的选题。但是我试验几次，效果不佳，也没有毅力坚持，最后也没有打造出一个想要的账号。
从个人感受来说，我在小红书看到的、有关游戏内容的讨论往往有一套不同于其他平台的特征。可能由于用户更多以“分享”为主，大家对游戏的讨论往往更多集中在情感、社交方面，侧重点和其他游戏论坛并不相同。所以，小红书用户们基于“感受”产生的创作，以及由此延伸出的其他东西，在一些时候，也可能让不属于这个社群语境的玩家感到分裂。
正因如此，游戏厂商在小红书上开展营销，往往会朝“游戏生活”的方向上发力。不久前，DataEye研究院公开的一份数据显示，小红书上互动量最高的几款游戏，除了强社交属性的《蛋仔派对》以外，还有大量的女性向游戏。《梦境食旅》目前的数据表现也算不错。
《心动小镇》的直播吸引了很多粉丝
但这又会出现一些问题，从UGC内容来看，《梦境食旅》在图片、周边上有比较精美的二创，但是对于更直观的游戏内容展示和“破圈”上，小红书的表现和主流短视频平台有一定差距——如果你在小红书刷过短视频，你可能也会发现，它并不是特别好用。
不过，小红书已经成为很多厂商日益重视的平台。这段时间，它的直播间也吸引了更多人的注意。此前，《心动小镇》项目组也在运营过程中对小红书表现出了明显的侧重，还在小红书进行了真人直播，效果不错。总的来说，小红书确实给游戏行业带来了一些新的机遇。
编辑 王琳茜
事已至此，你洗碗吧
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