眼看圣诞节就要到来
想必诸位的广告已备好
本打算写写其他广告
朋友突然的分享让我改了主意
重新又把这个广告看了一遍
能够想象，你看过开头就已经知道这是苹果公司今年发布的圣诞季广告。
确实，我和你一样很早就看过，很早就感叹过“挺好”。
只是，今天一个做程序员的朋友专门把这个广告发给我，并说：怎么没见你的文案匠分享这个圣诞广告呢？昨晚加班的时候在朋友圈看到，我竟然差点哭出来，拍得太好了！
我回复：这么夸张？你竟然也会去关注广告？还哭出来？
老实说我对于他的留言并没有很在意，毕竟我不太相信只对bug敏感的程序员会因为一支广告而动容。但他接着回复我的话让我不得不再次翻出这支广告，重新审视它。他说：是真的，看了这支广告让我觉得自己好像没那么孤独了，面对的电脑也不再是那么冷冰冰的…你知道，程序员有时挺孤独的~
后面这句显然在开玩笑，因为我经常和他讲“文案有时挺孤独的”。
不过，能够在夜晚撩起人的孤独感并予以安慰，这支广告是值得我们记住的。
在苹果的这支圣诞广告中，经典科幻小说《弗兰肯斯坦》里的怪人成了孤独落寞的科学怪物，隐居在山中小屋。圣诞节到了，怪人也想加入大家一起庆祝，他来到小镇广场，和往常一样引起了小镇上居民的恐慌……这样一个现实中不大可能的故事，却让人体会到苹果的人性和温度。分享我再次看这则广告的一点想法：
不被遗忘的产品。
一般广告中想要讲述一个完整而打动人的故事，产品植入是个大问题。而苹果的广告似乎永远不担心这个问题，连科学怪叔叔都要使用强大的iPhone7录歌、编辑音乐，拿到小镇上与人分享，你看新款的iPhone就是这么强大。
科技并不冰冷，而是另一种交流方式
留意苹果的广告就会知道，它们除了传递自己的产品多么牛掰之外，更多聚焦在产品如何帮助人们连接彼此。
互联网的普及让人际交流出现诸多负面影响，而人们对于科技的感觉一向是冰冷的，因为它客观上确实阻碍了面对面的交流。但苹果却一直把“用科技使人们关系更加密切”为品牌理念，让电子产品成为另一个沟通感情的方式，比如科学怪叔叔用iPhone7录歌分享。
创意利用了歧视，却又巧妙规避了“歧视”
社会上或多或少存在着歧视与偏见，相貌、肤色、男女、智力等等，但是这属于及其敏感的话题，很容易一击就中人心，也非常容易引发事故。而这个广告机智地采用科幻小说中的人物，让科学怪人代表社会上受到不平等遭遇的群体，呼吁大家敞开心扉，像平常人一样对待他们，Open your heart to everyone。
“会讲故事，你就成功了”很多人对文案这样说，其实对于一个品牌来说，会讲故事也非常重要，让品牌精神和理念融入故事被大家记住，远比一天三次“只卖998”要动人得多。
一条有影响力的广告，一个有影响力的品牌，往往相互成就。分享一段苹果营销副总裁Tor Myhren曾说过的话来结束今天的分享：
“苹果用情感元素引发大众共鸣的节日营销已经持续了四五年了。圣诞节的时候，人们更多地还是被各种促销硬广包围，近几年才有品牌像John Lewis那样给人们讲故事，告诉人们节日里有比打折促销更重要的东西，是时候思考一下我们自身、家庭还有周围的世界。当然，包容和爱一直是苹果的核心品牌价值。”
后台回复【圣诞节】查看更多圣诞广告灵感
这种广告，夜深人静的时候再看
似乎更能看穿创意者的意图
更能体会这个品牌想表达的情绪
（ps，看广告都需要夜深人静了，难怪广告人经常熬夜😂）
pps，回复【苹果】给你苹果历次发布会广告
与其抓耳挠腮·不如现在积累
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