小企鹅乐园 打造六一营销BIG DAY

对孩子而言，每个“六一儿童节”都被给予了无限的期望，而他们的每个欢乐与惊喜也都需要陪伴与分享。为了让更多小朋友欢度六一，腾讯视频旗下儿童视频APP“小企鹅乐园”倾情打造“六一陪伴日”，推出“陪你看，陪你学，陪你玩”三大亲子系列活动，全力为孩子们营造一段难忘的BIG DAY。

上线一周年 六一陪伴日启动品牌全新升级

小企鹅乐园APP于2016年6月1日正式上线，在一年时间里深耕平台内容与渠道，拥有广受孩子欢迎的《豆乐儿歌》等独家IP，以及《超级飞侠》等热门动画内容。上线一周年后，在六一儿童节这个有着双重特殊意义的日子里，小企鹅乐园APP全力启动“六一陪伴日”主题活动：独家上线系列全新动画伴随放送多重节日好礼，从陪孩子看动画，到陪ta一起玩，以全方面的“陪伴”来传递品牌的内核：陪伴baby好时光。

腾讯视频也在六一当天为小企鹅乐园呈现出首页的主题换装。橙黄色主题搭配小企鹅乐园独特的卡通彩虹标识，散发出萌萌的节日气氛。腾讯视频VIP会员也推出六一陪伴日的同主题页面，会员在这一天将享受更多的六一节日好礼。

小企鹅乐园持续与腾讯视频自制的人气综艺《放开我北鼻2》联手，开启萌娃综艺新玩法。《放开我北鼻2》主打“陪伴”、“成长”主题，通过三位哥哥和孩子间爱的互动，能让孩子得到更多的陪伴与温暖，关注孩子的内心世界和想法。

同时小企鹅乐园继续联手国内首档育儿成长观点秀《耐撕爸妈》，邀请明星嘉宾们给孩子们线上节日祝福，并呈现在六一当天更新的节目中。点开“小企鹅乐园”APP就可以收看到这些精彩内容，继续把“陪伴”二字落实成可看可约的一场视觉盛宴。

从资源到内容的全面整合，不难看出小企鹅乐园在一周年之际的品牌大动作。

线上线下齐合力 品牌用“陪伴”诠释爱

整合营销成为腾讯视频今年的发力点，作为腾讯视频旗下的儿童视频平台小企鹅乐园也不例外。整合之道除了腾讯视频平台的资源，也充分涉足线下及相关品牌的合作。

基于“六一陪伴日”的大主题，小企鹅乐园推出“陪你看、陪你学、陪你玩”三大系列活动，将“陪伴”渗透到具体的活动中。

小企鹅乐园联合线下25家早教机构，推出“陪你学”系列陪伴趣味中外课堂。朗朗上口的儿歌，英文style曲目，趣味十足的课堂演示，通过边听边学，将益智游戏、折纸手工，古诗、安全常识等内容进行融合和分级，成为家长教育孩子的好助手。

联合十余家早教亲子乐园，推出“六一陪伴日”游乐地图，打通地图的每个坐标，参与线下的探险与闯关，用缤纷无限的亲子派对开启孩子们的挑战新模式。

与亲子乐园合作“陪你玩”主题活动，通过趣味的产品体验，寓教于乐建立品牌形象。电影合作平台共同推出六一主题陪你看电影活动，让家长更关注平时对孩子的陪伴，将一起看动画变得更加有趣。    

六一陪伴日只是开始 品牌陪伴才是终极目标

陪伴是给孩子最好的爱。然而陪伴并不只是单一的“陪”，还要想尽办法成为孩子们的“伙伴”。对小企鹅乐园来说，所谓的“有效陪伴”就是通过陪着孩子做一些他们想做的事情，让孩子感觉到家长乃至全社会对于自己的爱，对于自己的想法和意愿的认同感，对于自己的情绪、感受的分享和支持。而这些才是 “六一陪伴日”以及小企鹅乐园品牌的价值所在。

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