领航内容蓝海新风向 腾讯视频释放纪录片营销价值
来源：麦迪逊邦（ID：madisonboomchina）
新年将至，持续推出重磅优质视频内容的腾讯视频，在纪录片这一细分领域为我们带来了全新的内容部署规划。腾讯视频作为国内头部视频平台，历经中国视频平台发展的“野蛮”高速增长期，走过以流量为核心的“圈地”阶段，如今步入了以付费业务为依托的独家自制内容抢占的时代。
正是本着为用户创作传递美好与正向价值观精品内容的初衷，腾讯视频敏锐地挖掘到纪录片这一年轻群体内容消费蓝海，当仁不让以行业领袖的角色先发布局，在2018年将着力把纪录片发展为内容营销增长的下一个风口。
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟致开场辞
12月22日，腾讯视频以“纪录生活的美”为主题，在上海举办腾讯视频纪录片年度发布会，将其对纪录片的内容规划、商业布局，以及文化寄托都一一道来。在发布会上，腾讯视频也将自身对纪录片领域的认知，成长与经验同大众一起分享，这也代表着我国新生代纪录片文化的成长脉络。
到2017年为止，腾讯视频引进了BBC、国家地理频道、ITV、美国历史频道、NHK、ZDF等国际上十多家著名播出制作机构的优质纪录片；在国内，先后播放了《舌尖上的中国》《鸟瞰中国》《我在故宫修文物》《寻味顺德》等优秀纪录片。在采购节目的同时，腾讯视频还成功参与了全球头部纪录片的制作。2016年与BBC联合出品了《地球脉动2》，至今已有2.4亿的播放量。今年，继续同BBC联合出品了《蓝色星球2》，这部片子于10月30号在腾讯视频全网独播，豆瓣评分高达9.9，掀起全民观影纪录片的热潮。
《宇宙时空之旅》
“看完觉得自己智商都上升了”
– 男孩 15-16岁 高中生 –
《寻味顺德》
“常年在外地，看美食纪录片也像回到了家一样”
– 男性 25岁 白领 –
《我在故宫修文物》
“这在某种意义上改变了我的一生”
– 女性 25岁 白领 –
这些来自于纪录片中的真实“弹幕”，让用户对于纪录片内容的喜爱与投入被捕捉到。随着视频内容从引进到自造的转变，用户在消费视频内容的过程中也日益成熟。更有深度、更具真情实感、更贴近生活的内容需求变成了用户在追逐虚构影视与爆款综艺之后的精神文化层面的消费升级。
自2012年《舌尖上的中国》引起全民热议，到近两年《我在故宫修文物》《地球脉动2》《蓝色星球2》等一系列纪录片频繁刷爆朋友圈，也证明了中国观众特别是年轻观众对优质纪录片内容的渴求。
腾讯视频版权合作总监冯亚莉介绍《蓝色星球2》
出于这些行业洞察，腾讯视频将在2018年推出纪录片品牌精品化布局战略，众创优质纪录片头部IP，从纪录片这一相对小众特殊的领域，架起品牌与用户之间的情感关联，为纪录片内容营销开创全新的思路。
头部精品+垂直细分
致胜组合拳打造内容升级
内容乃是视频平台最为核心的资产，近一两年自制内容大火的态势也足以证明只有自身产出内容的能力与品质得到市场与用户的认同，平台才能有可持续发展的生命力。针对纪录片这一相对小众与细分的市场，腾讯视频的第一战略必然集中在内容上发力。一方面，集中优势资源与精力，着重打造平台头部厂牌，让头部精品为平台持续输送流量；另一方面，针对用户逐渐提升的品味与需求，垂直划分行业内容，深度挖掘与时俱进并且创新的内容与形式，为精品IP的培育做积累储备。
比如，发布会上腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤与《舌尖上的中国》系列总导演陈晓卿共同发布了自主研发的“风味”系列IP——自制美食纪录片《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》。
这一“风味“系列将于2018年登陆腾讯视频，在全球视野里审视中国美食的独特性，以食物为窗口，探寻中国各地丰富的物产，并以美食为线索，发掘食物背后的人文故事。
“风味”系列也将成为腾讯视频在新年伊始就全力推出的头部资源，持续做长线内容输出与运营，对应一年四季的不同节气与风光并涵盖中国广袤美食地图，在满足不同用户需求的同时又能适配多种不同品牌行业。
“风味”话题一直以来深得观众的关注与喜爱，而以“食”为媒，可以打通人文、风物、情感、出行等多种业态，腾讯视频也在IP营销合作上保持开放的态度，希望优质内容的制作可以为更多行业更多品牌提供一个同消费者深度沟通的平台，与博人眼球的网综相比，纪实营销更适合走心与情感共振。
《风味》总导演陈晓卿发布《风味人间》
“众创”+“众包”
闭环产业链释放纪录片营销价值
在此次的“纪录生活的美“发布会上，腾讯视频同时启动了纪录片打造的全球合作伙伴招募计划，正式向世界市场发出资源挖掘与整合，众创众包内容制作的战略部署。
纪录片商业化在中国还属于起步阶段，腾讯视频依据自身引进，合作制作纪录片的经验，总结出全球资源聚合，聚焦优势力量进行众创的创新制作模式。例如，基于全球纪录片内容制作大平台，诸如BBC、ITV等，合作内容创制，从国际视野拉动品牌合作，同时充分发挥其在本土的资源整合与营销优势，帮助内容与品牌的迅速本土化，以中国受众喜闻乐见的形式在中国进行发行与互动营销，打造一条充分发挥各方优势，又能完整闭合的产业链条，充分激活纪实文化这一潜在势能，引领纪录片的商业化推进。
腾讯视频将充分发挥其在本土的优势，为中国观众甄选具有国际品质，立意深刻的内容，同时也为国际与本土的各类相关行业与品牌建立高效专业的沟通桥梁，可以为品牌营销选择合适的内容与配比有效的资源，并携手共同在纪录片营销领域进行创新变革，让纵深化与传播化相辅相成，为中国的纪录片营销领域树立标杆。
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟，腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤，腾讯视频商业化总经理王莹，腾讯视频版权合作总监冯亚莉共同开启全球招募计划
头部厂牌文化输出
领航内容市场风向
纪录片一直都是视频内容文化中的小众领域，同整体视频内容的发展脉络一致，腾讯视频在纪录片市场的发展上经历过版权引进，内容筛选，掌握用户品味动向，到经验积累之后的内容创作与发行的参与，再到今天进行自创内容的制作，这一系列的举动都配合着中国经济与社会文化发展的格局与进步。我们早已从依靠文化“输血”的阶段，演进到今天具备向全球市场进行资源匹配整合以及文化“输血”的能力。而腾讯视频对纪录片内容进行品牌包装，向大众传达“纪录生活的美”这样的正向品牌价值观，就是希冀引领这一蓝海内容市场的发展方向，让中国的纪录片行业得以发展壮大，持续向中国观众输送内容优质，饱含文化底蕴的高精内容，并且向世界传递中国的文化力量。
腾讯视频版权合作总监冯亚莉对话ITV大中华区营销总监Nancy，并共同发布《野生萌宠成长记》
在2018年，腾讯视频纪录片频道，将带着撬动中国纪录片市场的战略目标，进行一系列纵深化内容布局。以上国际优秀纪录片的合作创投、联合全球资源共创、本土IP品牌开发等被腾讯视频列为进击2018年纪录片蓝海的三大王牌。
在三大王牌的组合发力下，我们在新的一年里，不仅可以看到来自于腾讯视频自制的“风味IP”，同时还能看到腾讯视频投资合作的以《The cute ones》（和ITV联合制作）为代表的精品国际纪录片节目，以及更多的优秀重磅纪录片将集结于此，为腾讯视频的用户带来全年的视觉盛宴，同时，我们也相信在腾讯视频的领航之下，纪录片势必成为拉动内容营销增长的全新风口。
原标题：《腾讯视频纪录片2018持续发力，领航内容蓝海新风向》
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