群雄混战的春节档 合家欢喜剧《乡村爱情10》如何做到实力领跑？
作者：付晓岚 |来源：艺恩网（ID：Entgroup-1509）
2018年春节档网剧市场新播作品部数缩水，但流量猛增，透视市场竞争加剧，在此背景下，平台如何通过不同内容形成有力矩阵，再将优质内容合理布局，成为视频网站决胜市场的关键。
市场数据扫描：网络剧市场持续精品化
流量聚集能力大幅提升
根据艺恩视频智库数据显示，2018年2月春节档共上线网络剧15部，创造流量40亿，作品部数较2017年的20部同比下降25%，播放量同比增长63%。市场数据表明，作为重要网生内容之一的网络剧，成为越来越重要的流量入口，其聚集用户及流量的能力也随之增强，另外，随着网络剧制作市场的成熟及用户欣赏水平的提升，市场对网络剧的内容质量提出了更高的要求，优质内容持续精品化进程，吸睛能力进一步升级，粗制滥造的剧集逐步被市场淘汰，以此为基础，强者越强的马太效应更加显著。
聚焦头部内容：前十网剧流量门槛破7000万
喜剧坐实流量收割机
在二八效应明显的网络剧市场，头部剧集是承载吸引用户、产生流量的重要内容。根据艺恩视频智库数据显示，2018年2月春节档新播网络剧播放量TOP10共产生播放量38.9亿，占比15部新播网络剧40亿总播放量的97%，头部内容包揽春节档网络剧的大部分流量。另外，播放量TOP10门槛升级至7000万，相较去年同期的3000万门槛，涨幅超133%，不断印证用户观剧习惯的互联网迁移及网络剧吸引力的提升。
从头部网络剧类型来看，喜剧、古装、爱情、剧情构成了丰富多元的类型矩阵，其中，2部喜剧承包61%的播放量，坐实流量收割机；4部古装剧流量占比25%，成为第二大吸睛类型；爱情、剧情分别占比7%，瓜分剩余流量。
从内容来看，由企鹅影视、本山传媒联合出品的合家欢喜剧《乡村爱情10》（上部）于2月5日登陆腾讯视频，每周一到周三20点更新2集，会员提前看一周，截至24日共产生15.4亿播放量，位居榜单首位，领跑春节档网络剧市场，成为生命力最强的季播网络剧；优酷的《内衣先生》《柜中美人》分别揽获8.4亿、4.5亿播放量，排在榜单第二、第三位。
艺恩分析认为，春节档合家欢的观剧需求与喜剧类型契合度最高，是喜剧类型网络剧决胜春节档的关键；视频网站参与优质剧集的多季开发，为长青剧集注入互联网基因，将剧集本身打造成强IP，是在短时间内聚集流量，降低市场风险、获得用户关注及市场认可的重要手段。
成功案例分析：《乡村爱情》系列长跑12年
打造超级影响力IP
《乡村爱情》系列已经陪伴我们12年，自第8部开始，企鹅影视加入剧集出品阵营，与本山传媒共同打造《乡村爱情》剧集IP，为其注入互联网基因，更新周期继续缩短，将一部作品拆分为上下两部进行上线，付费会员抢先看，经过精心排播及强势宣发资源配置等方式深耕运营，助力《乡村爱情》系列剧长跑12年，同时也在很大程度上积累了人气和口碑，在形成固定粉丝群体、增强原有粉丝粘性的同时，不断拉新用户，成为春节档用户必看的系列喜剧。
根据艺恩视频智库数据显示，《乡村爱情10》在2月5日上线当日，剧集在搜索平台及社交平台的影响力明显增幅，如用户主动搜索的百度指数较2月4日增长221%，熟人社交平台微信指数飙升1891%，开放式社交平台微博指数上升269%，《乡村爱情10》在上线短期内吸引了大量用户的关注，充分发挥了喜剧IP的影响力。
《乡村爱情10》的搜索用户主要以北方30-49岁男性为主，辽宁、山东、河北三省用户成为流量贡献最主要的力量，腾讯视频在用户年轻化的同时，通过出品及运营《乡村爱情》系列作品进行用户多元化拓展，最终将内容、用户及平台价值最大化。
乡村题材属于剧集市场中较为稀缺的题材，处于蓝海市场，竞争力相对较小，《乡村爱情》系列通过王牌公司及平台出品，在内容上精良制作，并历经多年口碑发酵和市场培育，已经成为乡村喜剧的市场标杆。
艺恩分析认为，强势制作方及平台通过集合优质资源，将精品剧集系列化开发，形成超强剧集IP，可有效延续剧集的口碑效应，增强用户的粘性，以此为开发模式进军蓝海市场，将更有可能长期掌握市场主动权。
平台战略解读：横向+纵向双向布局
腾讯视频领跑春节档网剧市场
腾讯视频通过横向及纵向布局春节档网络剧市场，成为该领域的领跑者。在横向上，腾讯视频2018年以乡村喜剧《乡村爱情10》、古装剧《独孤天下》、爱情剧《幽兰湖之御厨驾到》组成头部内容矩阵进击春节档网剧市场，且前者斩获15.4亿播放量，一举夺魁春节档；后两者也均闯进前五名，分别位居第四、五位，通过对剧集的类型及题材的多元化布局，吸引不同用户群体，最终满足不同用户需求，增强平台吸引及触达用户的能力。
在纵向上，腾讯视频通过王牌喜剧网络剧的年度连续性布局，为用户打造年味浓厚的春节档。如腾讯视频在2017年2月1日春节档期间上线《乡村爱情9》（上），在同年3月7日连续上线《乡村爱情9》（下），将《乡村爱情》系列剧集的超级粉丝吸引至平台观剧的同时，开发更多新用户；在2018年春节档2月5日上线《乡村爱情10》（上），目前上部于本月26日会员收官，下部已定档3月12日，通过年度同档期连续性上线《乡村爱情》系列，将该剧集与春节档的年味形成强联系，最终形成平台独有的网络剧春节档品牌效应。
艺恩分析认为，平台通过标志性系列剧集年度的连续性更新及内容编排的精耕细作，有利于用户对平台与内容的对接，加速用户对平台内容档期的品牌认知与认可，是在市场激烈的竞争中获取成功的有效方式。未来，除了优质的内容质量外，内容矩阵及平台形成被用户高认知的品牌影响力，是视频网站获取市场成功的另一个关键。
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