女神节之际 《闺蜜的完美旅行》如何破局女性综艺市场？
作者：小V | 来源：Vlinkage（ID：vlinkage）
在女性身份越来越被认可和看重的当下社会，女性的独立意识和自由价值观也受到众多关注。3.8女神节来临之际，一档专为所有女人设计，旨在帮助女性唤醒内心真实一面，自我治愈的“女”游综艺《闺蜜的完美旅行》上线了。
由腾讯视频、鱼子酱文化、新辽广传媒、派格互娱联合出品，玫琳凯独家冠名的国内首档以女性闺蜜视角为主题的户外旅行类真人秀《闺蜜的完美旅行》于3月4日在腾讯视频首播。内地知名演员娄艺潇和人气偶像团体“宇宙少女”成员程潇带着各自的闺蜜在大溪地群岛展开了温馨的闺蜜同游旅程。据悉，《闺蜜的完美旅行》上线后两小时便登上微博综艺排行榜前三名，不到12小时播放量超千万，占据腰部综艺榜首。而壁纸般的美景与克拉闺蜜情让观众在看完节目后意犹未尽，直呼节目“时长太短，不够看”。
除了大溪地的美景令人向往外，观众纷纷留言表示“看完首期节目就想约闺蜜来一场定制女游！”。节目首期的声量和话题反馈呈现出2018年开年网综的黑马姿态。
定制女游+最美壁纸综艺
内容制胜教你如何捕获女性芳心
作为一档旅行类题材真人秀，美景显然是必不可少的。节目第一站便来到“最接近天堂”的大溪地群岛。通过首期节目观众也可窥见这座人间仙境的风光，随手一帧，就是大片级的壁纸。
土著居民的热情和浪漫也让观众对这个旅行圣地充满向往。《闺蜜的完美旅行》并没有一味成为旅行宣传片，在节目组看来，最美的除了风景更有人和情。因为做旅行类综艺最终还是在做人，以及人与人之间的关系。情感线索是始终贯穿在节目里的，而这也是能够快速引发观众共鸣的。旅行的过程，就是情感建立的过程，抓住了这一点，节目的创新就可以有更多不同的结果出现。
“我知道她平时工作压力很大，所以我想用平时的见面方式让彼此更加轻松，希望自己的陪伴能让她的匆忙行程有一些欢乐。”谈到第一次被闺蜜娄艺潇拉来录制节目，邱瀞瑶显得很放松。
女性压力日益变大的当下，定制女游已经变成了一种时下最流行的旅行方式。作为一档以女性闺蜜视角为主题的明星户外旅行真人秀，相较于其它节目通过旅行建立感情，《闺蜜的完美旅行》从一开始流露出来的就是真实的姐妹情和自然的相处模式。比起“老少配”、“情侣配”等明星组合，真闺蜜的设置，得以让节目更容易催生不少有料有趣的新鲜内容。例如节目中娄艺潇和邱瀞瑶、程潇和宣仪这两对真闺蜜“互怼”“互黑”的相处模式，就让不少观众深受同感“真闺蜜就是这样毫不掩饰的！”。几人在节目中“放飞自我”，甲板观海秒变“动力火车”；海滩和土著居民嗨跳“草裙舞”等表现都让观众见到了真实自然的女性闺蜜面貌。
从模式上来看，目前中国的旅行综艺主打的元素是“旅行”或“竞技”。而《闺蜜的完美旅行》摒弃户外真人秀台本套路，让节目回到旅行本身。这是因为来自于鱼子酱文化的制作团队深知制作这档全新女性题材节目，选择摒弃真人秀的台本套路，“零脚本无预设”会让嘉宾更自我松弛地录制节目，更容易出效果。拥有《偶像练习生》《歌手是谁》《了不起的兽人族》等多档热播综艺制作经验的鱼子酱文化，即便精晓综艺节目制作多种打法，但总是愿意去进行新的尝试，给观众以惊喜。
《闺蜜的完美旅行》在人物设置上也有全新破题，因为嘉宾们生活中就是闺蜜，类似“明星彼此不认识”、“如何去制造戏剧冲突”等问题都迎刃而解。“这就是一次闺蜜旅行，生活中怎样节目中也怎样，闺蜜私下的互损自黑八卦、女性共通的一些两性、职场话题，比如新时代女性的婚姻观爱情观在旅行中等都在节目中自然流露。”有异国他乡的地域风情、更有闺蜜陪伴的情意绵绵，《闺蜜的完美旅行》精准定位“闺蜜+旅行”的市场诉求，以全新的纯女性视角去感受旅行，在综艺突围战愈来愈注重细分化、垂直化的当下，显然给同题材做了最具突破性的示范。
创意互动满足女性需求
玫琳凯首度牵手最“亮”综艺
据相关数据显示，网络平台综艺内容受众性别分布，女性为52.5%，男性为47.5%。“她经济”的崛起，让这个消费需求与消费能力本就强大的群体，受到电商等行业的强势关注，腾讯视频等视频平台也纷纷瞄准这一市场。除开节目本身过硬的品质，更需要强大的平台运营能力与新鲜有趣的互动玩法来吸引女性用户目光。
《闺蜜的完美旅行》每组嘉宾会录制独家的“明星ID”和播前小花絮。而节目上线后，嘉宾还会在腾讯视频明星聊天室与网友互动，畅聊节目相关话题内容。而在社交网站，“闺蜜”一词所引发的情感共鸣不言而喻。官微实时与粉丝进行情感交流互动，分享闺蜜间的八卦趣闻。通过多样互动玩法，打造出闺蜜专属感，满足女性用户在社交媒体的自我表现欲望与特权感，点燃一波女性用户互动的嗨潮。
剥开旅行这层外衣，可以看到《闺蜜的完美旅行》也在进行一些女性话题的深度探讨。借助节目，女嘉宾们更坦然地分享了自己的体验和感悟。旅行途中，娄艺潇和闺蜜邱瀞瑶分享道“女孩子不要沉浸在工作中，应该多出去走走看看，体验不一样的人生，收获全新的生活方式和价值观”。两组闺蜜聚餐时，娄艺潇和程潇回忆演艺生涯辛酸往事，感慨“每个行业都很辛苦，女明星真的难当”。
由于《闺蜜的完美旅行》专为女性定制，助力每位女性能够释放内心、追求真我，完成坚持梦想、挑战自我的心愿。因此节目一开始就吸引到了独家冠名商玫琳凯。除双方气质相符以外，《闺蜜的完美旅行》节目内涵重在帮助女性短暂抽离现实生活，唤醒内心真实一面，实现自愈和体验成长。这和秉承 “丰富女性人生”的企业使命的玫琳凯品牌也不谋而合。
强平台运营覆盖多元女性
《闺旅》成腾讯视频女性内容矩阵新拼图
腾讯视频始终深度关注用户需求，在女性用户占主导的综艺市场中，率先发力深耕女性类综艺。《闺蜜的完美旅行》作为以女性闺蜜视角为主题的综艺，借力腾讯视频这个平台可以说是定位非常精准。
《闺蜜的完美旅行》在明星选择上牢牢抓住不同年龄多元女性群体。节目组在谈到关于女明星的选择上表示，以娄艺潇和铁瓷发小邱瀞瑶为代表的80后，她们已经有了一定生活的沉淀，随着旅行的进行，观众们也能看到她们在节目分享关于演艺生涯、职场上的经历和经验。而程潇和吴宣仪为代表的95后，则彰显了新生代对于生活的新态度与新解读。
对于“小而美”的垂直类综艺来说，追求的不仅是让更多人看到，更是让看到的人更喜欢，如何借助内容与目标人群进行深度沟通。让不同人群的女性受众都能在腾讯视频找到心仪的那款综艺，那专为所有女人设计的《闺蜜的完美旅行》无疑实现了真正的多元覆盖。
原标题：《用“女”游重新定义真人秀， <闺蜜的完美旅行>或成2018网综开年黑马》
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