爆款短视频启示录：长尾效应如何反哺热播长剧？

自贴有“大女主”标签的《芈月传》、《楚乔传》、《谈判官》引发女性自强热潮以来，气场炸裂的大女主人设，让备受玛丽苏剧情辣眼的观众眼前一亮。《独孤天下》正是巧借古装权谋戏码的“大女主”热潮开播，却意外让“气场反派”太师宇文护频上热搜，圈粉无数。网友们纷纷被剧中手段凌厉、却对爱人一往情深的徐正溪圈粉。

腾讯视频与理娱打挺疼团队联合出品的短视频节目《演技大赏》，自2月底上线以来收获不少演艺圈爱豆粉的好评。第四期节目围绕《独孤天下》“反派人气更胜主角”的现象衍生话题，直击观众兴趣点，流量斩获1911.7万，以10分钟短视频打造出人气“小爆款”。腾讯视频每周三晚8点更新，等你吃安利。

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在《演技大赏》单条千万播放量的优异成绩下，我们不得不认真复盘——娱乐类短视频如何获得流量与口碑的双赢？PGC内容如何从长视频热点中博出精彩？爆款短视频又是如何反哺长剧、成长为平台内容的有益补充？

长尾效应：短视频反哺长视频

在内容视频化热潮趋势下，相较于长视频，短视频内容集聚信息高密度、收视低成本、传播高速度的优势，填补了用户的碎片化时间。短视频的长尾效应，异于影视资源的头部推广，摆脱了资源稀缺的限制，以丰富的内容形式和产量优势填充了更加广阔的内容“蓝海”市场。

《演技大赏》联动热剧的爆款诞生，在打造话题与价值共存的基础上也为视频内容的联动运营提供了可参考的范例。在热播影视的前期话题带动下，短视频自媒体有了趁势成长的空间；同时，在多元化内容创作、爆款频出的后期，短视频长尾效应的反哺效果明显，为影视长视频扩充了丰富的周边内容，进一步提升话题热度，已然成为平台内容的有益补充者。

近年来，腾讯视频短视频运营中心推出创作人计划，该计划致力于在垂直领域精耕细作，孵化、挖掘了多档优秀自媒体，其中有最为典型代表的少儿益智类头部IP《小伶玩具》收获月均过亿的稳定流量，还有沙画技艺精湛的唯美技术流《茗喆S》、主打优质原创儿歌的《宝宝巴士》等等。

不难看出，腾讯视频创作人计划在内容选择上鼓励自媒体在垂直领域创新发力，更青睐差异化形式创新。在新颖频出的同时，用短视频富含信息量的高效方式，将短视频与娱乐、美食、育儿、生活等细分垂直内容融汇贯通；同时，还接纳了从传统传媒行业溢出的优质创作者，以社会正向引导和自媒体行业百花齐放的盛况收获双赢。

演技大赏：流量与口碑双赢

娱乐类短视频作为观众审美门槛较低的人气领域，明星资讯类八卦泛滥、段子剧质量良莠不齐。而腾讯创作人计划全网首创演技点评类节目《演技大赏》，试图打破观众对娱乐类短视频熟知的传统定义。

吸睛保障：多维热点叠加打法

以热剧《独孤天下》为线索挖掘明星热点评析演技，《演技大赏》拒绝对明星的流量消费。在安以轩、胡冰卿、张丹峰大众熟知的演员阵容中，反常规锁定新晋话题人选，探讨高频热搜的#叉腰太师#徐正溪。

以气场型人设为切入点，罗列赌圣角色的曾志伟、冷艳特工汪曼春、大BOSS岳绮罗等气场角色的经典桥段，击破对下垂眼、娃娃脸、小个子等演员外观“无气场”的标签式认知。

热播影视x人气小生x热议话题，《演技大赏》以多维热点的叠加打法，保证了节目自带剧迷x粉丝x路人观众的流量保底。

吸粉关键：直击槽点的审美培养

娱乐类短视频虽自带明星热点的营销优势，但极易陷入低级的流量消费当中。《演技大赏》以明星热点“去中心化”操作，植根更深层话题讨论与互动预测。从编剧笔下的角色设定引入讨论，“去中心”后落点于气场型角色的演员演技，更是大胆对新生演员进行角色预测，联合观众培养对影视剧中演员演技的审美提升。

爆款节目的成功，不单单需要击中观众关心的剧情槽点，更需要提升话题内容的核心价值，才能精准把握吸粉关键。

在面对短视频同质化内容涌入、用户产生审美疲劳后，观众的兴趣和注意力往往更易集中在新形态的创新上。

面对短视频自媒体未来，我们无法预言低级做号内容是否会被市场所淘汰，但短视频内容的正向创新——无论是从国外短视频模式中捕获新意、还是从本土化网红模式中进阶升级、亦或衍生出更多垂直领域融合形式。

懂得进化的自媒体一定能稳步提升核心竞争力，在内容生产的优化筛选中脱颖而出；进而拔高短视频行业内容质量准线，创造内容生产新格局，为腾讯视频创作人计划联合多领域矩阵合作带来不错的收益和启发。

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