《扶摇》开启“鹅式营销”创新玩法 腾讯视频这波操作走心了
来源：新营销 (ID：newmarketingcnu)
暑期已至，由杨幂、阮经天主演的《扶摇》作为暑期档的排头兵播出后热度不断。《扶摇》不仅在国内热映，在巴基斯坦等国家也红遍了大街小巷。带货王大幂幂+演技派阮经天，这剧得追！但令人万万没想到的是，一边追剧，一边又被鹅厂套路，从第二集开始，剧中的创意中插又搞事情！广告台词相当接地气：想挣钱去浪漫的土耳其，还有东京和巴黎.....
但不得不承认，尽管被套路，但这种创意中插并没有像近期被大众吐槽的洗脑式广告那样令人生厌，反而因清奇的脑洞创意让观众倍感有趣。在《扶摇》剧中，腾讯视频将“鹅式营销”再升级，脑洞更大，创意更有趣了。等待剧集更新之余，总结了《扶摇》中“鹅式营销”的创新玩法，这些创新或将引领2018下半年IP内容营销新风向。
潮流式中插：
时髦有趣的广告观众也爱看
观众对创意中插广告并不陌生，在腾讯视频此前的热播剧《鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》中都有出现，被称为“蛋黄广告”。“蛋黄广告”打破了常规广告形态，将广告与剧情相结合，以独立小剧场的形式出现在剧中。“潮流式中插”可以说是“蛋黄广告”的进阶版本，形式没有太大变化，但中插内容根据客户需求定制，并紧贴流行，更加符合观众的审美潮流，观众的接受度也更高。
在第2集中，“扶摇之扶想联翩“小剧场上线，广告剧情紧扣正剧，小七和其他几名仆人想摆脱劳累的生活去出游，想挣钱去浪漫的土耳其，还有东京和巴黎。这是时候，广告主角来了！小七告诉大家：俗话说的好，人不理财，财不理你，手机理财上PPmoney，安全可靠高收益。
这段创意中插广告的广告语改编自当下的热门歌曲，令观众更容易记忆。同时，通过剧情构建应用场景，让观众在理财的时候很容易想到PPmoney，产生联想记忆，给观众留下深刻印象。
在第17集中，广告主是腾讯微视，广告画风突变，穿着古装的雅兰珠竟然学起了101小姐姐，边唱边跳《创造101》主题曲，视频里的雅兰珠也是非常上镜，腾讯微视果然让人增色不少！当创意中插广告融入潮流元素，更加符合年轻人的审美诉求，也使广告更具趣味性，观众的接受度也更高。
在第19集的中插广告中，小白竟然跳起了扶摇舞，打出“用微视跟拍学舞，菜鸟也能秒变大神”的广告语。通过两个创意植入，腾讯微视与当下最流行的元素结合，品牌功能和调性得到凸显和强化，能够快速占领年轻用户的心智。
第21集中，人人贷和腾讯视频联手打造了一曲烧脑rap，歌词简单到惨不忍睹......演唱者竟然是大师兄，万万没想到你竟是这样的大师兄......
通过rap歌曲的洗脑歌词，能够强化观众对人人贷的记忆度，将品牌与年轻用户的距离拉近，进而从更深层次的角度提升消费者对品牌的接受度和好感度。
这一波潮流式中插广告不仅实现了品牌营销的深度内容定制，而且将广告创意与年轻潮流元素相结合，使广告更加趣味化，最大限度弱化了观众观看广告时的反感度与抵触情绪，提高观众对于品牌信息的接受度。
明星播报：“内容+品牌+明星”三位一体
或成广告主新宠
《扶摇》中，“鹅式营销”再添新——明星播报由明星口播介绍品牌信息，出现在剧集片头。此种广告形式，通过IP效应+明星效应+品牌效应，三位一体，使广告效果得到最大化。
《扶摇》中的明星播报几乎被唯品会承包，每集开头“唯品会邀您一起看《扶摇》”，拟人化处理方式拉近了观众与品牌的距离。紧接着利用剧中明星演员播报广告词，用“短平快”方式强势占领用户心智，加深品牌记忆。
由于明星播报出现在剧集开头，这个阶段观众的注意力往往最集中，而且不容易被跳过，对于品牌而言，是剧集中优质的广告位。“下载唯品会APP，买遍全球正品好货”的广告语出现在每集中，高频次的曝光能够强化唯品会的品牌形象，给观众留下更深刻印象。同时，明星播报的意义还在于明星对品牌的传播价值，使内容+品牌+明星效应得到最大化释放，进而提升广告效果。
可以预见，在注意力如此稀缺的时代，明星播报这种广告形式以短小简洁、吸睛效果好等优点将成为广告主的新宠，营销界的又一黑马。
除此之外，《扶摇》中还出现了前情回顾、如意帖等植入形式。通过趣味性内容和巧妙构思为品牌提供了多样化的植入形式。前情回顾抓住观众对剧集回顾的需求，用户高度集中的注意力助力麦吉丽实现品牌高曝光；如意帖通过拟人化、趣味化处理让肠炎宁片给观众留下深刻印象。
“鹅式营销”2.0时代：
腾讯视频携手品牌C位出道
如今，广告已经回归创意。从观众审美角度来看，广告植入要更加讲究创意和趣味。从2016年到2018年，从《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》到《扶摇》，腾讯视频通过深度探索内容的可塑性，成功实现了“鹅式营销”2.0版本升级，通过潮流式中插、明星播报、如意帖、前情回顾等广告形式，不断为品牌营销注入新活力。这种根植于剧集的创意广告不仅收获了观众和广告主的一致好评，而且也真正帮助品牌实现了营销目标，收获了良好的营销效果。
广告形式一直在跟随潮流变化。未来，受观众喜欢的广告一定是符合潮流审美并具有趣味化的。腾讯视频在《扶摇》中首次尝试广告与潮流元素相结合，为行业创意中插广告开辟了内容提升的新路径，为广告主提供了更有效的品牌表达方式。同时，腾讯视频依托自身的平台优势能够实现多平台传播赋能品牌。内容力+传播力双向加持，腾讯视频持续探索IP营销的创新玩法，鹅式营销2.0再度创新IP营销，引领品牌营销持续进阶。
原标题：《撩金主指南？腾讯视频这波操作走心了》
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