从“音乐维密秀”到“线上火人节” “烎”的100小时限时狂欢
“用8天时间造一座城，再毁掉它。”
每年夏天，在美国内华达州黑石沙漠举办的火人节，聚集了来自世界各地的艺术家与嬉皮士，在为期八日的狂欢中，一切艺术创作将在最后的火光中被燃烧殆尽。人们在一旁围观着美好被付之一炬，是火人节最震撼的部分，也被称为一种“激进自人们表达”的自发行动。
而烎·2019潮音发布夜在昨日（12月27日）官宣的开火100小时主题，则与火人节异曲同工。
“如果一种体验只能拥有100小时，如果一场show仅供观看100小时，我们将怎样面对？”“阅后即焚”式的洒脱，首先赋予了烎·2019潮音发布夜演出的内容价值。很快，有网友在话题下分享，自己在2018年最后100小时所做的最有意义的事情。
年关将至，各大平台的跨年演唱会正在迫不及待瓜分着流量明星，但随着当下年轻人的自我意识觉醒，总归会产生一些特立独行的想法。在跨年时段演出市场趋于饱和的大背景下，烎·2019潮音发布夜的升级无疑为演出市场提供了一种更“酷”的可能。
未来制造：
从“音乐维密秀”到“线上火人节”
去年，烎·2018潮音发布夜将“镜面人”元素融合到宣传概念中，组成“烎”世界的投射，又通过音乐、艺术、科技等文化交流，传递出“重建自我、发现世界”等哲学命题。
无论是赛博朋克、地下国潮、自然主义、次元世界，从火光、硝烟、绿洲、山岩、都市中走来的镜面人，他们共同构建成，融合了当代艺术、时尚潮流、青年亚文化等元素的潮流音乐品牌。
无论是李宇春与多媒体艺术家Ali Momeni、还是华晨宇与Compressorhead机器人乐队、莫文蔚与身体投影艺术家Oskar & Gaspar、朴树与声音艺术家Han Lee等等，在去年两个小时的“开火”中，明星与艺术家的搭配与充满哲学、科技感的宣传手法及舞台呈现形式交相辉映，让人耳目一新。
今年的烎·2019潮音发布夜将不再仅仅是潮流音乐的聚集地，更像是以“开火100小时”为主题的青年文化盛事。如果说去年的烎·潮音发布夜像是一场音乐维密秀，那么在将“烎”品牌推向青年市场后，今年的烎·潮音发布夜更像是一场“线上火人节”。
而在“烎·2019潮音发布夜”的艺术家阵容中，腾讯视频将邀请到Kim Laughton、林万山、吴珏辉、曹雨西、Amino Machine、UFO媒体实验室（王志昂、黄炜）、沈伟、In_K、张鼎等视觉、音乐艺术家，艺人阵容则不仅有李宇春、尚雯婕等华语顶尖女歌手及当红女团火箭少女101，还有吴亦凡、华晨宇、王源、伍嘉成、马伯骞、Rich Brian、蔡维泽×傻子與白痴乐队、DJ CARTA、顽童MJ116等代表性华语男歌手、全民偶像和文化圈层icon呈现精彩舞台。
一面是影响深远的标志性国际艺术家，一面是有想法有话题的全民偶像、明星艺人，他们的表演内容与形式十分重要，却也只组成了“开火”的一部分。
开火100小时：
从潮流音乐到潮流文化
如果说2018年的潮音发布夜是建立了“烎”品牌与潮流音乐的接口，那么在2019年，对青年文化的形式创新，以及引导年轻人主动思考，则是腾讯视频打造“烎”品牌的重点。
腾讯视频作为“开火100小时”发起平台，邀请媒体、品牌、艺人共同发起不同角度的“开火100小时”的挑战体验。
像火人节黑石城里的每位burner一样，2019年的烎·潮音发布夜将线上线下的观众共同代入到创作者的角色。观众们从被动观看身份，转换成为创造者的身份，共同构成“开火100小时”的组成部分，在为期100小时的挑战、话题、弹幕等互动环节中，投身于一场限时狂欢。
据了解，由腾讯视频邀请的广告门、豆瓣、李宁、KEEP、知乎、YOHO！等不同领域的潮流品牌将在12月28号至“烎·2019潮音发布夜”开播前陆续发起不同内容的“开火100小时”行动。发布夜正式开始前的100小时，将在南京线下开展由青年艺术家与用户共同完成的雕塑涂鸦。在“烎·2019潮音发布夜”开播的同时，同样“阅后即焚”的“100小时限时弹幕”也将同步开启，让青年群体更极致地体验内容，更真实地展现与表达自我。
每一个盛大的节日都会拥有自己的独特规则。火人节的基本宗旨是提倡社区观念、包容、创造性、时尚以及反消费主义，一切在第8天最终的“焚毁仪式”中达到高潮，艺术品在火光中被付之一炬，另一种文化与感知却在灰烬中成形。
而2019年1月13日20点，烎•2019潮音发布夜直播将正式开始，并同步开启100小时倒计时及100小时限时弹幕，100小时后，活动视频将在腾讯视频站内下线。
“阅后即焚”的创新形式，也是某种意义上的“反快消文化”：在互联网推波助澜下的快节奏生活中，网红经济等快消时代产物应运而生。以100小时的“限时体验”带来的时间稀缺感与紧迫感，将当下的价值放大，倡导青年群体更有意义地、更极致地体验当下，共同唤起青年群体的感知、行动、共创。
从对潮流音乐的呈现，到引导、启发年轻人对青年文化的思考，是“烎”品牌在今年更密集的开火与更重要的升级。
先锋实验：
“火光中”走来的青年文化精神
存在主义中有观点提到，人类‘感知到’事物的存在，因永远有事物处于一种‘在’的状态下，而使人类无法觉察到它的存在。某种程度上，物质上的毁灭，即精神的重生，这也是火人节最后的燃烧现场，人们围坐在远处震撼而流泪的原因。
如果说火人节是一种反传统的文化产物，那么“开火100小时”概念的提出，一方面，是烎·潮音发布夜这一品牌想要更密集、冲击的传达更多对青年文化的理解与升级。
去年的烎·潮音发布夜更多是在表现潮流，而今年更多的是表现对青年文化的理解和态度。与传统的跨年演唱会相比，无论是赛博朋克、异次元世界的主题，还是充斥着先驱精神的艺术家与主流偶像的结合，烎·潮音发布夜显然更加先锋主义，他想要触达的是未来。当内容永远“消失”后，另一些思考与精神将在“不在”的状态中更深刻的“成形”。
另一方面，“烎”的实验精神也具备着市场开拓意义。当演出市场趋于饱和，音乐人资源却是有限的，无论是同质化的跨年拼盘演唱会，还是中规中矩的音乐节，演出市场都需要找到新的突破口，既能让观众眼前一亮，又能够控制成本并发挥自身平台优势。
与艺术节、音乐节相比，从平台综艺中走出的年轻偶像们，共同组成了平台有力的内容优势，有了具备引导性的偶像们的加持，烎·潮音发布夜能够触达的受众更为广泛。
2018年，“烎”成为由腾讯视频打造的国内首个潮流音乐品牌。创立一年时间以来，从为年轻人“订制”潮流音乐，到引导青年进行先锋思考、感知到更多文化价值，“烎”品牌在社会大环境快节奏的时代背景下，以青年群体的行为模式与情感需求为背景，引领时代下的年轻人进行更多思考。每位年轻人对青年文化的理解都有所不同，而他们共同组成了烎·潮音发布夜品牌文化升级的一部分。
作者： 袁佳琦 | 来源： 娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou）
原标题：《从“音乐维密秀”到“线上火人节”，“烎”的100小时限时狂欢》
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