国漫启示录：腾讯视频《斗罗大陆》带给行业的新思考

正如动画《斗罗大陆》中，史莱克七怪刚完成的长跑拉练一般，2019年1月20日，《斗罗大陆》完成了“1周年”的长跑。在这段时间里，《斗罗大陆》经历了停更、复播并成为年番动画的过程，粉丝们也经历了喝彩、期盼，并得到了长期陪伴的承诺，“斗罗梦，武魂燃，青春有你不孤单”终于让很多“唐门弟子”找到了足够稳定、安全的归属感。

近两年，国漫行业聚焦精品并发力迅猛，作为“国漫首部年番作品”，《斗罗大陆》可以说是将国漫行业进行再度提升的“破局者”，但在看似简单的“年番”二字背后，或许有更多助推因素，值得行业思考。

内外兼修，打造高国民度年番动漫

上线一年，更新35集，《斗罗大陆》以超48.4亿的播放量高居国漫榜首，且热度还在不断攀升之中，用户欢迎程度之高显而易见。如此成绩，不止于原著粉的推波助澜，能获得动漫用户乃至年轻人群的共同喜爱才是关键。

作为“网文之王“唐家三少的代表作之一，《斗罗大陆》背后的IP影响力之大、受众基础范围之广直观可见。但众所周知，近年大IP扑街事件频频发生，仅依靠“大IP”，已难以为作品成功与否起到决定作用。

所以在题材选择上，企鹅影视除了看中《斗罗大陆》的高国民度，更看中了其具备可持续开发性的宏大世界观，以及鲜明、正面、热血励志的人物调性，也十分符合动漫用户的喜好。

在改编过程中，拒绝“魔改”，与唐家三少进行充分沟通，平衡了原著粉所要的“忠诚”和广大动漫用户易于接受的点，保留了原著精气神的同时，让剧情和画面更加“好看”，将更多的动漫用户转化为《斗罗大陆》的粉丝。

在制作上，企鹅影视与审美和制作水平都稳定在线的玄机科技合作，《斗罗大陆》一经推出便获得了网友的认可。当打斗场面的特效场景出现，“国漫巅峰”的弹幕也随之而来。

然而在二次复更过程中，这部“国漫第一年番”的质感要求开始升级，制作组对模型和场景、精度、特效、毛发、布料等进行了一些素材的优化，并利用越发成熟的传统动画+游戏引擎结合技术，使得动画水准再上一个台阶。

效率、质量，内外兼修，第一年番，自然不能让国漫失了面子 。

多维赋能，巧妙融合的创新营销

品控达标，营销同样不可落下。《斗罗大陆》通过不同的营销策略，对不同类型潜在用户的观看欲进行了充分调动。

首先让《斗罗大陆》的原著粉丝在剧本创作过程中，以“收集用户反馈修改剧本”方式参与其中，营造其“主人公”的代入感和众创氛围。

而后通过多维平台、内容的联动，以“燃”为营销核心，在更广泛的年轻人群中创造《斗罗大陆》影响力。如联动直播平台，让cos女主角小舞的主播，与粉丝一起观看动画、讨论剧情，增强粉丝代入感。在短视频APP发起“觉醒吧少年”挑战，联动天蚕土豆、蝴蝶蓝、猫腻、我吃西红柿等众多同时代网文大神在微博为《斗罗大陆》打call，激起网文用户的追忆和共鸣。并在动画上线前，通过广告资源整合和点映活动，下沉更多城市，调动“圈外”热情。

商业合作上，《斗罗大陆》在展现吸金能力的同时，也借助联动与品牌达成双赢。在动画中，康师傅绿茶总是在“恰当”的时机，出现在剧情中——大街上与女主小舞互动、酒店、饭店、甚至奥斯卡的香肠车上。“顽皮”的植入效果，让《斗罗大陆》与康师傅绿茶绑定，借助其“国民饮料”的大众影响，双双出圈，并得到病毒式的二次广泛传播 。不仅如此，《斗罗大陆》与蒙牛ZUO酸奶和雪佛兰创酷汽车的联动，也在不同消费水平、年龄层次的广泛受众中进行扩散。

如此多元的营销变现方式，让国漫开始展现向网剧、网综逐渐看齐的商业价值潜力。

精准陪伴，腾讯视频的“燃文化”战略

其实，打造一部令人喜爱的动画，和烹饪一道美味佳肴的过程无二。食材足够，色、香已出，菜肴的“味道”到底如何，还要看腾讯视频这位“掌勺师傅”的火候掌握是否恰到好处。

每个师傅都有属于自己的秘方，腾讯视频的则是一个字——燃。

就如《斗罗大陆》中，唐三与唐昊的父子之情，唐三与大师的师生情，以及“史莱克七怪”间的友谊，都在传达自立、自信、自强，“直面生活挫折，不畏困苦挑战，敢于追求梦想”正是不会被时代淘汰、在所有年轻人心中都会绽放光芒的精神。

企鹅影视之所以将这部作品做成年番，也是考虑到希望作品和观众能共同成长。毕竟对于年轻人来讲，动画追更是他们的日常，反过来说，动画也一直在陪伴他们成长。作为同伴，动画的内在精神，多少都在影响用户的成长，其重要性也不言而喻。

可以感受的是，作为国漫第一平台，腾讯视频在2017、2018年这两年的时间里，储备的超过110部国漫作品中，除了《斗罗大陆》以外，《魔道祖师》、《武庚纪》、《狐妖小红娘》和《雪鹰领主》等动漫作品，俱是以充满年轻态度和阳光愿景的作品，给观众带来积极的生活态度，和伴随着青春热血的美好时光。

这正是在腾讯视频“燃文化”战略下取得的初步成果。在被丧文化洗礼过的当下，“燃“正是年轻人急需补充的能量内核。不管是《斗罗大陆》还是其他动漫作品，腾讯视频都在其中赋予了这样的精神内核。

同时，腾讯视频12月上线的“鹅次元”动漫社区，也采用了平台和粉丝共建的模式，以征集动漫创作建议、投票决定版区次序、征集鹅次元虚拟形象等方式提升用户参与度，构建真正符合用户喜好的粉丝社区。

无论作品内外，在价值共鸣和社交表达上，腾讯视频的动漫都“以人为本”，对年轻用户进行精准陪伴，满足其娱乐需求的同时，更没有忘记视频平台的社会责任。诚然，想要充分打动用户，内容品质和平台初心，缺一不可。

在《斗罗大陆》动画一周年生日之际，为斗罗粉线下同聚助力，举办“齐聚斗罗,  一载燃魂”为主题的斗罗大陆一周年粉丝狂欢趴，共同为《斗罗大陆》动画庆生，现场设置“斗”“罗”“大”“陆”四个挑战环节，展现斗罗大陆动画粉丝与史莱克七怪一样所拥有的拳头的力量、射箭的精准、赛车的速度以及勇闯密室的勇气与脑力，通过闯过设下的层层关卡，诠释大家与史莱克七怪一样不断进取、永不言败的精神力量，为新一年史莱克七怪开启未来冒险加油。

每周六上午10点准时更新的《斗罗大陆》，已上线第35集，与大家共庆动画一周年。顺便敲个小黑板——这是腾讯视频VIP会员才能提前收看的那一集，所以……快去成为尊贵的会员吧！

作者：疯白 | 来源：泽传媒（ID：Zemedia）

原标题：《国漫启示录：<斗罗大陆>一周年，带给行业的新思考》

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