腾讯视频商业化总经理王莹：驭变·增长 以价值共振助推品牌力提升

在2020到来之前，面对诸多变化，品牌应当如何掌握未来？在10月30日举办的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频商业化总经理王莹分享了以《驭变·增长》为主题的演讲。

演讲中，王莹从营销行业所面对的市场、用户、技术等各方面变化入手，分享了腾讯视频2019年在营销方式上实现的创新与突破，并对2020年品牌营销趋势提出建议与展望。王莹认为，品牌营销的重点在于综合把握用户、内容、技术的变化趋势，与受众建立价值共振。一直以来，腾讯视频致力于立足精品内容，深化与用户的价值联系，拥抱全新技术带来的无限可能，助力品牌主被看见、更被喜欢，从而持续提升品牌力。

近年来，用户的内容审美和营销审美都有较大提升，在需求日趋多元的同时，用户也对长短视频的营销建立了认知。鉴于此，王莹指出，品牌营销必须打破产品固有的“人设”限定，持续塑造更有温度的品牌人格化形象，以品牌、IP与艺人的共同成长为用户提供长情陪伴，从而提升用户记忆度及好感度、引发用户深层次的情感共鸣。

2019年，腾讯视频充分释放IP的营销价值，从《魔道祖师》IP出发，实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界，让品牌借助IP能量实现与粉丝的破次元对话。而《创造营2019》也通过“创造营补给官”的“角色营销”，帮助品牌塑造了更有温度的人格化形象，借助以用户互动为中心的O2O2O模式，拉近品牌与粉丝间的距离。在王莹看来，这些案例均是腾讯视频整合多维平台能力、助力品牌力提升的有益尝试。

此外，基于AI+5G技术的不断发展，视频产业将发生巨大变化并承载更多想象。王莹表示，AI和5G技术的赋能，让腾讯视频在未来开拓营销创新有了更大的可能性。“Oneshot”、“天衣无缝”（Video in）、“如影随形”等创新技术，将在简化品牌投放流程的同时，满足品牌多样化的营销诉求、提升营销效果。

王莹相信，大数据的积累、新技术的融入，将会为品牌营销打开新的大门。2020年，腾讯视频将继续推动品牌利用平台多维能力，充分释放内容IP的营销价值，更要以IP为起点，融入内容、娱乐、社交、消费等场景，在场景的交融中，与用户建立价值共振，从而让品牌不仅被用户看见、更被用户喜欢，助力品牌力提升。