腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨：“超级IP”延续综艺生命力 切口细分挖掘新秀潜力股

10月30日，2020年腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨从“超级IP”、“新秀Plus”、“年轻精英需求”三个维度切入，展望了2020年腾讯视频在综艺领域的方向。

马延琨从四个维度对“超级IP”进行了解读。首先是超级播放量，节目要能够迅速触达爆发亿级的用户，拥有全线市场全用户影响力；还要具有超高渗透率，能够轻易击穿年轻的互联网核心人群；同时也要拥有超广影响力，在播出平台外的所有社交平台都能保持自发的高话题度、高讨论量；此外，还要具备超强商业价值生命力，通过节目内外的延展性和持续性的生命力，多元化呈现IP价值，给投入者带来几何式的回报。

基于这四个标准，马延琨指出， 腾讯视频目前拥有了以《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP。作为“创”系列IP的延续，R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》以及火箭少女101团综《横冲直撞20岁——带你去我家》蓄势待发.团队偶像养成超级IP《创造营》2020将在明年全新启程、《明日之子》第四季“原石计划”也将再迎男生季。

在观众个性与兴趣细分的“圈层时代”， 诸多圈层文化以综艺节目为出口，成为潮流现象、获得市场认可。马延琨表示，2020年腾讯视频将升级“New idol plus”，从语言、表演等综艺新切口中挖出潜力股，让每个圈层的用户遇见同频人，发现有才、有趣的新秀潜力股。

为此，腾讯视频将打出一系列综合“组合拳”。在今年热播的全新综艺《演员请就位》中，观众们已见证四大导演携手挖掘出最具潜质的“演技派”新秀力量。2020年，腾讯视频还将推出新综艺《认真的GAGMAN》，节目以打造有趣新偶像为宗旨，通过“偶像养成新模式”冲破大众对“偶像”的固有认知。此外，有杨幂加盟、宝石Gem等人跨界参与的《脱口秀大会3》，将继续寻找引领全民脱口秀文化潮流的“弄潮儿”。

在垂类综艺和纪录片内容上，腾讯视频将继续尊重个性化表达，精准满足年轻精英群体的多元化需求。马延琨介绍道，腾讯视频从观众生活现状中洞察到治愈、成长、社交关系和实力竞技四大类需求，并对应推出相应的综艺内容。

这其中不乏《拜托了冰箱6》、《我和我的经纪人2》、《心动的信号3》、《我们是真正的朋友2》等品质“综N代”，同时，腾讯视频将加强创新力度，填补更多垂直类网生综艺的空白点。

在治愈系需求方面，新节目《我要独自生活》聚焦年轻独居群体的独立乐活主义；以德云社相声团队为阵容的《德云供笑社》，则在 “德云女孩”的流行现象基础上，融合传统与潮流，打造新的流量继承者，为用户带去欢乐。

职场成长需求方面，有何炅、郭京飞、周震南、蓝盈莹、papi姜逸磊、岳屾山加盟的国内首档律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》，该节目真实记录新晋实习生的真实职场生存状态。

社交关系需求上，《空气突然安静》集齐圈内最不会说话的四个人一起“被动式”聊天，为不被理解的社交方式争得一席之地。高能竞技综艺方面，腾讯视频将首创顶级音乐团体竞演舞台节目《炙热的我们》，并将竞技延伸至营销领域，在《代号K计划》综艺中上演高能商战真人秀。创新综艺《超级变变变》则用生活中的精彩脑洞鼓励大家用创意表达年轻生活。此外，为迎接2020奥运会，除继续推出《我要打篮球2》、《极限青春2》，腾讯视频还将于明年开启超新星全运会“夏日奥运季”，超过150位圈内新星将加盟体育竞技，打造体娱盛事。

 除综艺内容外，马延琨还带来了多部优质纪录片内容，覆盖潮流、美食、教育、生活方式多领域。包括大IP《风味人间2》、创新内容《是面包，是奇迹，是空气啊2》《我们的浪潮》以及有国际影响力的《七个世界 一个星球》《敦煌》《风云战国之列国》等多品类、精品化内容，助力纪录片“破圈”。