饮料偏爱“π”，抢着叫“同学”，贵圈跟风到让人眼盲！
进入三伏天以来，晴天时骄阳似火，阴雨时闷热难耐，这种天气怎么能少了饮料呢？不过，远远望去超市货架上的饮料产品种类繁多，但仔细一看，不仅是品类，连包装都很类似啊，难道是我脸盲？
其实，这还真不赖你。深究起来，看似种类繁多的饮料确实”很像“，松鼠君就跟大家扒一扒它们为什么这么像~
包装跟风：饮料跟“π”，果汁随简洁
还记得色彩艳丽，个性鲜明的茶π吗？从外形包装来看，农夫山泉茶π采用了色彩鲜明的插画元素，时尚活泼。另外，产品标榜年轻人自成一派，偶像团体BIGBANG代言也为其获得年轻人好感加了不少分。
同年，娃哈哈也推出了激活π，采用嫩黄、嫩绿、嫩蓝三个马卡龙色系外观，时尚清新，整款瓶身的设计乍一眼看上去很像酸奶瓶或奶饮，但似乎有点不符合其维生素饮料的定位。
此外，有一大波公司仿照茶π推出了果π。
优贝源、果π、源农、乐事达的果π
这波跟风松鼠君也是很服气了，不仅是包装，名字也很像啊！
除了味全、汇源等鲜橙汁的老品牌，鲜榨果汁的新面孔也有很多，在包装上也都力求简洁，大秀简洁风。
图片上的果汁左上及右下分别为 纯主义、汲自然、奇异果语、原本果子
这么多种类的鲜榨橙汁，包装瓶也都是大同小异，真让人一不注意就挑花了眼~
取名跟风：年轻又呆萌
松鼠君还记得，前些年的时候，茶饮料就是清一色的红茶绿茶和蜜茶，这几年就不一样了，茶饮料刮起了一阵酷炫风，取名和包装都很时尚。
说起来包装好看，应该要首推形象呆萌，贱兮兮却一本正经搞笑的“小茗同学”。“小茗同学”的主打年轻人群体，其线上线下活动也符合年轻人“有态度”的理念。据2015年统一财报分析显示，“海之言”和“小茗同学”两品牌收益合计超过人民币25亿元。
后来，“小茗同学”火了之后就被玩坏了，小亮同学、小佲同学、小明同桌，全班同学都来了！
与小茗同学相似图片和包装的饮料
口味跟风：主打淡味饮料
现在市场上柠檬水的品种很多，但是早在2014年，三得利就推出了一款“淡而又有余味”的果味饮料饮料——沁柠水，被网友誉为“最萌夏季果味饮料”。
沁柠水和海之言
与“沁柠水”同时的，还有“海之言”。很快，各大品牌也纷纷打出了柠檬味饮料的招牌，“柠檬来的”“就是檬”……一股“柠檬热”随之席卷而来。
左上至右下：柠檬来的、海晶柠檬、芒顿小镇、就是檬
要说这两年，山楂类饮料也算是红得发紫的产品。有分析称，截至2017年，山楂汁的市场空间已经高达百亿，堪称近些年来最为热门的饮料品类之一，有百余品牌都做起了山楂饮料，且包装上一片山楂红。
松鼠君在某电商平台查询到，山楂类饮品涉及品牌50余种，如胜基开卫野山楂、冠芳山楂树下、消时乐山楂爽、华旗山楂果茶、栗源妈妈煮山楂汁等。
松鼠君发现，市场上的山楂饮品多以30%～50%的中高浓度果汁为主，口感粘稠，主打“开胃、佐餐、助消化”的产品理念。此外，山楂饮品以山楂红为主流包装色调，同时强调多元化和年轻化。
创意跟风：暖心标语瓶、古典诗词瓶
商家们为了宣传产品恨不得使出浑身解数，饮料包装瓶当仁不让地成为了方寸必争之地。
2014年，可口可乐开发出了“昵称瓶”，在瓶身印上了“高富帅”、“白富美”、“天然呆”等新鲜网络用语。这一举动充分迎合了年轻人市场，使得当季可口可乐独享装的销量提升了20%。随后两年，“歌词瓶”“台词瓶”的先后推出也帮助可口可乐销量大增。
可口可乐创意瓶
可口可乐的成功带动了一波包装标语狂潮。味全果汁紧随其后，推出了暖心标语瓶。
味全暖心瓶
还有创意单字瓶。
乳业也是紧跟潮流，各种“告白瓶”“诗词瓶”纷纷上场。
乳品告白瓶
只不过，标语玩多了也会腻，不仅仅是饮料，口香糖也在玩。现在松鼠君已经不会为了把标语凑一对在超市找半天了，随便拿一瓶就走，能喝才是王道~
概念跟风：促吸收、润肠道
乳酸菌饮料也存在同质、跟风现象。此类产品中，养乐多算是鼻祖，2001年引进中国，目前中国地区平均每天销售数量达到559万瓶，而在养乐多之后，蒙牛推出优益c分食乳酸菌饮品市场，市面上常见的活性乳酸菌品牌就有数十种。
在功能诉求上，“促进肠道蠕动、增进肠道健康”是活性乳酸菌饮品的代名词。“活”、“益”成为关键词，动辄几百亿的活性乳酸菌成为宣传的一大重点，健康、年轻也是各大品牌的着力之处。
各类乳酸菌产品广告
此外，蒙牛启用小s，养乐多启用了金秀贤、申世京、允儿等，代言人大都走精灵时尚的路线，选择阳光、活力、年轻的代表彰显活性乳酸菌的健康感。除此之外，低糖、0脂肪也成为许多品牌宣传的关键点。比如味全、君乐宝每日活菌推出低糖装产品。常温乳酸菌领域，新兴的悠小君等产品也以“低糖三十六计”等概念将低糖诉求打到极致。
所以说，饮料行业产品都是互相学来学去的，包装名字甚至是口味傻傻分不清并不是你的错！快喝口饮料压压惊吧！
采写 / 郑逍、袁睿琦、张晓荣
编辑 / 张晓荣
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