一句“怕上火”，争了4年多，结果还是加多宝与王老吉共享！

继“红罐包装装潢”共享之后，凉茶两大品牌加多宝与王老吉在广告语”怕上火“纷争上再次打了平手。

加多宝、王老吉将共享广告语

11月13日晚间，加多宝在其官方网站、官方微信平台宣布，公司收到广东省高院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

加多宝官方公告截图

随后，王老吉母公司白云山也发布公告进一步证实此事。这也就意味着，加多宝与王老吉两家凉茶企业将共享“怕上火”的广告语。这与今年8月份，最高人民法院对加多宝和王老吉共享凉茶“红罐包装装潢”一案判决类似。

其实，两家企业关于广告语“怕上火”的纠纷，可以追溯至四五年前。据媒体报道，2013年，加多宝在重庆中级人民法院起诉广药王老吉，认为“怕上火，就喝王老吉”广告语损害了加多宝的利益，但被驳回。

2014年3月，广药王老吉向广州中级人民法院起诉加多宝，认为“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争案，并向加多宝及其经销商索赔500万元。2015年12月，广州中院一审判定 “怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失500万元。

企业：加多宝、王老吉一家欢喜一家愁

对于这一判决，加多宝方面表示，这一终审裁决是“继今年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决后，加多宝迎来的又一个公平公正的判决。加多宝集团全体员工及所有合作伙伴，对终审裁决结果表示坚决拥护，热烈欢迎”。

同时，加多宝方面还表示，这是对加多宝首创并持续推广“怕上火喝XXX”广告语，推动凉茶行业发展的充分肯定；是对民营企业正当合法权益的平等保护，同时也是顺应市场需要，将促进两茶行业的有序、健康发展。

王老吉方面11月16日回应新京报记者采访时表示，相关问题均以集团上市公司白云山的公告口径为准。白云山方面在公告中称，该案涉案金额包括一审案件受理费 46800 元，二审案件受理费 46800 元，两笔费用均由王老吉大健康公司和广药集团负担。

对于是否对本公司损益产生负面影响，白云山方面表示，预计本次判决对本公司当期或期后利润不会产生影响。

专家：此次裁决不会有实质影响

在业内人士看来，怕上火是凉茶区隔其他饮料的特性。此次广告语“怕上火”的终审判决，并不会给双方带来实质影响。

中国品牌研究院食品饮料分析员朱丹蓬在接受媒体采访时表示，消费者最关注的，并不在于两家企业的广告语纠纷，而在于企业如何与他们互动，“消费者关注的，还是企业如何做体验传播、场景消费等。”

而此次商标之争结束之后，未来如何把凉茶产业做大做强是关键问题。值得注意的是，广州白云山医药集团股份有限公司公布了2017年三季度的财报，数据显示，2017年上半年大健康板块营收49.99亿元，同比增长6.33％，毛利率41.17％，占上市公司总营收约45%。而整个板块的收入主要来自于王老吉凉茶。

但加多宝的日子似乎并不好过，市场一度传出过停工、人事密集变动、资金链紧张等负面消息。不过，10月31日，中粮包装发布公告称正式入股加多宝。中粮包装对清远加多宝增资20亿元，从而持有后者30.58%股份；加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标，各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。

在朱丹蓬看来，中粮包装20亿元入股后，并不止于此，后续或还有更大动作出现。“中粮的加盟，也有助于推动整个中国凉茶行业健康发展。”

采写 / 新京报记者 王叔坤

文中部分资料来源：第一财经

编辑 / 张晓荣

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