KFC母亲节特别广告，网友：这么骚你妈妈知道吗？

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

相信大家已经知道，前些天肯德基上校老爷爷退休了，来了个时髦性感的帅大叔。

如此有味道的外表，让网友直呼：我！可！以！

也许是群众的反响太好，距离母亲节还有大半个月的时间，肯德基就按捺不住，提前在社交网站Instagram上传了一支特别的母亲节广告。

只见荷尔蒙爆表的肯德基上校带着他的肌肉猛男弟弟们，在闪烁急促的霓虹灯光下，撕衣热舞……

然后他们，裤子脱掉脱掉，内裤亮出亮出——

How does it feel to be the coolest mom in the world

（做全世界最酷的妈妈）

把隔壁的小姑娘都骚哭了☟

话不多说，全片奉上☟

小虎看完只能说，作为母亲节广告，视频没敢在国内社交网站上发布，是有原因的……

那针对更加开放的国外市场，肯德基为什么要做这一系列营销动作呢？基于全球快餐市场的大环境共性，我觉得还是值得探讨一下的。

To C：

向年轻人，

重新演绎肯德基LOGO背后的故事

不可否认，肯德基闻名世界除了它的炸鸡汉堡以外，很大一部分原因是因为它极具标志性的logo——那位慈眉善目的白胡子老爷爷。

也就是肯德基的创始人山德士上校。他的人生故事和“全力以赴，做到最好”的创业精神曾激励着一代人。

但随着时间的流逝，山德士上校正在遭遇“魅力危机”，据一份调查显示，大多数18岁到25岁的青少年都不知道肯德基logo上那个长着胡子的老爷爷是谁。

再加上健康时代的到来，慈祥老爷爷logo背后所代表的“孩子们，快来吃吧”的语境诱惑力，也在逐渐失效。

因此，我们能够发现，这些年，肯德基一直在不停地赋予logo一个爱玩有趣的年轻形象，从宇航员 ，到晒黑皮，再到战士……试图和新一代年轻人玩在一起。

此番，肯德基上校的“返老还童”也是如此。

同样是山德士上校标志性的白色西装和白胡子，但已经不再显得那么得正式，不仅可以看到这位年龄30—40岁之间山德士大叔身上，有着若隐若现的肌肉和性感的纹身；还能通过他那近年流行的灰白发色和发型，感受到一丝“花花公子”的时尚气息。

这种彻底换了人的冲突感，一下子帮助山德士上校重回话题C位。

而他的签名“成功的秘密配方”也被纹在身上，引领着新一代年轻人去了解那个被大众遗忘的山德士上校的故事。

工作时，他是游刃有余的霸道总裁☟

业余时间，是一个向往自由的套马汉子☟

尽管已经富甲一方，却依然没有忘记那个在厨房里研究美味炸鸡的自己☟

肯德基通过展示山德士上校的生活场景，打造了一个永远年轻又饥饿的品牌创始人形象。

尽管这只是肯德基的一次调皮换脸，肯德基老爷爷没有被妖精抓走，但经此一役，年轻山德士上校的形象与人物精神魅力，已经成功植入到年轻人的心智当中。透过肯德基logo，他们看到的不仅是一个只有情怀的老爷爷，而是真实存在的一个，喜欢像孩子一样花大把时间待在厨房完善炸鸡的快餐界巨头掌门人。

To B：

向品牌商，

展示肯德基虚拟代言人的价值潜力

众所周知，好的品牌代言人不仅能给品牌自身打广告，还能吸引到其他优秀品牌商的跨界合作青睐。比如日本熊本市的熊本熊、以及《恋与制作人》里的四个男人……

但发现没有，这些里外吃香的代言人，有一个共同的特性，都是虚拟的。

肯德基的年轻山德士上校形象也是如此。这位酷似真人的上校，其实是一个由CGI合成的虚拟人物，却拥有比真人更高的商业潜力。

1.低风险

事实证明，虚拟代言人不会有因负面新闻或临时突发事件，而导致企业损失的危险。

比如，肯德基的年轻山德士上校，尽管出演了一支争议性极大的母亲节广告，但虚拟人物的属性显然增加了观众对他的宽容度和下限尺度。

就连一出场被爆有一个同样的虚拟女朋友的花边新闻，也没有对上校人气或上校粉丝的情绪产生负面影响。

2.兼容性强

肉体凡胎，难免力所不及，但这种局限性在虚拟人物身上不适用。虚拟代言人不仅可以实现东家品牌形象的统一；还可以为跨界品牌带去许多丰富的联想。

例如肯德基上校新形象一出，就替欧仕派打起了广告（终于知道肯德基上校的骚气哪来的了……），既将合作方的男人味展示地淋漓尽致，又将炸鸡味和香氛味联系在一起，好不酸爽。

3.社交低成本

社交网络时代，各大品牌都在与“能够与用户产生更有效互动”的网络红人合作。

为此，肯德基年轻上校诞生的第一天，就暂时接管了肯德基的Instagram账号，对健身房、食物的选择、甚至美容护肤都很在行的他，每每发表个人经验，就会种草一大批年轻人的观众跟风。

而且因为他所产出的一切平面广告和视频广告都是虚拟仿真的，所以大大降低了人工物料及拍摄成本。

再谈肯德基母亲节广告

作为肯德基年轻上校，为自己打的第一个广告，虽然有点用力过猛之嫌，却准确向大众传达了两点信息。

其一，女性将是肯德基未来的目标用户的主力军。

虽然我很想说肯德基可能是想借助猛男的肌肉弱化快餐油炸食品的不健康标签，但广告片中略显油腻的肌肉感，还是成功让我把话收了回来。

肯德基又是借势母亲节，又是大玩羞耻paly的行为，无疑都是在向女性用户示好。毕竟，无论是妈妈带小朋友去肯德基吃快餐，还是女性受偶像影响产生消费行为，都是未来肯德基的机会。

其二，肯德基的自主IP研发之路已经开启

当今市场上，肯德基乃至麦当劳对流行IP运用，不论是促销授权还是空间主题店，每每都是行业跨IP合作的经典案例。

但这种模式所带来的热度，常常都是一时的，无法长久，以及真正为品牌所用。

肯德基此次在肯德基老爷爷IP下，细分打造的年轻男模的大校IP，无疑为其开辟了一个新的路径。

或许不远处的未来，我们能亲眼见证一个由肯德基老爷爷领衔的包括肯德基叔叔、肯德基婶婶、肯德基少年……的品牌人格化IP宇宙。

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