优酷不“酷”了！
我开通视频号啦！
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
作为学生，也许搞好学习就可以扫除大部分的烦恼与焦虑，而毕业后身份的转变，面对生存、职业发展等各种不确定的未来，毕业生群体难免会陷入迷茫和焦虑。
毕业后，还有时间做自己喜欢的事吗？毕业后，要把热爱的事作为职业吗？毕业，就是青春的终点吗？......各种关于毕业后的问题席卷而来，他们渴望有说服力的答案为他们指点迷津。
不同经历的人，可能会给出不同的答案。偶然看到优酷聚焦毕业生群体的态度广告，不得不说，说到小虎的心坎里去了。如果你也有类似的迷惑，或许能从中找到自己的答案。
7 月 8 日，优酷推出毕业季微纪录短片《一首唱不完的歌》，邀请毕业22年的校园乐队「十字街」重聚，以一次特别的演唱和他们关于热爱的故事，为即将迈入职场的毕业生们带来更多面向未来的勇气。
短片一开始就抛出了一系列的问题，瞬间戳中毕业生们的心理。
在这些问题之后，优酷将镜头聚焦厦门大学95级校园乐队“十字街”，通过他们过来人的真实故事，为毕业生们作答：
毕业后，还有时间做自己喜欢的事吗？
毕业对他们来说，只是换了个身份，换了个地方，还可以继续弹琴唱歌，可见，毕业也无法阻挡心怀热爱的人的步伐。
毕业后，要把热爱的事作为职业吗？
他们有的大学学法语专业，现在从事了财务工作；有的日语专业毕业后从事了企业学习与发展相关工作；有的大学是物理专业，现在从事的是娱乐运营相关的工作……
他们热爱音乐，但是没有把音乐当做职业。这一真实刻画，间接表达了品牌的态度，大学所学的专业、热爱的事物和毕业后要从事的职业，这三者之间其实没有绝对的因果关系。
每个人都有自己的想法和选择，但支撑他们越走越远、越走越好的是，对于音乐的热爱。
毕业，就是青春的终点吗？
虽然毕业后，他们各奔前程成就了不一样的事业，但他们的内心依然有团热爱的火在熊熊燃烧着。而正是因为这份热爱，他们可以随时随地上场开唱，可以有底气喊出“心中有热爱，青春不散场”。
阔别母校22年的“十字街”乐队重返校园，用热情开唱的同时上演一波回忆杀，献上了关于毕业与未来最真诚有力的答案。
简单却又真实的故事，让每个人都深刻感知到品牌所传递的正向态度，包括片尾呈现的张艾嘉、周华健、五条人等明星艺人不负热爱与初心的画面，进一步深化了大众对“心中有热爱，青春不散场”的认同。
看到最后不难发现，在为毕业生指点迷津的同时，优酷此举也在为平台即将推出的青春文化纪实综艺《念念青春》进行预热。
难得的是，这一节目的理念正好与优酷此支毕业季短片高度契合，张艾嘉、周华健、五条人乐队等嘉宾对热爱的坚持，既表明了节目的基本定位，也呼应了优酷「你的热爱正在热播」的品牌主张。
成功营销，洞察先行。洞察是品牌和消费者之间沟通的桥梁，只有精准洞察用户的心理以及需求，品牌才能获得消费者对其情感上的认同。
在一众品牌追忆、致敬、催泪的毕业季TVC中，优酷没有随波逐流，而是跳出花里胡哨的广告形式，将关注点放在了热爱与青春的话题上，这一切入点其实也是基于对即将迈入人海、走入职场的毕业生心理状态的深入洞察。
相对于步入社会，学校对于毕业生来说，就像是个临时避风港，而一旦走出校园，就要面对赤裸裸的现实，焦虑、迷茫几乎是当下所有毕业生的现状。因此，在短片一开始，优酷就点出他们最真实的内心困境，瞬间将期待找到答案的毕业生们内心的期待值拉满。
针对这些问题，优酷没有给出非黑即白的答案，而是通过朴素又真实的微纪录片形式，讲述了一个个真实的过来人的故事，让用户去从中去思考、寻找自己的答案。
阔别校园22年之久的“十字街”乐队为热爱开唱，19岁出道的张艾嘉几十年如初用热爱演出，8岁学习吉他的周华健坚持几十年用热爱献声......
从十字街素人乐队到大家熟悉的明星，优酷“心有热爱，青春就是一首唱不完的歌”的态度也以这样一种特殊的方式传达给用户，让每一位用户感受到热爱值得被看见。
真实故事更具话题性和感染力，当品牌的广告片取材自真实故事，这对于品牌传播的话题性以及品牌理念的广度和深度，都具有加持作用。
因此，当优酷将品牌想要表达的价值理念、情感主张注入到真实的故事内核中，和真实故事的闪光点相辅相成，在打动用户的同时，也将品牌内涵打入用户的心智，实现了品牌与毕业生群体的情感对话，并有效传达了优酷「你的热爱，正在热播」的诉求点。
众所周知，毕业季关乎千千万万的年轻人，所以毕业季也是致力于年轻化的品牌是拥抱年轻用户的重要时期。但凡与年轻人相关的品牌，都会在这段时间发力营销。
优酷自然也属于这一类，尤其是还面临综艺节目的上新，更是如此。然而，让小虎佩服的是，优酷还以“热爱”“青春”为关键词，将毕业季与综艺《念念青春》的预热巧妙结合到了一起。
一方面，通过宣传片传递「心中有热爱，青春不散场」的态度，获得年轻人对其情感上的认同，提升对优酷的好感；另一方面，通过承接这波好感度，将以年轻人为主的目标用户群体的眼光吸引到《念念青春》这档综艺上来，为节目引流。
不得不说，无论是毕业季与综艺节目调性之间的高度契合，还是低成本的宣传操作，优酷这波操作实现了一箭双雕的效果，实在是高明！
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